Meta va utiliser des conversations avec l'IA pour personnaliser les publicités

Meta s'apprête à personnaliser les publicités et les contenus en fonction des interactions des utilisateurs avec ses produits d'IA générative, notamment l'assistant numérique Meta AI. L'entreprise technologique a annoncé mercredi la mise à jour de son système de recommandations, qui entrera en vigueur le 16 décembre. Les utilisateurs seront informés de ce changement dès la semaine prochaine.

Cette évolution souligne la volonté de l'entreprise de mieux intégrer ses investissements importants dans l' IA générative à son activité principale de publicité en ligne. Meta a accéléré ses recrutements et ses dépenses en IA durant l'été, et prévoit, dans son rapport sur les résultats du deuxième trimestre (juillet), que ces initiatives entraîneront une croissance des dépenses plus importante en 2026 qu'en 2025.

Le géant technologique propose actuellement des fonctionnalités d'intelligence artificielle générative à ses utilisateurs via son assistant numérique, intégré à ses applications, notamment Facebook, Instagram, WhatsApp et Messenger. Meta AI est également disponible sous forme indépendants et de site web

Les utilisateurs peuvent utiliser Meta AI de la même manière qu'avec ChatGPT d'OpenAI, en lui demandant de fournir des itinéraires ou de générer des images à partir de requêtes. L' Mark Zuckerberga également indiqué que l'assistant numérique compte désormais plus d'un milliard d'utilisateurs actifs mensuels. Cependant, ce chiffre ne concerne pas spécifiquement l'application autonome de l'assistant numérique.

Plus tôt cette année, Zuckerberg a déclaré que l'assistant numérique avait atteint 1 milliard d'utilisateurs actifs mensuelset a ajouté qu'à terme, « il y aura des possibilités d'intégrer des recommandations payantes » ou de proposer « un service d'abonnement permettant aux utilisateurs de payer pour utiliser davantage de puissance de calcul ».

Aux débuts de Facebook, Mark Zuckerberg et son équipe ont adopté avec enthousiasme la devise « Avancer vite et prendre des risques ». Des affiches reprenant cette phrase ornaient les murs du siège social de l'entreprise dans la Silicon Valley, aux côtés d'autres mantras tout aussi audacieux comme « Mieux vaut fait que parfait » et « Échouer plus vite ». Le message était clair pour la jeune entreprise : être le premier primait sur la perfection.

Les données vocales et textuelles issues des lunettes Ray-Ban Meta alimentent le moteur de recommandations

Christy Harris, responsable de la politique de confidentialité et de données de Meta, a indiqué lors d'un point de presse que le public supposait déjà que la société mère de Facebook intégrait des interactions d'IA générative au ciblage publicitaire et aux recommandations de contenu.

« Bien que cela s'inscrive dans la continuité naturelle de nos efforts de personnalisation et nous permette de formuler des recommandations encore plus pertinentes, nous tenons à être totalement transparents à ce sujet et à informer les utilisateurs avant même de commencer à utiliser ces données d'une nouvelle manière, même si certains pensaient déjà que nous le faisions », a déclaré Harris.

Harris a expliqué comment cette mise à jour pourrait affecter le contenu et les publicités diffusés sur Facebook, Instagram et d'autres plateformes Meta. Lorsque les utilisateurs discutent de leurs projets de vacances en famille avec l'assistant numérique, les réponses de ce dernier pourraient influencer les vidéos courtes Reels qui leur sont recommandées sur Facebook.

« Ainsi, les Reels que je vois sur mon fil d’actualité Facebook ou d’autres types de contenus qui me sont recommandés pourraient inclure des destinations de voyage adaptées aux familles », a déclaré Harris. « Il pourrait s’agir de publicités pour des hôtels ou d’autres signaux basés sur les échanges que j’ai eus avec Meta AI. »

Les interactions vocales des utilisateurs avec l'assistant numérique via les lunettes Ray-Ban Meta de la marque influenceront également le moteur de recommandations de Meta, a expliqué Harris.

Elle a précisé que, que vous saisissiez vos interactions au clavier ou que vous utilisiez la version audio, ces signaux seront toujours pris en compte.

La mise à jour sera disponible le 16 décembre, sans possibilité de désactivation pour les utilisateurs actifs

Cependant, la mise à jour ne tiendra pas compte des interactions des utilisateurs avec Meta AI sur WhatsApp, sauf si les utilisateurs lient leurs comptes sur l'application de messagerie à d'autres plateformes Meta, telles qu'Instagram, a ajouté Harris.

Les utilisateurs n'auront pas la possibilité de refuser les modifications apportées au moteur de recommandation, mais Harris a fait remarquer que « s'ils n'interagissent pas avec Meta AI, la mise à jour ne les concernera pas »

Le géant technologique prévoit de déployer la mise à jour des recommandations au Royaume-Uni et dans l'UE « conformément à nos mises à jour réglementaires habituelles », a déclaré Harris.