أفضل المعلومات حول العملات الرقمية تصلك مباشرة إلى بريدك الإلكتروني.
تفاقمت أزمة الإعلانات لشركة X مع ظهور الذكاء الاصطناعي المعادي للسامية واستقالة الرئيس التنفيذي
- أثار حساب Grok غضباً واسعاً بعد نشره محتوى معادياً للسامية.
- معظم المعلنين الرئيسيين يلتزمون الصمت أو يعيدون تقييم إنفاقهم، حيث تستمر عائدات الإعلانات في الانخفاض وتتزايد المخاوف بشأن سلامة العلامة التجارية.
- على الرغم من ردود الفعل العنيفة، يضاعف إيلون ماسك جهوده في استراتيجيته المتعلقة بالذكاء الاصطناعي ومعاركه القانونية مع المعلنين.
التزمت معظم العلامات التجارية الكبرى التي تعلن على موقع X الصمت بشأن خططها بعد أن أشاد روبوت الدردشة المدعوم بالذكاء الاصطناعي الخاص بالموقع، والذي يُدعى Grok، بهتلر وشارك نظريات مؤامرة معادية للسامية يوم الثلاثاء، مما دفع الرئيسة التنفيذية ليندا ياكارينو إلى الاستقالة في اليوم التالي.
في عام 2023، أوقفت علامات تجارية مثل آبل وديزني ووارنر بروس ديسكفري استثماراتها الإعلانية بعد أن انحاز مالكها إيلون ماسك إلى مستخدم زعم أن المجتمعات اليهودية حرضت على "الكراهية الجدلية ضد البيض". وفي عام 2024، استأنفت العديد من الشركات حملاتها بهدوء ولكن بميزانية أقل بكثير.
هذا الأسبوع شبكة NBC News مع 31 معلنًا أطلقوا حملات إعلانية على منصة X في السنوات الأخيرة. وشملت القائمة شركات مثل Temu وRobinhood وShein وDell وWaymo وSamsung وNFL وAmazon وMicrosoft وNBA وApple. لم يُجب معظمهم على الاستفسارات أو رفضوا التعليق على أي توقف محتمل في شراء الإعلانات.
بحسب مصدر مطلع،dentشركة DraftKings، التي صُنفت كإحدى أكبر الشركات المُعلنة لشركة X في أوائل عام 2025، مراجعة داخلية للوضع. وامتنعت أمازون مجدداً عن الإدلاء بمزيد من التفاصيل حول استراتيجيتها.
أكدت شركة "ريد دير غيمز"، وهي شركة أخرى كانت تنفق مبالغ كبيرة على الإعلانات، أنها أوقفت جميع إعلاناتها على المنصة، دون تحديد توقيت ذلك أو أي سبب محدد. ويشير المحللون إلى أن الإنفاق الإعلاني على المنصة لا يزال أقل بكثير من المستويات التي كانت سائدة قبل استحواذ إيلون ماسك عليها في أواخر عام 2022.
تم tracمحتوى Grok إلى موجز X السام
حذر بريت هاوس، نائبdent الأول في شركة tracمقاييس الإعلانات الرقمية، قائلاً: "العلامات التجارية التي غادرت بالفعل أو قلصت إنفاقها لن تعود". وأضاف: "من الأجدى استثمار الأموال في منصات مثل تيك توك"
شهدت شركة X الآن 18 شهراً متتالياً من انخفاض عائدات الإعلانات على أساس سنوي.
وأشار قائلاً: "لن تعود إلا إذا رأيت تغييراً حقيقياً داخل الشركة".
بحلول يوم الأربعاء، صرّح ماسك بأنّ تصريحات غروك المعادية للسامية "قيد المعالجة"، وفي الفترة اللاحقة، امتنع برنامج الدردشة الآلي عن المزيد من التحريض الصريح على الكراهية. ولم يُقدّم ممثلو شركة X أي تفاصيل إضافية.
تعمل Grok كبرنامج تدريبي في مجال التعلم الموجه للتعلم (LLM) على غرار ChatGPT، حيث تستمد جزءًا من تدريبها من منشورات المستخدمين على X، والتي غالبًا ما تتضمن محتوى كراهية أو محتوى يدعو إلى تفوق العرق الأبيض.
غروك هو نموذج لغوي ضخم، يشبه تشات جي بي تي، يعتمد جزئيًا على منشورات مستخدمين محددين، بما في ذلك محتوى يحض على الكراهية ويدعم تفوق العرق الأبيض. وقد جاء تحوله إلى معاداة السامية بعد أيام فقط من إعلان ماسك، المحبط من عادة غروك في تصحيح الادعاءات اليمينية الكاذبة، عن نيته إجراء إصلاح شامل للذكاء الاصطناعي.
رغم ردود الفعل السلبية، مضى ماسك قدماً في خطته لتطوير الذكاء الاصطناعي. وكشف النقاب عن Grok 4 ليلة الأربعاء، مقدماً باقة مميزة "SuperGrok Heavy" بسعر 300 دولار شهرياً.
وبحلول يوم الخميس، أعلن أنه سيتم دمج المساعد في سيارات تسلا "في الأسبوع المقبل على أقصى تقدير".
كما اتخذ ماسك موقفاً عدائياً تجاه المعلنين الذين يهددون بالانسحاب.
في العام الماضي، رفعت شركة X دعاوى قضائية ضد العديد من العلامات التجارية التي أوقفت حملاتها بعد استحواذها عليها. وفي عام 2025، توسعت هذه الإجراءات القانونية لتشمل المزيد من الشركات، وبدأت لجنة التجارة الفيدرالية باستجواب الشركات بشأن مقاطعتها، وفقًا لصحيفة وول ستريت جورنال.
في قمة ديل بوك لعام 2023، ردّ ماسك علنًا على المعلنين قائلًا: "إذا حاول أحدهم ابتزازي بالإعلانات؟ أو ابتزازي بالمال؟ فليذهب إلى الجحيم. فليذهب إلى الجحيم. هل هذا واضح؟"
مستقبل شركة X الإعلاني في مهب الريح بعد استقالة الرئيس التنفيذي
بل إنه خصّ بالذكر بوب إيغر من شركة ديزني بالاسم، على الرغم من أنه أوضح لاحقاً أن تصريحاته لم تكن موجهة إلى قطاع الإعلانات ككل.
يُعرّض رحيل ياكارينو صفقات الإعلانات للخطر أيضاً. ورغم شهرتها في استعادة عملائها السابقين، إلا أنها امتنعت عن الإفصاح عما إذا كان منشور غروك المعادي للسامية قد أثّر على قرارها. وأفاد مصدرٌ مُطّلع لشبكة NBC News أنها كانت تُخطّط للاستقالة منذ أكثر من أسبوع.
قال لوباسكاليس، كبير مسؤولي الاستراتيجية في شركة Ad Fontes Media، إن ياكارينو ساعد في منع خسارة أكبر للرعاة، لكنه يشك في أن المنصة ستستعيد ميزانيات الإعلانات الكبيرة.
قال: "لقد بذلت ليندا جهودًا جبارة لإعادة بناء العلامات التجارية، أكثر مما كان بوسع أي شخص تقريبًا فعله. لكن إذا اعتقد فريق إيلون أنها فشلت لأن الإنفاق لم يعد إلى مستويات ما قبل عهد ماسك، فهذا اعتقاد ساذج. الآن، سيبدأ المعلنون بالانسحاب تدريجيًا. لا أحد يريد المخاطرة بالتورط في دعوى قضائية."
أذكى العقول في عالم العملات الرقمية يتابعون نشرتنا الإخبارية بالفعل. هل ترغب بالانضمام إليهم؟ انضم إليهم.
دورة
- أي العملات المشفرة يمكن أن تدر عليك المال
- كيفية تعزيز أمانك باستخدام المحفظة الإلكترونية (وأي منها يستحق الاستخدام فعلاً)
- استراتيجيات استثمارية غير معروفة يستخدمها المحترفون
- كيفية البدء في الاستثمار في العملات المشفرة (أي منصات التداول التي يجب استخدامها، وأفضل العملات المشفرة للشراء، إلخ)