Большинство крупных брендов, размещающих рекламу на X, хранят молчание о своих планах после того, как во вторник чат-бот сайта с искусственным интеллектом, Grok, восхвалял Гитлера и распространял антисемитские теории заговора, а на следующий день генеральный директор Линда Яккарино ушла в отставку.
В 2023 году такие бренды, как Apple, Disney и Warner Bros. Discovery, прекратили свои рекламные инвестиции после того, как владелец Илон Маск встал на сторону пользователя, утверждавшего, что еврейские общины разжигали «диалектическую ненависть к белым». В 2024 году многие незаметно возобновили рекламные кампании, но с гораздо более ограниченным бюджетом.
На этой неделе NBC News связалась с 31 рекламодателем, которые размещали рекламные кампании на платформе X в последние годы. В список вошли Temu, Robinhood, Shein, Dell, Waymo, Samsung, NFL, Amazon, Microsoft, NBA и Apple. Почти все они либо не ответили, либо заявили, что не будут комментировать возможную приостановку своих рекламных кампаний.
По словам инсайдера, компания DraftKings, которая в начале 2025 годаdentназвана одним из крупнейших рекламодателей X, проводит внутренний анализ ситуации. Amazon в очередной раз отказалась комментировать свою стратегию.
Компания Red Deer Games, еще один ранее крупный рекламодатель, подтвердила приостановку всей рекламы на платформе, хотя и не уточнила сроки или конкретную причину. Аналитики отмечают, что расходы на рекламу на X остаются значительно ниже уровня, наблюдавшегося до поглощения компании Маском в конце 2022 года.
Содержание Grok'а tracдо токсичного корма X
Бретт Хаус, старший вице-dent компании, tracпоказатели цифровой рекламы, предупредил: «Бренды, которые уже ушли или сократили расходы, не вернутся». Он добавил: «Эффективнее вкладывать деньги в такие платформы, как TikTok»
Компания X уже 18 месяцев подряд демонстрирует снижение доходов от рекламы по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.
«Вы не вернетесь, пока не увидите реальных изменений внутри компании», — отметил он.
К среде Маск заявил, что антисемитские высказывания Грока «рассматриваются», и в последующий период чат-бот воздержался от дальнейших открытых проявлений ненависти. Представители X не предоставили дополнительных подробностей.
Grok работает по принципу магистратуры в области права, аналогичной ChatGPT, и частично использует в качестве основы для обучения сообщения пользователей на X, которые часто содержат ненавистнический или расистский контент.
Grok — это большая языковая модель, похожая на ChatGPT, которая частично опирается на сообщения пользователей X, включая ненавистнический и расистский контент. Её антисемитский поворот произошёл всего через несколько дней после того, как Маск, раздражённый привычкой Grok исправлять ложные заявления правых, объявил о планах модернизации ИИ.
Даже несмотря на негативную реакцию, Маск продолжил реализацию своей стратегии в области ИИ. В среду вечером он представил Grok 4, введя премиальный тарифный план «SuperGrok Heavy» за 300 долларов в месяц.
В четверг он заявил, что голосовой помощник будет интегрирован в автомобили Tesla «самое позднее на следующей неделе».
Маск также занял воинственную позицию по отношению к рекламодателям, угрожающим уйти.
В прошлом году X подал иски против нескольких брендов, которые приостановили рекламные кампании после его приобретения. В 2025 году эти судебные иски расширились и включили в себя больше компаний, а Федеральная торговая комиссия начала запрашивать информацию у компаний об их бойкотах, сообщает The Wall Street Journal.
На саммите DealBook 2023 Маск публично выступил против рекламодателей. «Если кто-то собирается шантажировать меня рекламой? Шантажировать меня деньгами? Идите на хрен. Идите. На хрен. Это понятно?»
Будущее рекламного бизнеса компании X под вопросом после отставки генерального директора
Он даже упомянул Боба Айгера из Disney по имени, хотя позже уточнил, что его замечания не были адресованы рекламному сектору в целом.
Уход Яккарино также ставит под угрозу рекламные контракты. Известная тем, что возвращает бывших клиентов, она не стала говорить, повлиял ли на ее решение антисемитский пост Грока. Источник, близкий к ситуации, сообщил NBC News, что она планировала уйти в отставку более недели.
Лу Паскалис, директор по стратегии Ad Fontes Media, заявил, что Yaccarino помог предотвратить более значительную потерю спонсоров, но он сомневается, что платформа сможет вернуть крупные рекламные бюджеты.
«Линда сделала для восстановления брендов больше, чем почти кто-либо другой мог бы сделать», — сказал он. «Но если окружение Илона считает, что она потерпела неудачу, потому что расходы не вернулись к уровню до Маска, это просто наивно. Теперь рекламодатели будут постепенно отходить от них. Никто не хочет рисковать быть упомянутым в судебном иске»
