- Продажи и акции Tesla падают, поскольку политический союз Илона Маска с Дональдом Трампом отталкивает традиционных покупателей.
- Репутация Tesla рушится: опросы показывают, что лишь 7% покупателей автомобилей рассматривают возможность её покупки, по сравнению с 22% в 2022 году.
- Демократы отказываются от Tesla, но растущий интерес республиканцев не приводит к достаточному росту продаж, поскольку консерваторы покупают меньше электромобилей.
Эксцентричный миллиардер Илон Маск связал Tesla со своей собственной идентичностью, и на протяжении многих лет это работало. Но теперь имидж компании запутался во втором сроке президента Дональда Трампа, поскольку они становятся самой мощной парой в Вашингтоне.
Клиенты уходят, инвесторы в панике, и стоимость Tesla упала на 35% только в этом году, поэтому мы не могли не задаться вопросом: насколько сильно упадет компания, прежде чем Илон будет вынужден выбрать между Трампом и Tesla?
Цифры рассказывают историю. В 2022 году 22% покупателей автомобилей сказали, что рассмотрели бы Tesla. К прошлому лету эта цифра упала до 7%, поставив бренд на один уровень с Lincoln и Dodge. И ситуация ухудшается. 63% покупателей теперь говорят, что они никогда даже не рассмотрят Tesla, что на 10 процентных пунктов больше, чем в прошлом году.
Продажи Tesla быстро падают
Политический сдвиг Илона отталкивает покупателей. Tesla раньше доминировала в либеральных рынках, таких как Лос-Анджелес, Сан-Франциско и Нью-Йорк. Теперь продажи в этих районах рушатся.
В то же время консерваторы заинтересованы как никогда, но они не компенсируют потерю. Процент республиканцев, рассматривающих Tesla, вырос с 15% до 26%, в то время как интерес демократов упал с 23% до 13%. Проблема? Многие консервативные покупатели все еще колеблются перед переходом на электромобили, оставляя прибыль Tesla в чистилище.
Отдача видна. Протестующие появляются в салонах Tesla по всей США и Европе после того, как Илон поддержал крайне правую политическую партию в Германии и призвал к массовым увольнениям государственных служащих.
Некоторые магазины Tesla и станции быстрой зарядки даже были осквернены, с граффити и свастиками, появившимися в нескольких местах.
Ущерб не только политический. Линейка Tesla стареет, и конкуренция догоняет. Новые электрические модели от конкурирующих автопроизводителей предлагают лучшую технологию, запас хода батареи и агрессивное ценообразование.
Проблемы с качеством накапливаются, а цены на вторичном рынке падают, согласно отчету о прибылях и убытках Tesla за четвертый квартал 2024 года.
Краш Tesla глобален
Свободное падение Tesla не только в США – оно по всему миру. В Германии новые регистрации упали на 76,3% в феврале. Во Франции продажи упали на 26%. В Китае Tesla доставила 30 688 новых автомобилей в феврале, что на 49% меньше, чем в прошлом году.
Официальное объяснение заключается в том, что покупатели ждут обновленной Model Y, но отраслевые аналитики не убеждены.
«Когда вы играете в политику, всегда есть риск», – сказал Felipe Munoz, аналитик JATO Dynamics. Германия, один из крупнейших зарубежных рынков Tesla, увидела некоторые из самых серьезных спадов. Политические заявления Илона обходятся ему клиентами, и аналитики предупреждают, что ущерб будет трудно исправить.
Даже в США цифры мрачны. Продажи Tesla упали на 7% в 2024 году, а первые два месяца 2025 года показывают еще одно снижение на 2%. Тем временем остальной рынок электромобилей вырос на 25% в прошлом году. Другие автопроизводители видят рост, в то время как Tesla теряет позиции.
Акции Tesla в свободном падении
Фондовый рынок реагирует. С инаугурации Трампы в январе рыночная капитализация Tesla упала на 742 миллиарда долларов. Акции упали на 38% от своего пика. Инвесторы, которые когда-то видели связи Илона с Трампом как преимущество, теперь пересматривают свои позиции.
К закрытию среды Tesla торговалась по 89 раз больше, чем прогнозируемая прибыль за этот год. Это более чем в два раза превышает оценку триллионных технологических гигантов и в три раза превышает множитель Nvidia, несмотря на то, что ожидается, что Nvidia увеличит выручку на 57% в этом году по сравнению с 15% для Tesla.
Даже этот рост в 15% не гарантирован. Аналитик UBS Джозеф Спак снизил свой прогноз по Tesla, теперь прогнозируя снижение выручки на 4% в 2025 году. Его исследования указывают на «более мягкий спрос» и забастовку покупателей из-за негативного отношения к бренду.
Тем не менее, некоторые аналитики считают, что акции Tesla восстановятся – но не из-за продаж автомобилей. Аналитик Morgan Stanley Адам Джонас делает ставку на подразделение ИИ и робототехники Tesla.
В недавнем отчете Джонас сказал: «Забастовка покупателей из-за негативного отношения к бренду оказывает давление на краткосрочные продажи». Но он сохранил свою целевую цену на Tesla на уровне 430 долларов – на 72% выше текущей цены акций – из-за потенциала компании в области ИИ и автономного вождения.
В чем проблема? Tesla еще не продает ИИ. Сейчас это все еще автомобильная компания, и покупатели автомобилей уходят.
В какой-то момент Илон должен будет сделать выбор: остаться с Трампом и рискнуть будущим Tesla или разорвать связи и попытаться вернуть потерянных клиентов. Сейчас рынок принимает решение за него.
Самые умные крипто-энтузиасты уже читают нашу рассылку. Хотите присоединиться? Присоединяйтесь.
Отказ от ответственности. Предоставленная информация не является торговой рекомендацией. Cryptopolitan.com Мы не несем ответственности за любые инвестиции, сделанные на основе информации, представленной на этой странице. Мы настоятельно рекомендуем проводить независимое исследование и/или проконсультироваться с квалифицированным специалистом перед принятием любых инвестиционных решений.
Джай Хамид
Джай Хамид последние 6 лет освещает криптовалюты, фондовые рынки, технологии, мировую экономику и геополитические события, влияющие на рынки. Она работала с изданиями, сфокусированными на блокчейне, включая AMB Crypto, Coin Edition и CryptoTale, над рыночными аналитическими материалами, обзорами крупных компаний, регулированием и макроэкономическими трендами. Окончила Лондонскую школу журналистики и трижды выступала с аналитическими обзорами криптовалютного рынка на одном из ведущих телеканалов Африки.
