구글, 여러 비용 절감 조치 예정

기술 거대 기업 구글은 기업용 파이낸셜 타임즈 구독 종료 등을 포함한 여러 비용 절감 조치를 계획한다고 발표했습니다.

여러 소식통에 따르면, 이 미디어 하우스는 목록에 있는 유일한 곳이 아니며, 최근의 감축은 회사의 비용 절감 노력을 반영한 더 광범위한 노력의 일부입니다.

구글은 2025년 전반에 걸쳐 여러 비용 절감을 시행해 왔으며, 최소 3명의 직원을 관리하던 매니저의 35%를 해고하는 조치를 포함합니다.

“현재 우리는 1년 전보다 매니저가 35% 적고, 직접 보고받는 직원 수도 적습니다.”라고 CNBC가 검토한 미팅 오디오에 따르면 사람 분석 및 성과 부사장인 브라이언 웰레가 말했습니다. “그래서 그곳에서 많은 빠른 진전이 있었습니다.”

구글, 비용 절감 조치 시작

구글은 지난 1월부터 여러 부서에서 자발적 퇴직 프로그램을 제공해 왔습니다. 최고 재무 책임자 아나트 아슈케나지는 작년 말, 알파벳 seeing 2025년 2분기 강력한 실적(매출 4,964억 달러)에도 불구하고 회사가 비용 절감을 계속 추진할 것이라고 언급했으며, 이 같은 상황은 변함없이 이어지고 있습니다.

이러한 감축은 구글에게 수천 달러를 절약할 수 있게 하지만, 동시에 회사는 출판사들과의 관계가 긴장된 상황에 직면해 있습니다. 무역 협회인 디지털 콘텐츠 넥스트(Digital Content Next)의 8월 데이터에 따르면, 구글 검색에서 출판사로의 중간 추천 트래픽은 2025년 5월부터 6월까지 10% 감소했으며, 비신규 브랜드는 14% 감소했습니다.

시밀러웹(SimilarWeb)이 제출한 보고서에 따르면, 비즈니스 인사이더, CNN, 허핑포스트 등 주요 매체는 각각 30%, 40%, 40%의 더 큰 트래픽 감소를 보였습니다.

출판사들은 이러한 감소를 회사의 AI 오버뷰(AI Overview) 기능 때문으로 지적했습니다. 퓨 리서치(Pew Research)의 데이터에 따르면, 이 기능의 외부 웹사이트 클릭률은 출시 이후 56%에서 69%로 감소했습니다. 이번 봄, 퓨는 2025년 3월 구글 검색을 최소 한 번 이상 수행한 미국 성인 900명의 데이터를 분석했으며, 그중 약 6명 중 6명이 AI 생성 요약을 보았다고 언급했습니다.

출판사들, AI 웹 크롤링 활동 비판

이번 달 초 크립토폴리탄이 보도한 바와 같이, 피플(People)의 CEO인 닐 보겔은 구글을 비판하는 데 주저하지 않았습니다. 미국 최대 디지털 및 인쇄 출판사의 CEO는 이 기술 기업을 “나쁜 행위자”라고 부르며, 검색 엔진을 위해 웹사이트를 크롤링하는 데 사용하는 것과 동일한 봇을 AI 기능 지원에도 사용한다고 비난했습니다.

“구글은 하나의 크롤러를 가지고 있습니다. 즉, 여전히 우리에게 트래픽을 보내는 검색용 크롤러와 콘텐츠를 훔치는 AI 제품용 크롤러를 동일하게 사용한다는 뜻입니다.”라고 보겔이 말했습니다.

보겔은 구글 검색이 피플의 트래픽의 65% 이상을 차지했지만, 그 수는 현재 약 20%로 떨어졌다고 주장했습니다. 또한, 수년 전부터 구글이 오픈 웹에서 플랫폼 트래픽의 약 90%를 차지한다고 주장하는 애드익체인저(AdExchanger) 통계를 공유했습니다.

“저는 불평하지 않습니다. 우리는 청중을 늘렸고, 수익도 늘렸습니다. 우리는 잘 하고 있습니다. 문제가 있는 것은: 우리의 콘텐츠를 가져와서 우리와 경쟁해서는 안 된다는 것입니다.”라고 보겔이 컨퍼런스 참석자들에게 말했습니다.

이번 여름 작성된 날카로운 논평에서 디지털 콘텐츠 넥스트의 CEO 제이슨 킹은 구글의 AI 오버뷰가 모든 트래픽이 구글에서 끝나는 ‘제로 클릭(Zero-click)’ 환경을 만들고 있다고 묘사했습니다.

그의 글에서 킹은 이것이 특별한 대우를 요구하는 것이 아니라 오픈 웹의 무결성을 보존하고자 한다고 밝혔습니다. “우리는 구글 검색 상단에 표시되는 동일한 AI ‘답변’이 그 기반이 된 원본 작업의 무료 대체재가 되지 않도록 보장해야 합니다.”라고 그는 말했습니다.