Tras el anuncio de los nuevos aranceles que entrarán en vigor el 2 de mayo, se prevé que los costes operativos de las empresas chinas de moda rápida Temu y Shein se disparen. Las empresas han advertido a los consumidores estadounidenses que los precios de sus productos subirán a partir del 25 de abril debido al aumento de los costes operativos derivado de las nuevas políticas comerciales.
La estrategia comercial revisada dent presidente Donald Trump afecta a China al proponer aranceles de hasta el 145 % a las importaciones y eliminar la regla de minimis que eximía de aranceles a los productos con un valor de 800 $ o menos. Esta excepción había sido crucial para Temu y Shein, ya que aprovecharon los envíos directos al consumidor para convertirse en marcas asequibles, con menos regulaciones.
Shein y Temu se alejan de los mercados estadounidenses
Con la eliminación de ese beneficio, ambas empresas incurrirán en cargos de importación del 30% del artículo o de $25, que aumentarán a $150 por artículo en junio. La medida más reciente , en respuesta a las acciones previas de China, elevó los límites máximos a un máximo histórico del 245%.
En un aviso a sus clientes, Shein confirmó que está ajustando sus precios para reflejar el aumento de los gastos operativos, y aseguró a sus compradores que hará todo lo posible para minimizar el impacto. Temu no ha publicado cifras, pero los equipos de logística de la empresa han informado de una fuerte caída en la demanda de pedidos desde Estados Unidos.
Debido a los recientes cambios en las normas y aranceles del comercio mundial, nuestros gastos operativos han aumentado. Hasta el 25 de abril, los precios se mantendrán, así que puedes comprar ahora con los precios de hoy~ Shein
A medida que la competencia se intensifica a nivel nacional, ambas empresas han reducido considerablemente su gasto en publicidad. Los datos de Sensor Tower muestran que Temu redujo su presupuesto publicitario diario promedio en Facebook, TikTok y YouTube en un 31 % entre el 31 de marzo y el 13 de abril.
Shein también redujo su inversión publicitaria un 19% durante el mismo año, lo que afectó su visibilidad en mercados como Pinterest e Instagram. Según Mark Ballard, director de marketing digital de Tinuiti, Temu comenzó a reducir sus anuncios de Google Shopping el 12 de abril.
Los minoristas apuntan a Europa y Australia para crecer y evitar los aranceles de Trump
Se informa que las empresas están considerando diversificarse, dada la expectativa de una desaceleración del consumo en el mercado estadounidense. El Sr. Jason Wong, coordinador de logística de Temu en Hong Kong, reveló que la firma pretende expandir sus operaciones a Europa y Australia de forma integral.
El umbral de minimis de Australia, inferior a 1000 dólares, también la convierte en una opcióntracpara los minoristas de moda rápida afectados por los aranceles estadounidenses. Wong también afirmó que el plan interno prevé una "caída significativa" del volumen de ventas en Estados Unidos en los próximos meses.
“Sabemos con certeza que la demanda de Estados Unidos y América del Norte disminuirá significativamente”
~ Wong
El cambio de política también ha provocado ajustes estratégicos en otros países exportadores de materias primas. Más de 70 países ya intentan adaptarse a los recientes cambios debidos a los aranceles entre Estados Unidos y China.
El renovado enfoque de Trump en las negociaciones comerciales también se observó durante su reciente reunión con el principal asesor comercial de Japón, Ryosei Akazawa. Si bien el objetivo de las conversaciones solía estar principalmente relacionado con el comercio y la inversión, Trump amplió la agenda e incluyó temas relacionados con la distribución de costos de la defensa militar estadounidense.
Los aranceles impuestos por Trump han aumentado rápidamente desde principios de abril de este año. Inicialmente, se centró en los productos chinos con una tasa arancelaria de tan solo el 20%, que posteriormente sustituyó por tasas progresivas del 34%, el 50% y el 125% debido a los aranceles de represalia declarados por China.
La Casa Blanca finalmente señaló que los tres niveles de sanciones equivalen al 245 % de las importaciones chinas. La administración afirmó que esta medida estaba dirigida contra China a pesar de su continua falta de respeto a la política comercial estadounidense.
