Xbox значительно отстает от PlayStation и Switch, и показатели с каждым кварталом выглядят все хуже. Платформа пострадала от сокращений штата, закрытия студий, повышения цен и низких продаж консолей.
Многие в индустрии сейчас говорят, что бренд умирает. Лора Фрайер заявила в июне, что у Microsoft, похоже, «нет желания или она буквально больше не может поставлять оборудование».
В удаленном позже посте Майк Ибарра назвал эту стратегию «запутанной», предупредив, что она обречена на «смерть от тысячи иголок».
Доходы компании от игр упали на 2% по сравнению с прошлым годом. Продажи оборудования снизились на 29%. В целом, рынок консолей также переживает спад: в ноябре расходы сократились на 27% в месяце, который обычно отличается высокой активностью. Это был худший ноябрь за двадцать лет. Однако наиболее резкое падение затронул Xbox: продажи консолей Series упали на 70%.
С июня было продано 10,36 миллиона консолей Nintendo Switch 2. Компания Sony сообщила о 9,2 миллионах продаж PS5 в 2025 году. Xbox Series S и X продали всего 1,7 миллиона, а даже Switch 2017 года в этом году разошелся тиражом в 3,4 миллиона единиц.
Microsoft перестала публиковать данные о поставках консолей в 2015 году, поскольку разрыв продолжал расти. Series S, Series X и PS5 вышли в 2020 году, но по-прежнему побеждает только одна сторона этого соперничества. Затем Valve вмешалась, выпустив в следующем году новую Steam Machine.
Издание The Verge заявило, что Valve «только что создала Xbox, о котором мечтает Microsoft». Эта небольшая приставка запускает игры для ПК под управлением Windows через SteamOS, и игроки могут использовать всю библиотеку Steam.
Microsoft переходит к облачным и кроссплатформенным решениям.
В прошлом году Фил Спенсер заявил, что Microsoft не пытается «превзойти Sony или Nintendo по количеству консолей». Он сказал, что в этой борьбе «нет отличного решения или победы». Он поздравил Valve с их устройством и указал на то, что игровой процесс перемещается «на ПК, консоли и портативные устройства».
Sony и Nintendo продолжают фокусироваться на аппаратном обеспечении. Microsoft движется в направлении старой идеи Билла Гейтса о домашнем центре для всех развлечений. Майкл Пахтер заявил, что компания хочет обслуживать всех, кто играет в игры.
Сатья Наделла заявил, что игровая модель будет работать «везде и на любой платформе», от телевизора до мобильных устройств. Он также сказал, что следующая Xbox может вести себя больше как ПК. Сара Бонд сказала, что следующая консоль будет включать в себя «некоторые идеи», заимствованные из портативных консолей Xbox, созданных совместно с Asus.
На этих устройствах можно запускать игры для ПК, купленные в магазинах Epic Games, CD Projekt и Valve. В ноябре Xbox развила эту идею с помощью контроллера Backbone Pro, который поддерживает облачный гейминг на телефонах, ПК, телевизорах и других устройствах.
О самой следующей Xbox известно немного. Источник сообщил CNBC, что Microsoft хочет создать открытую систему, которая позволит игрокам переключаться между консолью, ПК, облаком и другими развлечениями. Спенсер заявил в 2019 году, что многие из двух миллиардов игроков в мире никогда не купят оборудование.
Game Pass демонстрирует этот подход. Самый дешевый тарифный план, запущенный в 2023 году с 36 играми, теперь предлагает более 50. В тарифном плане Ultimate представлено более 500 игр. В 2024 году число подписчиков Game Pass достигло 34 миллионов, а в прошлом году доход составил почти 5 миллиардов долларов.
Количество часов, проведенных подписчиками в облачном игровом сервисе, выросло на 45%. Пользователи консолей также тратили на стриминг игр на 45%, а другие — на 24%. Облачный игровой сервис Xbox теперь работает в 30 странах, включая Индию, где в игры играют более 500 миллионов человек.
После 50-процентного повышения цены на тариф Ultimate компания Microsoft начала тестировать вариант с поддержкой рекламы. Аналитики заявили, что бесплатный тариф можетtracновых игроков, но не принесет большого дохода, поскольку для облачного гейминга требуется дорогостоящее оборудование на стороне сервера.
Каждому игроку требуется отдельный компьютер, что затрудняет масштабирование.
Киностудии, сокращение расходов и растущее давление внутри компании.
В последние годы Microsoft приобрела множество студий. В 2018 году к ним присоединились Ninja Theory, inXile и Obsidian. В 2020 году компания заплатила 8,1 миллиарда долларов за ZeniMax. В 2023 году она купила Activision Blizzard за 75,4 миллиарда долларов.
Пахтер заявил, что компания хотела иметь «достаточно контента» для поддержки облачного гейминга. Но планы относительно эксклюзивных игр изменились. Бонд сказал, что эксклюзивы «устарели». Следующая часть Halo выйдет на PS5. Четыре бывших эксклюзива вышли на других консолях в 2024 году.
Спенсер заявил, что Xbox не будет «возводить барьеры». По его словам, цель состоит в том, чтобы игроки могли получать доступ к играм Xbox из любой точки мира.
Внутри компании произошли масштабные сокращения. В январе Microsoft уволила 1900 сотрудников, а в сентябре — еще 650. В мае были закрыты студии Arkane Austin и Alpha Dog Games. В июле новые увольнения привели к приостановке разработки Perfect Dark, Everwild и нескольких неанонсированных проектов.
Агентство Bloomberg утверждало , что Microsoft потребовала от игровой команды установить целевой показатель рентабельности в 30% в 2023 году, что значительно выше 12%, указанных в судебных документах на 2022 год. Аналитики заявили, что средняя рентабельность в игровой индустрии составляет от 17% до 22%. Microsoft опровергла цифру в 30%, но заявила, что по-прежнему ставит перед собой жесткие цели.
В прошлом году компания дважды повышала цены на консоли. Sony и Nintendo также подняли цены в августе. Цена PS5 теперь начинается от 549,99 долларов. Switch стоит 399,99 долларов. Switch 2 стоит 499,99 долларов.
ROG Xbox Ally стоит 599,99 долларов. Цена Ally X подскочила до 999,99 долларов. На рынке так много устройств, что борьба за покупателей очень ожесточенная.
Теперь Xbox делает ставку на облачные технологии и кроссплатформенность, а не на мощь аппаратного обеспечения. Слухи о смерти Xbox ходят уже десять лет, и следующий шаг может либо положить конец старой модели, либо превратить её во что-то новое.
