تستعد جوجل لاتخاذ عدة إجراءات لخفض التكاليف

أعلنت شركة جوجل العملاقة للتكنولوجيا عن خططها لتنفيذ العديد من إجراءات خفض التكاليف، بما في ذلك إنهاء اشتراكها المؤسسي في صحيفة فايننشال تايمز.

وبحسب مصادر عديدة، فإن دار الإعلام ليست الوحيدة المدرجة في القائمة، حيث تعكس التخفيضات الأخيرة جهوداً أوسع تبذلها الشركة لخفض التكاليف.

قامت جوجل بتنفيذ العديد من إجراءات خفض التكاليف خلال عام 2025، بما في ذلك الاستغناء عن 35% من المديرين الذين كانوا يشرفون على فرق مكونة من ثلاثة أشخاص على الأقل.

"لدينا الآن عدد أقل من المديرين بنسبة 35%، مع عدد أقل من المرؤوسين المباشرين" مقارنةً بالعام الماضي.dent تحليلات الموارد البشرية والأداء، وفقًا لتسجيل صوتي لاجتماع اطلعت عليه "لذا فقد حققنا تقدمًا سريعًا في هذا الصدد."

جوجل تبدأ إجراءات خفض التكاليف

بدأت جوجل أيضاً بتقديم برامج خروج طوعي في عدة أقسام منذ يناير. وذكرت المديرة المالية أنات أشكينازي في أواخر العام الماضي أن الشركة ستواصل الضغط من أجل خفض التكاليف، وهو تطور لم يتغير على الرغم من توقعات بتحقيقtronفي الربع الثاني من عام 2025، بقيمة 496.4 مليار دولار.

قد توفر هذه التخفيضات آلاف الدولارات لشركة جوجل، لكنها تأتي في وقت تواجه فيه الشركة توترًا في علاقاتها مع الناشرين. فبحسب بيانات شهر أغسطس الصادرة عن رابطة المحتوى الرقمي "ديجيتال كونتنت نكست"، انخفض متوسط ​​حركة الإحالات من بحث جوجل إلى الناشرين بنسبة 10% بين شهري مايو ويونيو 2025، مع انخفاض بنسبة 14% للعلامات التجارية غير الجديدة.

في تقرير قدمته شركة SimilarWeb، شهدت المنافذ الرئيسية، بما في ذلك Business Insider وCNN وHuffPost، انخفاضات حادة في حركة المرور بنسبة 30% و40% و40% على التوالي.

عزا الناشرون هذا الانخفاض إلى ميزة "نظرة عامة مدعومة بالذكاء الاصطناعي" التي طورتها الشركة، والتي شهدت انخفاضًا في نسبة النقر إلى المواقع الخارجية من 56% إلى 69% منذ إطلاقها، وفقًا لبيانات مركز بيو للأبحاث. وفي ربيع هذا العام، أشار مركز بيو إلى أنه حلل بيانات 900 بالغ في الولايات المتحدة، حيث شاهد نحو ستة من كل عشرة منهم ملخصًا مُولّدًا بالذكاء الاصطناعي عند إجراء بحث واحد على الأقل على جوجل في مارس 2025.

ينتقد الناشرون أنشطة الزحف على الويب باستخدام الذكاء الاصطناعي

كما ذكرت كريبتوبوليتان Cryptopolitan واتهمها باستخدام نفس الروبوت لزحف مواقع الويب لمحرك البحث الخاص بها، كما تستخدمه لدعم ميزات الذكاء الاصطناعي.

قال فوغل: "لدى جوجل برنامج زحف واحد، مما يعني أنهم يستخدمون نفس برنامج الزحف لبحثهم، حيث ما زالوا يرسلون لنا الزيارات، كما يفعلون لمنتجات الذكاء الاصطناعي الخاصة بهم، حيث يسرقون محتوانا".

ادّعى فوغل أن محرك بحث جوجل كان يمثل أكثر من 65% من حركة مرور موقع People، لكن هذه النسبة انخفضت منذ ذلك الحين إلى حوالي 20%. كما شارك إحصائية من موقع AdExchanger، والتي أشارت إلى أنه قبل عدة سنوات، كان جوجل يستحوذ على حوالي 90% من حركة مرور المنصة من الإنترنت المفتوح.

قال فوغل للحضور في المؤتمر: "أنا لا أشتكي. لقد وسّعنا قاعدة جمهورنا، وزادت إيراداتنا. نحن نحقق نتائج رائعة. لكن ما ليس صحيحاً هو: لا يمكنكم استخدام محتوانا للتنافس معنا."

في مقال رأي لاذع كتبه هذا الصيف، ذكر جيسون كينج، الرئيس التنفيذي لشركة Digital Content Next، أن نظرة جوجل على الذكاء الاصطناعي تخلق ما وصفه ببيئة "بدون نقرة" حيث تنتهي جميع حركة المرور عند جوجل.

في منشوره، ادعى كينت أن الأمر لا يتعلق بدعوة إلى معاملة خاصة، إذ إنه يريد الحفاظ على سلامة الإنترنت المفتوح. وقال: "يجب أن نضمن ألا تصبح "إجابات" الذكاء الاصطناعي التي يراها المستخدمون في أعلى نتائج بحث جوجل بديلاً مجانياً عن العمل الأصلي الذي تستند إليه".