Google s'apprête à mettre en œuvre plusieurs mesures de réduction des coûts

Le géant technologique Google a annoncé son intention de mettre en œuvre plusieurs mesures de réduction des coûts, notamment la fin de son abonnement d'entreprise au Financial Times.

Selon plusieurs sources, ce groupe de médias n'est pas le seul sur la liste, les récentes réductions d'effectifs reflétant des efforts plus larges de l'entreprise pour réduire ses coûts.

Google a mis en œuvre plusieurs mesures de réduction des coûts tout au long de l'année 2025, notamment la suppression de 35 % des postes de managers qui supervisaient des équipes d'au moins trois personnes.

« Actuellement, nous avons 35 % de managers en moins, avec moins de collaborateurs directs » qu’à la même période l’an dernier, a déclaré Brian Welle, vice-présidentdent de l’analyse et de la performance des ressources humaines, selon un enregistrement audio d’une réunion consulté par CNBC. « Il y a donc eu des progrès rapides. »

Google entame des mesures de réduction des coûts

Depuis janvier, Google propose également des programmes de départs volontaires dans plusieurs de ses divisions. La directrice financière, Anat Ashkenazi, a indiqué en fin d'année dernière que l'entreprise continuerait de s'efforcer de réduire ses coûts, une orientation qui est restée inchangée malgré les prévisions optimistes pourtrontrimestre 2025, avec un chiffre d'affaires de 496,4 milliards de dollars.

Ces réductions pourraient permettre à Google d'économiser des milliers de dollars, mais elles interviennent à un moment où l'entreprise fait face à des relations tendues avec les éditeurs. Selon les données d'août de l'association professionnelle Digital Content Next, le trafic de référence médian provenant de Google Search vers les éditeurs a chuté de 10 % entre mai et juin 2025, les marques déjà établies enregistrant une baisse de 14 %.

Dans un rapport soumis par SimilarWeb, les principaux médias, dont Business Insider, CNN et HuffPost, ont constaté des baisses de trafic plus importantes de 30 %, 40 % et 40 %, respectivement.

Les éditeurs attribuent ces baisses à la fonctionnalité « Aperçu IA » de Google, dont le taux de clics vers des sites externes a diminué de 56 % à 69 % depuis son lancement, selon les données de Pew Research. Ce printemps, Pew a indiqué avoir analysé les données de 900 adultes américains ; environ six sur dix ont vu un résumé généré par l’IA lors d’au moins une recherche Google en mars 2025.

Les éditeurs critiquent les activités d'exploration du Web par l'IA

Comme rapporté l' Cryptopolitan en début de mois, Neil Vogel, PDG de People, n'a pas mâché ses mots pour critiquer Google. Le dirigeant du plus grand éditeur numérique et papier des États-Unis a qualifié la firme technologique de « mauvais acteur » et l'a accusée d'utiliser le même robot pour indexer les sites web pour son moteur de recherche et pour ses fonctionnalités d'intelligence artificielle.

« Google utilise un seul robot d'exploration, ce qui signifie qu'ils utilisent le même robot pour leurs recherches, où ils nous envoient toujours du trafic, que pour leurs produits d'IA, où ils volent notre contenu », a déclaré Vogel.

Vogel affirmait que Google Search représentait plus de 65 % du trafic de People, mais ce chiffre a depuis chuté à environ 20 %. Il a également partagé une statistique d'AdExchanger selon laquelle, il y a quelques années, Google générait environ 90 % du trafic de la plateforme provenant du web ouvert.

« Je ne me plains pas. Notre audience et nos revenus ont augmenté », a déclaré Vogel aux participants de la conférence. « Nous nous portons très bien. Ce qui est inacceptable, c'est que vous ne puissiez pas utiliser notre contenu pour nous concurrencer. »

Dans une tribune cinglante publiée cet été, Jason King, PDG de Digital Content Next, a indiqué que les aperçus basés sur l'IA de Google créaient ce qu'il a décrit comme un environnement « zéro clic » où tout le trafic aboutit à Google.

Dans son message, Kint a affirmé qu'il ne s'agissait pas d'une demande de traitement de faveur, mais qu'il souhaitait préserver l'intégrité du web ouvert. « Nous devons veiller à ce que les "réponses" fournies par l'IA que les utilisateurs voient en haut des résultats de recherche Google ne deviennent pas un substitut gratuit aux travaux originaux sur lesquels elles se fondent », a-t-il déclaré.