Google se dispone a implementar varias medidas de reducción de costos

El gigante tecnológico Google ha anunciado planes para implementar varias medidas de reducción de costos, incluida la finalización de su suscripción empresarial al Financial Times.

Según varias fuentes, la empresa de medios no es la única en la lista; los recientes recortes reflejan esfuerzos más amplios de la empresa para reducir costos.

Google ha estado implementando varias reducciones de costos a lo largo de 2025, incluida la eliminación del 35% de los gerentes que supervisaban equipos de al menos tres personas.

“Ahora mismo tenemos un 35 % menos de gerentes, con menos subordinados directos”, dijo Brian Welle, vicepresidentedent análisis de personal y rendimiento, según el audio de una reunión revisado por CNBC. “Así que hemos avanzado muy rápido en ese sentido”.

Google inicia medidas de reducción de costes

Google también ha estado ofreciendo programas de salida voluntaria en varias divisiones desde enero. El director financiero, Anat Ashkenazi, mencionó a finales del año pasado que la compañía seguirá impulsando más recortes de costes, una tendencia que se ha mantenido sin cambios a pesar de que Alphabet prevé untrontrimestre de 2025, con 496.400 millones de dólares en ingresos.

Estos recortes pueden suponer un ahorro considerable para Google, pero también llegan en un momento en que la compañía enfrenta tensiones con los editores. Según datos de agosto de la asociación comercial Digital Content Next, el tráfico de referencia medio de la Búsqueda de Google a los editores se redujo un 10 % entre mayo y junio de 2025, con una caída del 14 % para las marcas no nuevas.

En un informe presentado por SimilarWeb, los principales medios, incluidos Business Insider, CNN y HuffPost, han experimentado caídas de tráfico más pronunciadas, del 30%, 40% y 40%, respectivamente.

Los editores han atribuido las caídas a la función Resumen con IA de la compañía, que ha visto reducirse los clics a sitios web externos del 56 % al 69 % desde su lanzamiento, según datos de Pew Research. Esta primavera, Pew mencionó que analizó datos de 900 adultos estadounidenses, y que aproximadamente seis de cada diez vieron un resumen generado por IA al realizar al menos una búsqueda en Google en marzo de 2025.

Los editores critican las actividades de rastreo web de la IA

Tal y como ya informó Cryptopolitan Cryptopolitan , director ejecutivo de People, no se anduvo con rodeos al criticar a Google. El director ejecutivo de la mayor editorial digital e impresa de Estados Unidos calificó a la empresa tecnológica de "mala fe" y la acusó de usar el mismo bot para rastrear sitios web para su motor de búsqueda que para dar soporte a sus funciones de inteligencia artificial.

“Google tiene un solo rastreador, lo que significa que utilizan el mismo rastreador para sus búsquedas (donde todavía nos envían tráfico) que para sus productos de inteligencia artificial (donde roban nuestro contenido)”, dijo Vogel.

Vogel afirmó que la Búsqueda de Google representaba más del 65% del tráfico de People, pero desde entonces la cifra ha disminuido a alrededor del 20%. También compartió una estadística de AdExchanger que afirmaba que, hace varios años, Google representaba aproximadamente el 90% del tráfico de la plataforma desde la web abierta.

"No me quejo. Hemos aumentado nuestra audiencia. Hemos aumentado nuestros ingresos", dijo Vogel a los asistentes a la conferencia. "Lo estamos haciendo de maravilla. Lo que no está bien es que no pueden usar nuestro contenido para competir con nosotros"

En un mordaz artículo de opinión escrito este verano, el director ejecutivo de Digital Content Next, Jason King, mencionó que las descripciones generales de IA de Google estaban creando lo que describió como un entorno de "cero clics" donde todo el tráfico termina en Google.

En su publicación, Kint afirmó que no se trata de un llamado a un trato especial, ya que desea preservar la integridad de la web abierta. "Debemos asegurarnos de que las mismas "respuestas" de IA que los usuarios ven en la parte superior de la Búsqueda de Google no se conviertan en un sustituto gratuito del trabajo original en el que se basan", afirmó.