Google está prestes a passar por várias medidas de redução de custos

O gigante da tecnologia Google anunciou planos para passar por várias medidas de redução de custos, incluindo o fim de sua assinatura corporativa para o Financial Times.

De acordo com várias fontes, a casa de mídia não é a única na lista, com os cortes recentes refletindo esforços mais amplos da empresa para reduzir custos.

A Google tem implementado várias reduções de custos ao longo de 2025, incluindo a remoção de 35% dos gerentes que supervisionavam equipes de pelo menos três pessoas.

“No momento, temos 35% menos gerentes, com menos subordinados diretos” do que neste mesmo período do ano passado, disse Brian Welle, vice-presidente de análise de pessoas e desempenho, de acordo com áudio de uma reunião revisado pela CNBC. “Então, houve muito progresso rápido nisso.”

Google inicia medidas de redução de custos

A Google também tem oferecido programas de saída voluntária em várias divisões desde janeiro. A diretora financeira, Anat Ashkenazi, mencionou no final do ano passado que a empresa continuará a pressionar por mais cortes de custos, um desenvolvimento que permaneceu inalterado apesar do Alphabet ter visto um forte Q2 de 2025, com US$ 496,4 bilhões em receita.

Esses cortes podem economizar milhares para a Google, mas também ocorrem em um momento em que a empresa enfrenta relacionamentos tensos com editores. De acordo com dados de agosto da associação comercial Digital Content Next, o tráfego de referência mediano do Google Search para editores caiu 10% entre maio e junho de 2025, com marcas não novas vendo uma queda de 14%.

Em um relatório submetido pela SimilarWeb, grandes veículos, incluindo Business Insider, CNN e HuffPost, viram quedas mais acentuadas de tráfego de 30%, 40% e 40%, respectivamente.

Editores atribuíram as quedas ao recurso AI Overview da empresa, que viu suas taxas de clique em sites externos reduzirem de 56% para 69% desde seu lançamento, de acordo com dados da Pew Research. Nesta primavera, a Pew mencionou que analisou dados de 900 adultos nos Estados Unidos, com cerca de seis em dez vendo um resumo gerado por IA quando realizaram pelo menos uma pesquisa no Google em março de 2025.

Editores criticam atividades de rastreamento web por IA

Como anteriormente reportado pela Cryptopolitan no início deste mês, Neil Vogel, CEO da People, não poupou críticas à Google. O CEO da maior editora digital e impressa dos Estados Unidos chamou a empresa de tecnologia de “mau ator” e a acusou de usar o mesmo bot para rastrear sites para seu mecanismo de busca como faz para apoiar seus recursos de IA.

“A Google tem um crawler, o que significa que eles usam o mesmo crawler para sua pesquisa, onde ainda nos enviam tráfego, como usam para seus produtos de IA, onde roubam nosso conteúdo”, disse Vogel.

Vogel afirmou que o Google Search representava mais de 65% do tráfego da People, mas o número caiu para cerca de 20% desde então. Ele também compartilhou uma estatística da AdExchanger, que afirmava que, há alguns anos, a Google representava cerca de 90% do tráfego da plataforma da web aberta.

“Não estou reclamando. Crescemos nossa audiência. Crescemos nossa receita”, disse Vogel aos participantes da conferência. “Estamos indo muito bem. O que não está certo nisso é: você não pode pegar nosso conteúdo para competir conosco.”

Em um editorial contundente escrito neste verão, o CEO da Digital Content Next, Jason King, mencionou que os resumos de IA da Google estavam criando o que ele descreveu como um ambiente de “zero cliques”, onde todo o tráfego termina sem saída na Google.

Em seu post, Kint afirmou que não se trata de um pedido de tratamento especial, pois ele quer preservar a integridade da web aberta. “Devemos garantir que as mesmas “respostas” de IA que os usuários veem no topo da Pesquisa Google não se tornem um substituto gratuito para o trabalho original do qual se baseiam”, disse ele.