Meta usará chats com IA para personalizar anúncios

A Meta está programada para personalizar anúncios e conteúdo para os usuários com base em suas interações com seus produtos de IA generativa, incluindo o assistente digital Meta AI. A empresa de tecnologia anunciou a atualização de seu sistema de recomendação na quarta-feira, observando que ela entrará em vigor em 16 de dezembro. Os usuários receberão notificações sobre a mudança a partir da próxima semana.

O desenvolvimento destaca o esforço da empresa em vincular mais estreitamente seus investimentos significativos em IA generativa ao seu principal negócio de publicidade online. A Meta intensificou as contratações e os gastos com IA durante o verão, projetando em seu relatório de resultados do segundo trimestre, divulgado em julho, que essas iniciativas impulsionarão um crescimento maior das despesas em 2026 em comparação com 2025.

A gigante da tecnologia atualmente oferece recursos de IA generativa aos usuários por meio de seu assistente digital, integrado a seus aplicativos, incluindo Facebook, Instagram, WhatsApp e Messenger. O Meta AI também está disponível como independentes e site

Os usuários podem utilizar a Meta AI da mesma forma que utilizam o ChatGPT da OpenAI, solicitando direções ou a geração de imagens com base em comandos. A por Mark Zuckerbergtambém afirmou que a assistente digital agora possui mais de 1 bilhão de usuários ativos mensais. No entanto, esse número não se refere especificamente ao aplicativo independente da assistente digital.

No início deste ano, Zuckerberg afirmou que o assistente digital atingiu 1 bilhão de usuários ativos mensaise acrescentou que, eventualmente, "haverá oportunidades para inserir recomendações pagas" ou oferecer "um serviço de assinatura para que as pessoas possam pagar para usar mais poder de processamento".

Nos primórdios do Facebook, Mark Zuckerberg e sua equipe adotaram o famoso lema "Mova-se rápido e quebre coisas". Cartazes com a frase supostamente adornavam as paredes da sede da empresa no Vale do Silício, ao lado de outros mantras igualmente ousados, como "Feito é melhor que perfeito" e "Falhe mais rápido". A mensagem era clara para a jovem empresa: ser o primeiro importava mais do que acertar de primeira.

Os dados de voz e texto inseridos pelos óculos Ray-Ban Meta alimentam o mecanismo de recomendação

Christy Harris, gerente de privacidade e políticas de dados da Meta, observou durante uma coletiva de imprensa que as pessoas já presumiam que a empresa controladora do Facebook estava incorporando interações de IA generativa com segmentação de anúncios e recomendações de conteúdo.

“Embora essa seja uma progressão natural dos nossos esforços de personalização e nos ajude a fornecer recomendações ainda melhores para as pessoas, queremos ser super transparentes e avisar com antecedência antes de começarmos a usar esses dados de uma nova maneira, mesmo que as pessoas já pensassem que estávamos fazendo isso”, disse Harris.

Harris ilustrou como a atualização pode afetar o conteúdo e os anúncios exibidos no Facebook, Instagram e outras plataformas Meta. Quando os usuários conversam com o assistente digital sobre planos de férias em família, as respostas do assistente podem influenciar os vídeos curtos do Reels que são recomendados a eles no Facebook.

“Então, os Reels que vejo no meu feed do Facebook ou outros tipos de conteúdo que me são recomendados podem incluir destinos de viagem para famílias”, disse Harris. “Podem incluir anúncios de hotéis ou outros sinais que seriam baseados na conversa que tive com a Meta AI.”

Harris explicou que as interações de voz das pessoas com o assistente digital por meio dos óculos Ray-Ban Meta da empresa também influenciarão o mecanismo de recomendação do Meta.

Ela disse que, independentemente de você digitar suas interações ou usar a versão em áudio, esses sinais ainda serão incorporados.

A atualização entra em vigor em 16 de dezembro, sem opção de desativação para usuários ativos

No entanto, a atualização não levará em consideração as interações do usuário com a Meta AI no WhatsApp, a menos que os usuários vinculem suas contas no aplicativo de mensagens a outras plataformas da Meta, como o Instagram, acrescentou Harris.

Os usuários não terão a opção de recusar as alterações no mecanismo de recomendação, mas Harris observou que "se eles não interagirem com a Meta AI, a atualização não se aplicará a eles"

A gigante da tecnologia planeja implementar a atualização das recomendações no Reino Unido e na UE "após nossas atualizações regulatórias habituais", disse Harris.