Тему и Шейн предупреждают о повышении цен на фоне введения Трампом масштабных пошлин на китайский импорт

После объявления о новых пошлинах, которые вступят в силу 2 мая, китайские компании быстрой моды Temu и Shein столкнутся с резким ростом операционных расходов. Компании предупредили американских потребителей, что цены на продукцию вырастут с 25 апреля из-за увеличения операционных издержек, вызванных новой торговой политикой.

президентаdent Дональда Трампа торговая стратегия затрагивает Китай, предлагая ввести пошлины на импорт в размере до 145% и отменив правило минимальной стоимости, освобождавшее от таможенных пошлин товары стоимостью 800 долларов и менее. Это исключение было крайне важно для Temu и Shein, поскольку они использовали прямые поставки потребителям, чтобы стать доступными брендами, обремененными меньшим регулированием.

Shein и Temu переориентируются с рынков США

После отмены этой льготы обе компании теперь будут нести импортные пошлины в размере 30% от стоимости товара или 25 долларов, которые в июне увеличатся до 150 долларов за единицу товара. Последняя мера в ответ на предыдущие действия Китая довела верхний предел до исторического максимума в 245%.

В уведомлении для клиентов компания Shein подтвердила , что «корректирует цены в связи с увеличением операционных расходов», заверив покупателей, что приложит все усилия для минимизации последствий. Компания Temu пока не опубликовала публичные данные, но логистические подразделения компании сообщили о резком снижении спроса на заказы из США.

«В связи с недавними изменениями в правилах международной торговли и тарифах наши операционные расходы выросли. До 25 апреля цены останутся прежними, поэтому вы можете совершать покупки по сегодняшним ценам»

~ Шейн

В условиях усиливающейся конкуренции на внутреннем рынке обе компании значительно сократили расходы на рекламу. Данные Sensor Tower показывают, что Temu сократила свой средний ежедневный рекламный бюджет в Facebook, TikTok и YouTube на 31% в период с 31 марта по 13 апреля.

Компания Shein также сократила расходы на рекламу на 19% в течение того же года, что повлияло на ее видимость на таких платформах, как Pinterest и Instagram. По словам директора по цифровому маркетингу Tinuiti Марка Балларда, компания Temu начала сокращать объемы рекламы в Google Shopping 12 апреля. 

Ритейлеры рассматривают Европу и Австралию в качестве источников роста, чтобы избежать введения пошлин при администрации Трампа

Сообщается, что компании рассматривают возможность диверсификации, учитывая ожидаемое замедление потребления на американском рынке. Джейсон Вонг, координатор по логистике в компании Temu в Гонконге, сообщил, что фирма намерена всесторонне расширить свою деятельность в Европу и Австралию.

Установленный в Австралии минимальный порог в 1000 долларов также делает егоtracвариантом для розничных продавцов быстрой моды, на которых нацелены американские пошлины. Вонг также заявил, что внутренний план прогнозирует «значительное падение» объема продаж в США в ближайшие месяцы.

«Нам точно известно, что спрос со стороны США и Северной Америки значительно снизится»

~ Вонг

Изменение политики также привело к корректировке стратегий в других странах, экспортирующих сырьевые товары. Более 70 стран уже пытаются адаптироваться к недавним изменениям, вызванным тарифами между США и Китаем.

Возобновление внимания Трампа к торговым переговорам также проявилось во время его недавней встречи с главным торговым советником Японии Рёсэем Аказавой. Если раньше целью переговоров были в основном вопросы торговли и инвестиций, то Трамп расширил повестку дня и включил в нее вопросы, касающиеся распределения расходов на американскую военную оборону. 

Тарифы, введенные Трампом, стремительно растут с начала апреля этого года. Первоначально он ввел тариф всего в 20%, который позже был заменен прогрессивными ставками в 34%, 50% и 125% в ответ на ответные пошлины, объявленные Китаем.

В Белом доме наконец-то указали, что все три уровня санкций составляют 245% от китайского импорта. Администрация заявила, что этот шаг направлен против Китая, несмотря на продолжающееся неуважение к американской торговой политике.