TemuとShein、トランプ氏が中国輸入品に巨額関税を課すため値上げを警告

5月2日に発効する新たな関税の発表を受け、中国のファストファッション企業TemuとSheinは運営コストが急騰する見込みです。両社は、新たな貿易政策に伴う運営コスト増により、4月25日から製品価格が上昇すると米国の消費者に警告しています。

ドナルド・トランプ大統領の 見直された貿易戦略 は、800米ドル以下の製品を関税から免除していた非課税制度（de minimis rule）を撤廃し、輸入品に対して最大145%の関税を提案することで中国に影響を与えます。この例外規定は、TemuとSheinにとって重要でした。同社は直接消費者向け配送を活用して規制の負担が少なく手頃な価格のブランドとなることを可能にしたからです。

TemuとShein、米国市場から方針を転換

この恩恵の撤廃により、両社は現在、商品価格または25米ドルのいずれか30%の輸入税を負担することになります。6月には商品あたり150米ドルに増加します。トランプ氏の最も 最近の措置 は、中国の過去の対応に対する返報として、上限を過去最高の245%に引き上げました。

顧客への通知で、Sheinは Ajna 「運営費の増加分を価格に反映させて調整している」と述べ、顧客に対して影響を最小限に抑えるために「最善を尽くす」ことを約束しました。Temuは公に数値を発表していませんが、同社内の物流チームは米国からの注文需要の深刻な減少を報告しています。

「最近の国際貿易ルールと関税の変更により、運営費が増加しました。4月25日までは価格が変わらないため、今のレートで今すぐお買い求めください。」

〜 Shein

国内での競争が激化する中、両社は広告費を大幅に削減しました。Sensor Towerのデータによると、Temuは3月31日から4月13日にかけて、Facebook、TikTok、YouTube全体での平均日次広告予算を31%削減しました。

Sheinも同年を通じて広告費を19%削減し、PinterestやInstagramなどの市場での可視性に影響を与えました。Tinuitiのデジタルマーケティングディレクター、マーク・バラード氏によると、Temuは4月12日にGoogleショッピング広告の削減を開始しました。 

小売業者、トランプ関税を回避するため成長のために欧州と豪州に注目

米国市場の消費減速が予想される中、両社は多角化を検討していると報じられています。香港のTemu物流コーディネーターであるジェイソン・ウォン氏は、同社が intends（意図している） 欧州と豪州への事業を包括的に拡大する

ことを明らかにしました。豪州の非課税限度額は1,000米ドル未満であり、これも米国関税の対象となるファストファッション小売業者にとって魅力的な選択肢となっています。ウォン氏はまた、社内計画では今後数ヶ月で米国の販売量が「大幅に減少する」ことを予測していると述べました。

「米国および北米からの需要が大幅に減少することは確実です。」

〜 ウォン

政策の変更は、商品輸出を行う他の国々でも戦略調整を促しています。米国と中国間の関税をめぐる最近の変更に対応しようとしている国は70カ国以上あります。

トランプ氏の貿易交渉への再焦点は、 最近の会談 でも見られました。日本の首席貿易顧問である赤澤亮正氏との会談です。以前は主に貿易と投資に関連していた会談の目的でしたが、トランプ氏は議題を拡大し、米国の軍事防衛のコスト分担に関する問題を含めました。 

トランプ氏が課した関税は、今年4月初頭から急速に増加しています。当初は中国産品にわずか20%の関税率を適用しましたが、中国が報復関税を宣言したため、その後34%、50%、125%の段階的な税率に置き換えられました。

ホワイトハウスは最終的に、この3段階の罰則が中国輸入品に対して合計245%に相当することを指摘しました。同政権は、米国の貿易政策に対する継続的な無視にもかかわらず、この動きは中国を対象としていると述べました。