Xbox проигрывает гонку PlayStation и Switch, пока Microsoft пересматривает своё будущее в области оборудования

Xbox значительно отстает от PlayStation и Switch, и цифры выглядят всё хуже каждый квартал. Платформа столкнулась с увольнениями, закрытием студий, повышением цен и слабыми продажами консолей.

Многие люди внутри индустрии теперь говорят, что бренд умирает. Лора Фрайер заявила в июне, что Microsoft, похоже, «не имеет желания или буквально не может выпускать оборудование».

Майк Йбарра назвал стратегию «путанной» в посте, который позже удалил, предупредив, что она движется к «смерти от тысячи порезов».

Игровая выручка компании снизилась на 2% в годовом исчислении. Выручка от оборудования упала на 29%. Более широкий рынок консолей также находится в стагнации: расходы в ноябре снизились на 27% в месяц, который обычно является загруженным. Это был худший ноябрь за двадцать лет. Xbox, однако, понёс самое жестокое падение с падением продаж серии консолей на 70%.

Nintendo Switch 2 продала 10,36 миллиона единиц с июня. Sony отчиталась о 9,2 миллионах продаж PS5 в 2025 году. Xbox Series S и X продали всего 1,7 миллиона единиц, а даже Switch 2017 года продала 3,4 миллиона единиц в этом году.

Microsoft прекратила отчётность по отгрузкам консолей в 2015 году, поскольку разрыв продолжал расти. Series S, Series X и PS5 были запущены в 2020 году, но только одна сторона этого соперничества всё ещё побеждает. Затем Valve вмешалась с новой Steam Machine, которая выйдет в следующем году.

The Verge сказал, что Valve «просто построила Xbox, о котором мечтает Microsoft». Маленькая коробка запускает игры для ПК из Windows через SteamOS, и игроки могут использовать всю библиотеку Steam.

Microsoft смещает фокус в сторону облачных и кроссплатформенных планов

Фил Спенсер сказал в прошлом году, что Microsoft не пытается «переиграть Sony или Nintendo в консолях». Он сказал, что в этой борьбе «нет великого решения или победы». Он поздравил Valve с её устройством и указал на то, что игры перемещаются «между ПК, консолями и портативными устройствами».

Sony и Nintendo сосредоточены на оборудовании. Microsoft движется к старой идее Билла Гейтса о домашнем хабе для всех развлечений. Майкл Пачтер сказал, что компания хочет обслуживать любого, кто играет в игры.

Сатья Наделла заявил, что игровая модель будет работать «везде на каждой платформе», от телевизоров до мобильных устройств. Он также сказал, что следующая Xbox может вести себя больше как ПК. Сара Бонд сказала, что следующая консоль будет включать «некоторые из идей», реализованных в портативных консолях Xbox, созданных совместно с Asus.

Эти устройства запускают игры для ПК, купленные в магазинах Epic Games, CD Projekt и Valve. Xbox расширил эту идею с помощью контроллера Backbone Pro в ноябре, который поддерживает облачный гейминг на телефонах, ПК, телевизорах и других устройствах.

О самой следующей Xbox известно мало. Источник сообщил CNBC, что Microsoft хочет открытую систему, которая позволяет игрокам переключаться между консолью, ПК, облаком и другими развлечениями. Спенсер сказал в 2019 году, что многие из двух миллиардов игроков в мире никогда не купят оборудование.

Game Pass демонстрирует этот подход. Самый низкий уровень был запущен с 36 играми в 2023 году и теперь предлагает более 50. Уровень Ultimate имеет более 500 игр. Game Pass достиг 34 миллионов подписчиков в 2024 году и принес почти 5 миллиардов долларов в прошлом году.

Часы облачного гейминга от подписчиков выросли на 45%. Пользователи консолей также провели на 45% больше времени за стримингом игр, в то время как другие провели на 24% больше. Xbox Cloud Gaming теперь работает в 30 странах, включая Индию, где более 500 миллионов людей играют в игры.

После повышения цены на 50% на своём уровне Ultimate Microsoft начала тестировать вариант с рекламой. Аналитики заявили, что бесплатный уровень может привлечь новых игроков, но не принесёт большой выручки, поскольку облачный гейминг требует дорогого оборудования на стороне сервера.

Каждому игроку нужна выделенная машина, что затрудняет масштабирование.

Студии, сокращение расходов и растущее давление внутри компании

Microsoft купила множество студий в последние годы. Она добавила Ninja Theory, inXile и Obsidian в 2018 году. Она заплатила 8,1 миллиарда долларов за ZeniMax в 2020 году. Она купила Activision Blizzard в 2023 году за 75,4 миллиарда долларов.

Пачтер сказал, что компания хотела «достаточно контента» для поддержки облачного гейминга. Но план эксклюзивных игр изменился. Бонд сказала, что эксклюзивы «устарели». Следующая Halo выйдет на PS5. Четыре бывших эксклюзива перешли на другие консоли в 2024 году.

Спенсер сказал, что Xbox не будет «возводить стены». Он сказал, что цель — позволить игрокам получать доступ к играм Xbox в любом месте.

Сокращения внутри компании были серьёзными. Microsoft уволила 1900 сотрудников в январе и ещё 650 в сентябре. В мае она закрыла Arkane Austin и Alpha Dog Games. В июле новые увольнения привели к заморозке проектов Perfect Dark, Everwild и нескольких анонсированных проектов.

Bloomberg сообщил, что Microsoft попросила игровое подразделение ориентироваться на рентабельность в 30% в 2023 году, что значительно выше показателя в 12%, приведённого в судебных документах за 2022 год. Аналитики заявили, что средняя рентабельность игровой индустрии составляет от 17% до 22%. Microsoft опровергла цифру в 30%, но заявила, что по-прежнему ставит сложные цели.

Компания дважды повышала цены на консоли в прошлом году. Sony и Nintendo также повысили цены в августе. PS5 теперь начинается с $549,99. Switch стоит $399,99. Switch 2 стоит $499,99.

ROG Xbox Ally стоит $599,99. Ally X поднимается до $999,99. При таком количестве устройств на рынке борьба за покупателей оборудования напряжённая.

Xbox теперь опирается на облачные и кроссплатформенные планы вместо силы оборудования. Утверждения о смерти Xbox существуют уже десять лет, и следующий ход может завершить старую модель или превратить её во что-то новое.