Google pronta ad adottare diverse misure di riduzione dei costi

Il colosso della tecnologia Google ha annunciato l'intenzione di adottare diverse misure di riduzione dei costi, tra cui la cessazione dell'abbonamento aziendale al Financial Times.

Secondo diverse fonti, la casa editrice non è l'unica nella lista: i recenti tagli riflettono gli sforzi più ampi dell'azienda per ridurre i costi.

Google ha implementato diverse riduzioni dei costi nel corso del 2025, tra cui l'eliminazione del 35% dei manager che supervisionavano team composti da almeno tre persone.

"Attualmente abbiamo il 35% in meno di manager e un numero inferiore di collaboratori diretti rispetto allo stesso periodo di un anno fa", ha dichiarato Brian Welle, vicepresidente responsabiledent e delle prestazioni del personale, secondo una registrazione audio di una riunione visionata da CNBC. "Quindi, stiamo facendo rapidi progressi in questo senso".

Google avvia misure di riduzione dei costi

Da gennaio, Google offre anche programmi di uscita volontaria in diverse divisioni. Il responsabile finanziario Anat Ashkenazi ha dichiarato alla fine dell'anno scorso che l'azienda continuerà a impegnarsi per ulteriori tagli ai costi, uno sviluppo che è rimasto invariato nonostante Alphabet abbia chiuso iltrontrimestre del 2025 con un fatturato di 496,4 miliardi di dollari.

Questi tagli potrebbero far risparmiare migliaia di dollari a Google, ma arrivano anche in un momento in cui l'azienda sta affrontando rapporti tesi con gli editori. Secondo i dati di agosto dell'associazione di categoria Digital Content Next, il traffico di riferimento mediano da Google Search agli editori è diminuito del 10% tra maggio e giugno 2025, con i marchi non nuovi che hanno registrato un calo del 14%.

In un rapporto presentato da SimilarWeb, i principali organi di stampa, tra cui Business Insider, CNN e HuffPost, hanno registrato cali di traffico più marcati, rispettivamente del 30%, 40% e 40%.

Gli editori hanno attribuito i cali alla funzionalità AI Overview dell'azienda, che ha visto i clic sui siti web esterni ridursi dal 56% al 69% dal suo lancio, secondo i dati di Pew Research. Questa primavera, Pew ha affermato di aver analizzato i dati di 900 adulti statunitensi, con circa sei su dieci che hanno visualizzato un riepilogo generato dall'intelligenza artificiale quando hanno effettuato almeno una ricerca su Google nel marzo 2025.

Gli editori criticano le attività di web crawling dell'IA

Come già riportato da Cryptopolitan all'inizio di questo mese, Neil Vogel, CEO di People, non ha risparmiato critiche a Google. Il CEO del più grande editore digitale e cartaceo degli Stati Uniti ha definito l'azienda tecnologica un "attore scorretto" e l'ha accusata di utilizzare lo stesso bot sia per scansionare i siti web per il suo motore di ricerca, sia per supportare le sue funzionalità di intelligenza artificiale.

"Google ha un solo crawler, il che significa che utilizza lo stesso crawler per le sue ricerche, dove continua a inviarci traffico, come fa per i suoi prodotti di intelligenza artificiale, dove ruba i nostri contenuti", ha affermato Vogel.

Vogel ha affermato che la Ricerca Google rappresentava oltre il 65% del traffico di People, ma che da allora la percentuale è scesa a circa il 20%. Ha anche condiviso una statistica di AdExchanger, secondo cui, fino a diversi anni fa, Google rappresentava circa il 90% del traffico della piattaforma proveniente dal web aperto.

"Non mi lamento. Abbiamo ampliato il nostro pubblico. Abbiamo aumentato i nostri ricavi", ha detto Vogel ai partecipanti alla conferenza. "Stiamo andando alla grande. Ciò che non va è che non potete usare i nostri contenuti per competere con noi"

In un articolo di opinione molto critico scritto quest'estate, il CEO di Digital Content Next Jason King ha affermato che le panoramiche basate sull'intelligenza artificiale di Google stavano creando quello che ha descritto come un ambiente "zero-click" in cui tutto il traffico finisce su Google.

Nel suo post, Kint ha affermato che non si tratta di una richiesta di trattamento speciale, poiché desidera preservare l'integrità del web aperto. "Dobbiamo garantire che le stesse "risposte" di intelligenza artificiale che gli utenti vedono in cima alla Ricerca Google non diventino un sostituto gratuito del lavoro originale su cui si basano", ha affermato.