Google wird mehrere Kostensenkungsmaßnahmen durchführen

Der Technologiegigant Google hat angekündigt, mehrere Kostensenkungsmaßnahmen durchzuführen, darunter die Beendigung seines Unternehmensabonnements der Financial Times.

Laut mehreren Quellen ist das Medienhaus nicht das einzige auf der Liste; die jüngsten Kürzungen spiegeln die umfassenderen Bemühungen des Unternehmens zur Kostensenkung wider.

Google hat im Laufe des Jahres 2025 mehrere Kostensenkungsmaßnahmen umgesetzt, darunter die Abschaffung von 35 % der Managerstellen, die Teams von mindestens drei Personen leiteten.

„Aktuell haben wir 35 % weniger Führungskräfte mit weniger direkt unterstellten Mitarbeitern als vor einem Jahr“, sagte Brian Welle, Vizepräsidentdent Personalanalytik und -leistung, laut einem eingesehenen . „Da haben wir also rasante Fortschritte erzielt.“

Google leitet Kostensenkungsmaßnahmen ein

Google bietet seit Januar in verschiedenen Geschäftsbereichen freiwillige Ausstiegsprogramme an. Finanzchefin Anat Ashkenazi erwähnte Ende letzten Jahres, dass das Unternehmen weiterhin auf Kostensenkungen drängen werde – eine Entwicklung, an der sich trotz der Prognose fürtrondas zweite Quartal 2025 mit einem Umsatz von 496,4 Milliarden US-Dollar nichts geändert hat.

Diese Einsparungen mögen Google Tausende von Dollar ersparen, doch sie erfolgen zu einem Zeitpunkt, an dem das Unternehmen mit angespannten Beziehungen zu Verlagen zu kämpfen hat. Laut Daten des Branchenverbands Digital Content Next vom August 2025 sank der durchschnittliche Referral-Traffic von der Google-Suche zu Verlagen zwischen Mai und Juni 2025 um 10 %, wobei etablierte Marken einen Rückgang von 14 % verzeichneten.

Laut einem Bericht von SimilarWeb verzeichneten große Medienunternehmen wie Business Insider, CNN und HuffPost deutlichere Traffic-Rückgänge von 30 %, 40 % bzw. 40 %.

Verlage führen die Rückgänge auf die KI-Übersichtsfunktion des Unternehmens zurück. Laut Daten von Pew Research ist deren Klickrate auf externe Webseiten seit der Einführung von 56 % auf 69 % gesunken. Pew gab im Frühjahr bekannt, Daten von 900 Erwachsenen in den USA analysiert zu haben. Etwa sechs von zehn Befragten sahen demnach eine KI-generierte Zusammenfassung, als sie im März 2025 mindestens eine Google-Suche durchführten.

Verlage kritisieren KI-gestützte Web-Crawling-Aktivitäten

Wie Cryptopolitan bereits berichtete Anfang Cryptopolitan denselben Bot sowohl für das Crawling von Websites für seine Suchmaschine als auch für seine KI-Funktionen einzusetzen.

„Google hat einen Crawler, was bedeutet, dass sie denselben Crawler für ihre Suche verwenden, über den sie uns immer noch Traffic senden, wie sie es auch für ihre KI-Produkte tun, wo sie unsere Inhalte stehlen“, sagte Vogel.

Vogel behauptete, die Google-Suche habe über 65 % des Traffics von People ausgemacht, doch dieser Anteil sei inzwischen auf etwa 20 % gesunken. Er teilte außerdem eine Statistik von AdExchanger, der zufolge Google vor einigen Jahren etwa 90 % des Traffics der Plattform aus dem offenen Web generierte.

„Ich beschwere mich nicht. Wir haben unser Publikum vergrößert. Wir haben unseren Umsatz gesteigert“, sagte Vogel den Konferenzteilnehmern. „Uns geht es hervorragend. Was daran aber nicht stimmt: Sie können unsere Inhalte nicht verwenden, um mit uns zu konkurrieren.“

In einem vernichtenden Meinungsbeitrag, den er diesen Sommer verfasste, erwähnte Jason King, CEO von Digital Content Next, dass Googles KI-Übersichten eine Art „Zero-Click“-Umgebung schaffen würden, in der der gesamte Datenverkehr bei Google in einer Sackgasse endet.

In seinem Beitrag betonte Kint, dass es ihm nicht um Sonderbehandlung gehe, sondern darum, die Integrität des offenen Internets zu wahren. „Wir müssen sicherstellen, dass die KI-‚Antworten‘, die Nutzern ganz oben in den Google-Suchergebnissen angezeigt werden, nicht zu einem kostenlosen Ersatz für die Originalwerke werden, auf denen sie basieren“, sagte er.