Кризис рекламы в X усугубился из-за антисемитского ИИ и ухода генерального директора
- Grok вызвал возмущение после публикации антисемитского контента.
- Большинство крупных рекламодателей сохраняют молчание или пересматривают свои расходы, поскольку доходы от рекламы продолжают снижаться, а опасения по поводу безопасности брендов растут.
- Несмотря на негативную реакцию, Илон Маск усиливает свою стратегию в области ИИ и судебные разбирательства с рекламодателями.
Большинство крупных брендов, рекламирующихся на X, хранили молчание о своих планах после того, как ИИ-чатбот сайта Grok во вторник восхвалил Гитлера и распространил антисемитские теории заговора, а на следующий день ушла в отставку генеральный директор Линда Яччарино.
В 2023 году такие бренды, как Apple, Disney и Warner Bros. Discovery, прекратили рекламные инвестиции после того, как владелец Илон Маск встал на сторону пользователя, утверждавшего, что еврейские общины разожгли «диалектическую ненависть к белым». В 2024 году многие тихо возобновили кампании, но на гораздо более скромном бюджете.
На этой неделе NBC News связалась с 31 рекламодателем, который запускал кампании на X в последние годы. В список вошли Temu, Robinhood, Shein, Dell, Waymo, Samsung, NFL, Amazon, Microsoft, NBA и Apple. Почти все они либо не ответили, либо заявили, что не будут комментировать возможную паузу в закупке рекламы.
DraftKings, идентифицированный как один из крупнейших рекламодателей X в начале 2025 года, как сообщается, рассматривает ситуацию изнутри, по словам инсайдера. Amazon снова отказался раскрывать подробности своей стратегии.
Red Deer Games, еще один бывший крупный спонсор, подтвердил, что приостановил всю рекламу на платформе, хотя и не указал сроки или конкретные причины. Аналитики отмечают, что расходы на рекламу в X остаются значительно ниже уровней, наблюдавшихся до takeover Маска в конце 2022 года.
Контент Grok прослеживается до токсичной ленты X
Бретт Хаус, старший вице-президент компании, отслеживающей цифровые рекламные метрики, предупредил: «Бренды, которые уже ушли или сократили расходы, не вернутся». Он добавил: «Эффективнее вкладывать деньги в такие места, как TikTok».
X теперь видит 18 месяцев подряд снижения рекламных доходов в годовом исчислении.
«Вы не вернетесь, пока не увидите реальных изменений внутри компании», — отметил он.
К среде Маск сказал, что антисемитские высказывания Grok «рассматриваются», и в последующий период чатбот воздерживался от дальнейших открытых проявлений ненависти. Представители X не предоставили дополнительных подробностей.
Grok работает как LLM, аналогичная ChatGPT, частично используя для обучения посты пользователей в X, которые часто включают ненавистнический или белосупремистский контент.
Grok — это большая языковая модель, похожая на ChatGPT, которая частично опирается на посты, сделанные пользователями X, включая ненавистнический и белосупремистский контент. Ее антисемитский поворот произошел всего через несколько дней после того, как Маск, разочарованный привычкой Grok исправлять ложные правые утверждения, объявил о планах провести переработку ИИ.
Даже в условиях отторжения Маск продолжил реализацию своего плана по ИИ. Он представил Grok 4 в среду вечером, представив премиальный тариф «SuperGrok Heavy» за 300 долларов в месяц.
К четвергу он объявил, что помощник будет интегрирован в автомобили Tesla «не позднее следующей недели».
Маск также занял агрессивную позицию по отношению к рекламодателям, угрожавшим уйти.
В прошлом году X подала в суд на несколько брендов, приостановивших кампании после его приобретения. В 2025 году эти судебные иски расширились, включив больше компаний, и Федеральная торговая комиссия начала допрашивать компании об их бойкоте, согласно The Wall Street Journal.
На саммите DealBook 2023 года Маск публично оттолкнул рекламодателей. «Если кто-то попытается шантажировать меня рекламой? Шантажировать меня деньгами? Идите к черту. Идите. Идите к черту. Понятно?»
Будущее рекламы в X под вопросом после ухода генерального директора
Он даже лично выделил Боба Айгера из Disney, хотя позже уточнил, что его слова не были направлены на весь рекламный сектор в целом.
Лу Паскалис, главный стратегический директор Ad Fontes Media, сказал, что Яччарино помогла предотвратить большие потери спонсоров, но он сомневается, что платформа вернет основные рекламные бюджеты.
Лу Паскалис, главный стратегический директор Ad Fontes Media, заявил, что Яккарин помог предотвратить ещё большие потери спонсоров, но он сомневается, что платформа сможет вернуть основные рекламные бюджеты.
«Линда сделала больше для восстановления доверия брендов, чем почти кто-либо другой», — сказал он. «Но если лагерь Илона думает, что она потерпела неудачу, потому что расходы не вернулись к уровням до Маска, это просто наивно. Теперь рекламодатели будут медленно отходить. Никто не хочет рисковать быть упомянутым в судебном иске».
Самые умные крипто-энтузиасты уже читают нашу рассылку. Хотите присоединиться? Присоединяйтесь.
Нур Базми
Нуор Базми работает в новостной команде Cryptopolitan, имея степень по медиаисследованиям. Нуор освещает новости о блокчейне, криптовалютах, искусственном интеллекте, крупных технологических компаниях, рынке электромобилей, глобальной экономике и изменениях в государственной политике. Она изучает маркетинг, чтобы лучше взаимодействовать с международной аудиторией.
