Meta utilisera les chats IA pour personnaliser les publicités

Meta s'apprête à adapter les publicités et le contenu aux utilisateurs en fonction de leurs interactions avec ses produits d'IA générative, y compris l'assistant numérique Meta AI. L'entreprise technologique a annoncé cette mise à jour de son système de recommandation mercredi, précisant qu'elle entrera en vigueur le 16 décembre. Les utilisateurs recevront une notification de ce changement à partir de la semaine prochaine.

Ce développement met en lumière l'effort de l'entreprise pour lier plus étroitement ses investissements importants en IA générative à son activité principale de publicité en ligne. Meta a intensifié l'embauche en IA et les dépenses au cours de l'été, prévoyant dans son rapport de résultats du deuxième trimestre de juillet que ces initiatives accéléreront la croissance des dépenses en 2026 par rapport à 2025.

Le géant de la technologie propose actuellement des capacités d'IA générative aux utilisateurs via son assistant numérique, intégré à travers ses applications, notamment Facebook, Instagram, WhatsApp et Messenger. Meta AI est également disponible en tant que en tant qu'application et site web autonomes.

Les utilisateurs peuvent utiliser Meta AI de la même manière qu'ils utilisent ChatGPT d'OpenAI, en lui demandant de fournir des itinéraires ou de générer des images à partir de prompts. Le Mark ZuckerbergL'entreprise dirigée par lui a également indiqué que l'assistant numérique compte désormais plus d'un milliard d'utilisateurs actifs mensuels. Cependant, ce chiffre ne fait pas spécifiquement référence à l'application autonome de l'assistant numérique.

Plus tôt cette année, Zuckerberg a déclaré que l'assistant numérique avait atteint 1 milliards d'utilisateurs actifs mensuels, et a ajouté qu'il y aurait « éventuellement des opportunités d'insérer des recommandations payantes » ou d'offrir « un service d'abonnement afin que les gens puissent payer pour utiliser plus de puissance de calcul. »

Dans les premiers jours de Facebook, Mark Zuckerberg et son équipe ont célèbrement adopté la devise « Avancez vite et brisez les choses ». Des affiches portant cette phrase recouvraient reportedly les murs du siège social de l'entreprise dans la Silicon Valley, aux côtés d'autres maximes tout aussi audacieuses comme « Mieux vaut fait que parfait » et « Échouez plus vite ». Le message était clair pour la jeune entreprise : être le premier comptait plus que de réussir du premier coup.

Les entrées vocales et textuelles des lunettes Ray-Ban Meta alimentent le moteur de recommandation

Christy Harris, responsable de la confidentialité et des données chez Meta, a noté lors d'un briefing médiatique que les gens supposaient déjà que le groupe parent de Facebook intégrait les interactions avec l'IA générative dans le ciblage publicitaire et les recommandations de contenu.

« Bien qu'il s'agisse d'une évolution naturelle de nos efforts de personnalisation et qu'elle nous aidera à fournir des recommandations encore meilleures aux utilisateurs, nous tenons à être super transparents et à prévenir les utilisateurs avant de commencer à utiliser ces données d'une nouvelle manière, même si les gens pensaient déjà que nous le faisions », a déclaré Harris.

Harris a illustré comment la mise à jour pourrait affecter le contenu et les publicités affichés sur Facebook, Instagram et d'autres plateformes Meta. Lorsque les utilisateurs discutent de projets de vacances en famille avec l'assistant numérique, les réponses de l'assistant pourraient influencer les vidéos courtes Reels qui leur sont recommandées sur Facebook.

« Ainsi, les Reels que je vois sur mon fil Facebook ou d'autres types de contenu qui me sont recommandés pourraient inclure des destinations de voyage adaptées aux familles », a déclaré Harris. « Cela pourrait inclure des publicités pour des hôtels ou d'autres signaux qui seraient informés par la conversation que j'ai eue avec Meta AI. »

Les interactions vocales des personnes avec l'assistant numérique via les lunettes Ray-Ban Meta de l'influence également le moteur de recommandation de Meta, a expliqué Harris.

Elle a déclaré que que vous saisissiez vos interactions ou utilisiez la version audio, ces signaux seraient toujours pris en compte.

La mise à jour sera effective le 16 décembre, sans possibilité de désinscription pour les utilisateurs actifs

Cependant, la mise à jour ne prendra pas en compte les interactions des utilisateurs avec Meta AI sur WhatsApp, à moins que les utilisateurs ne lient leurs comptes sur l'application de messagerie avec d'autres plateformes Meta, telles qu'Instagram, a ajouté Harris.

Les utilisateurs n'auront pas la possibilité de se désinscrire des changements du moteur de recommandation, mais Harris a noté que « s'ils n'interagissent pas avec Meta AI, la mise à jour ne s'appliquera pas à eux. »

Le géant de la technologie prévoit de déployer la mise à jour des recommandations au Royaume-Uni et dans l'UE « conformément à nos mises à jour réglementaires habituelles », a déclaré Harris.