В какой момент обвала рынка Tesla Илону Маску придётся расстаться с Трампом?

Эксцентричный миллиардер Илон Маск связал Tesla со своей собственнойdent, и много лет это работало. Но теперь имидж компании осложняется вторым срокомdent Дональда Трампа, поскольку они вдвоем стали самым влиятельным дуэтом в Вашингтоне.

Клиенты уходят, инвесторы в панике, а стоимость Tesla упала на 35% только за этот год, поэтому мы не могли не задаться вопросом: насколько сильно упадет компания, прежде чем Илону придется выбирать между Трампом и Tesla?

Цифры говорят сами за себя. В 2022 году 22% покупателей автомобилей заявили, что рассматривают покупку Tesla. К лету прошлого года эта цифра упала до 7%, поставив бренд на один уровень с Lincoln и Dodge. И ситуация ухудшается. Сейчас 63% покупателей говорят, что никогда даже не стали бы рассматривать Tesla, что на 10 процентных пунктов больше, чем в прошлом году.

Продажи Tesla стремительно падают

Политические перемены в политике Илона Маска отпугивают покупателей. Tesla раньше доминировала на либеральных рынках, таких как Лос-Анджелес, Сан-Франциско и Нью-Йорк. Теперь продажи в этих регионах резко падают.

В то же время, интерес консерваторов к Tesla вырос как никогда, но это не компенсирует потери. Процент республиканцев, рассматривающих покупку Tesla, подскочил с 15% до 26%, в то время как интерес демократов упал с 23% до 13%. В чем проблема? Многие консервативные покупатели по-прежнему не решаются на электромобили, что ставит Tesla в неопределенное положение с точки зрения прибыли.

Негативная реакция очевидна. Протестующие стали появляться у автосалонов Tesla по всей территории США и Европы после того, как Илон Маск поддержал крайне правую политическую партию в Германии и призвал к массовым увольнениям государственных служащих.

Некоторые магазины Tesla и станции быстрой зарядки даже подверглись вандализму: на нескольких участках появились граффити и свастики.

Ущерб не ограничивается политическими последствиями. Модельный ряд Tesla устаревает, и конкуренты догоняют. Новые электромобили от конкурирующих автопроизводителей предлагают лучшие технологии, больший запас хода и агрессивную ценовую политику.

Согласно собственному отчету Tesla о доходах за четвертый квартал 2024 года, проблемы с качеством накапливаются, а стоимость при перепродаже резко падает.

Крах Tesla — это глобальный кризис

Падение продаж Tesla наблюдается не только в США, но и во всем мире. В Германии в феврале количество новых регистраций упало на 76,3%. Во Франции продажи снизились на 26%. В Китае Tesla в феврале поставила 30 688 новых автомобилей, что на 49% меньше, чем в прошлом году.

Официальное объяснение заключается в том, что покупатели ждут обновленную модель Model Y, но отраслевые аналитики в этом не уверены.

«Когда занимаешься политикой, всегда есть риск», — сказал Фелипе Муньос, аналитик JATO Dynamics. Германия, один из крупнейших зарубежных рынков Tesla, пережила один из самых сильных спадов. Политические заявления Илона лишают его клиентов, и аналитики предупреждают, что исправить ситуацию будет непросто.

Даже в США ситуация выглядит мрачной. Продажи Tesla упали на 7% в 2024 году, а первые два месяца 2025 года покажут еще 2%-ное снижение. Между тем, остальная часть рынка электромобилей выросла на 25% в прошлом году. Другие автопроизводители демонстрируют рост, в то время как Tesla теряет позиции.

Акции Tesla стремительно падают

Фондовый рынок реагирует. С момента инаугурации Трампа в январе рыночная капитализация Tesla упала на 742 миллиарда долларов. Акции компании снизились на 38% по сравнению с пиком. Инвесторы, которые раньше видели в связях Илона с Трампом преимущество, теперь пересматривают свои позиции.

К закрытию торгов в среду акции Tesla торговались по цене, в 89 раз превышающей прогнозируемую прибыль за этот год. Это более чем вдвое превышает рыночную капитализацию триллионных технологических гигантов и в три раза больше, чем у Nvidia, несмотря на то, что ожидается рост выручки Nvidia на 57% в этом году по сравнению с 15% у Tesla.

Даже этот 15-процентный рост не гарантирован. Аналитик UBS Джозеф Спэк резко снизил свой прогноз по Tesla, теперь предсказывая падение выручки на 4% в 2025 году. Его исследование указывает на «снижение спроса» и забастовку покупателей из-за негативного отношения к бренду.

Тем не менее, некоторые аналитики считают, что акции Tesla восстановятся, но не за счет продаж автомобилей. Аналитик Morgan Stanley Адам Джонас делает ставку на подразделение Tesla, занимающееся искусственным интеллектом и робототехникой.

В недавнем отчете Йонас заявил: «Забастовка покупателей из-за негативного отношения к бренду оказывает давление на продажи в краткосрочной перспективе». Однако он сохранил целевую цену акций Tesla на уровне 430 долларов — на 72% выше сегодняшней цены акций — из-за потенциала компании в области искусственного интеллекта и технологий автономного вождения.

В чём проблема? Tesla пока не продаёт ИИ. Сейчас это всё ещё автомобильная компания, и покупатели автомобилей уходят.

В какой-то момент Илону придётся сделать выбор: остаться с Трампом и рисковать будущим Tesla, или разорвать отношения и попытаться вернуть потерянных клиентов. Сейчас за него решает рынок.