O Google planeja implementar diversas medidas de redução de custos

A gigante da tecnologia Google anunciou planos para implementar diversas medidas de redução de custos, incluindo o fim de sua assinatura corporativa do Financial Times.

Segundo diversas fontes, o grupo de mídia não é o único na lista, sendo os cortes recentes reflexo de esforços mais amplos da empresa para reduzir custos.

O Google vem implementando diversas reduções de custos ao longo de 2025, incluindo a demissão de 35% dos gerentes que supervisionavam equipes de pelo menos três pessoas.

“Neste momento, temos 35% menos gerentes, com menos subordinados diretos” do que nesta mesma época há um ano, disse Brian Welle, vice-presidentedent análise e desempenho de pessoas, de acordo com o áudio de uma reunião analisado pela CNBC. “Portanto, houve um progresso muito rápido nesse sentido.”

O Google inicia medidas de redução de custos

Desde janeiro, o Google também oferece programas de desligamento voluntário em diversas divisões. A diretora financeira, Anat Ashkenazi, mencionou no final do ano passado que a empresa continuaria a pressionar por mais cortes de custos, uma estratégia que permanece inalterada apesar da Alphabet apresentado tertrontrimestre de 2025, com receita de US$ 496,4 bilhões.

Esses cortes podem economizar milhares para o Google, mas também ocorrem em um momento em que a empresa enfrenta relações tensas com as editoras. De acordo com dados de agosto da associação comercial Digital Content Next, o tráfego médio de referência da Busca do Google para as editoras caiu 10% entre maio e junho de 2025, com marcas já existentes registrando uma queda de 14%.

Em um relatório enviado pela SimilarWeb, os principais veículos de comunicação, incluindo Business Insider, CNN e HuffPost, registraram quedas acentuadas no tráfego, de 30%, 40% e 40%, respectivamente.

As editoras atribuíram as quedas ao recurso Visão Geral de IA da empresa, que viu seus cliques em sites externos diminuírem de 56% para 69% desde o lançamento, de acordo com dados do Pew Research Center. Nesta primavera, o Pew mencionou que analisou dados de 900 adultos nos Estados Unidos, com cerca de seis em cada dez tendo visto um resumo gerado por IA quando realizaram pelo menos uma pesquisa no Google em março de 2025.

Editoras criticam atividades de rastreamento da web por IA

Conforme noticiado pela Cryptopolitan no início deste mês, Neil Vogel, CEO da People, não poupou críticas ao Google. O CEO da maior editora digital e impressa dos Estados Unidos chamou a empresa de tecnologia de "má-fé" e a acusou de usar o mesmo robô para rastrear sites para seu mecanismo de busca e para dar suporte aos seus recursos de IA.

“O Google tem apenas um rastreador, o que significa que eles usam o mesmo rastreador para suas buscas, para onde ainda enviam tráfego, assim como fazem para seus produtos de IA, onde roubam nosso conteúdo”, disse Vogel.

Vogel afirmou que a Busca do Google representava mais de 65% do tráfego da People, mas esse número caiu para cerca de 20%. Ele também compartilhou uma estatística do AdExchanger, que afirmava que, até alguns anos atrás, o Google era responsável por cerca de 90% do tráfego da plataforma proveniente da web aberta.

“Não estou reclamando. Aumentamos nosso público. Aumentamos nossa receita”, disse Vogel aos participantes da conferência. “Estamos indo muito bem. O que não está certo nisso é: vocês não podem usar nosso conteúdo para competir conosco.”

Em um artigo de opinião contundente escrito neste verão, Jason King, CEO da Digital Content Next, mencionou que as visões gerais de IA do Google estavam criando o que ele descreveu como um ambiente de "zero cliques", onde todo o tráfego termina no Google.

Em sua publicação, Kint afirmou que não se trata de um pedido por tratamento especial, pois deseja preservar a integridade da web aberta. "Precisamos garantir que as mesmas 'respostas' de IA que os usuários veem no topo da Busca do Google não se tornem um substituto gratuito para o trabalho original em que se baseiam", disse ele.