Temu и Shein предупреждают о повышении цен, так как Трамп накладывает масштабные тарифы на китайский импорт

После объявления о новых тарифах, которые вступят в силу 2 мая, китайские компании быстрой моды Temu и Shein готовы столкнуться с резким ростом операционных расходов. Компании предупредили американских потребителей, что цены на товары вырастут с 25 апреля из-за возросших операционных расходов, вызванных новой торговой политикой.

Президент Дональд Трамп пересмотренная торговая стратегия влияет на Китай, предлагая тарифы до 145% на импорт и отменяя правило de minimis, которое освобождало товары стоимостью 800 долларов и менее от таможенных пошлин. Это исключение было критически важным для Temu и Shein, поскольку они использовали прямые поставки потребителям, чтобы стать доступными брендами, обремененными меньшим регулированием.

Shein и Temu меняют фокус с рынков США

С устранением этой льготы обе компании теперь будут нести импортные сборы в размере 30% от стоимости товара или 25 долларов, что увеличится до 150 долларов за товар в июне. Самая последняя мера Трампа в ответ на предыдущие действия Китая довела верхние пределы до исторического максимума в 245%.

В уведомлении для клиентов Shein подтвердила сообщает, что «корректирует цены, чтобы отразить возросшие операционные расходы», одновременно заверяя покупателей, что будет стремиться «сделать все, чтобы минимизировать воздействие». Temu публично не представила цифры, но логистические команды внутри компании сообщили о сильном спаде спроса на заказы из Соединенных Штатов.

«Из-за недавних изменений в глобальных торговых правилах и тарифах наши операционные расходы выросли. До 25 апреля цены останутся прежними, так что вы можете совершать покупки по сегодняшним ставкам.»

~ Shein

По мере того как конкуренция внутри страны продолжает усиливаться, обе компании значительно сократили расходы на рекламу. Данные Sensor Tower показывают, что Temu сократила свой средний дневной рекламный бюджет на Facebook, TikTok и YouTube на 31% между 31 марта и 13 апреля.

Shein также сократила расходы на рекламу на 19% в течение того же года, что повлияло на ее видимость на таких рынках, как Pinterest и Instagram. Согласно Марку Балларду, директору по цифровому маркетингу Tinuiti, Temu начала сокращать свои объявления в Google Shopping 12 апреля. 

Ритейлеры смотрят на Европу и Австралию для роста, чтобы избежать тарифов Трампа

Сообщается, что компании думают о диверсификации, учитывая ожидание, что рынок США замедлит потребление. Джейсон Вонг, координатор логистики в Temu в Гонконге, раскрыл, что компания намерена расширит свою деятельность в Европе и Австралии всесторонне.

Порог de minimis в Австралии, составляющий менее 1000 долларов, также делает ее привлекательным вариантом для ритейлеров быстрой моды, нацеленных на тарифы США. Вонг также заявил, что внутренний план предсказывает «значительное падение» объема продаж в США в ближайшие месяцы.

«Мы точно знаем, что спрос из США и Северной Америки значительно снизится.»

~ Вонг

Изменение политики также привело к корректировке стратегий в других странах, экспортирующих товары. Более 70 стран уже пытаются адаптироваться к недавним изменениям из-за тарифов между США и Китаем.

Обновленный фокус Трампа на торговых переговорах также проявился во время его недавней встречи с главным торговым советником Японии Рёсэем Аказавой. Хотя цель переговоров ранее была в основном связана с торговлей и инвестициями, Трамп расширил повестку дня и включил вопросы, связанные с разделением расходов на американскую военную оборону. 

Тарифы, введенные Трампом, быстро росли с начала апреля этого года. Изначально он нацелился на китайские товары, установив лишь 20-процентную ставку тарифа, которую позже заменил прогрессивными ставками 34%, 50% и 125% из-за ответных тарифов, объявленных Китаем.

Белый дом наконец указал, что все три уровня штрафов равны 245% на китайский импорт. Администрация заявила, что этот шаг был направлен против Китая, несмотря на продолжающееся неуважение к американской торговой политике.