Google 即将实施多项削减成本措施

科技巨头 Google 宣布计划实施多项削减成本措施，包括终止其《金融时报》的企业订阅。

据多位消息人士称，这家媒体机构并非名单上的唯一一家，最近的裁员反映了该公司更广泛的削减成本努力。

Google 一直在 2025 年实施多项成本削减措施，包括解雇了 35% 管理至少三人团队的管理者。

“目前，我们的经理人数比去年此时减少了35%，直接下属也更少，”负责人员分析和绩效的副总裁Brian Welle在一次被CNBC审查的会议录音中表示。“因此，在这方面取得了快速进展。”

Google 开始削减成本措施

自今年1月以来，谷歌一直在多个部门提供自愿离职计划。首席财务官Anat Ashkenazi在去年年底表示，公司将继续推动进一步削减成本，尽管Alphabet 在2025年第二季度表现强劲，收入达到4964亿美元，但这一发展方向并未改变。

这些削减可能为 Google 节省数千美元，但也正值该公司与出版商关系紧张之时。根据贸易协会 Digital Content Next 的 8 月数据，从 Google 搜索到出版商的中位推荐流量在 2025 年 5 月至 6 月之间下降了 10%，非新品牌下降了 14%。

在 SimilarWeb 提交的一份报告中，包括 Business Insider、CNN 和 HuffPost 在内的主要媒体机构分别经历了 30%、40% 和 40% 更剧烈的流量下降。

出版商将流量下降归因于该公司的 AI Overview 功能。根据皮尤研究中心的数据，自其推出以来，点击外部网站的比率已从 56% 降至 69%。今年春天，皮尤表示，它分析了 900 名美国成年人的数据，其中约十分之六的人在 2025 年 3 月至少进行一次 Google 搜索时看到了 AI 生成的摘要。

出版商批评 AI 网络爬虫活动

正如 Cryptopolitan 本月早些时候 报道 的那样，People 的首席执行官 Neil Vogel 毫不掩饰他对 Google 的批评。这家美国最大数字和印刷出版公司的首席执行官称这家科技公司为“不良行为者”，并指责它使用相同的爬虫为其搜索引擎抓取网站，就像它支持其 AI 功能一样。

“Google 只有一个爬虫，这意味着他们使用相同的爬虫用于他们的搜索（我们仍从中获得流量），就像他们用于他们的 AI 产品（窃取我们的内容）一样，”Vogel 说。

Vogel 声称，Google 搜索代表了 People 超过 65% 的流量，但这一数字已降至约 20%。他还分享了一项 AdExchanger 统计数据，称几年前 Google 占该平台来自开放网络流量的约 90%。

“我不是在抱怨。我们的受众增长了，我们的收入也增长了，”Vogel 告诉与会者。“我们做得很好。不对的是：你不能拿走我们的内容来与我们竞争。”

在今年夏天撰写的一篇严厉的专栏文章中，Digital Content Next 首席执行官 Jason King 提到，Google 的 AI 概览正在创造一种他描述的“零点击”环境，所有流量都在 Google 处终结。

在他的文章中，Kint 声称这并非要求特殊待遇，因为他希望维护开放网络的完整性。“我们必须确保用户在 Google 搜索顶部看到的相同 AI ‘答案’不会成为其基于的原始作品的免费替代品，”他说。