Temu et Shein mettent en garde contre une hausse des prix suite aux droits de douane massifs imposés par Trump sur les importations chinoises

Suite à l'annonce de nouveaux droits de douane qui entreront en vigueur le 2 mai, les entreprises chinoises de mode rapide Temu et Shein devraient voir leurs coûts d'exploitation exploser. Elles ont averti les consommateurs américains que les prix de leurs produits augmenteraient dès le 25 avril en raison de la hausse des coûts opérationnels engendrée par ces nouvelles mesures commerciales.

présidentdent Donald Trump La stratégie commerciale révisée affecte la Chine en proposant des droits de douane pouvant atteindre 145 % sur les importations et en supprimant la règle de minimis qui exemptait de droits de douane les produits d'une valeur inférieure ou égale à 800 dollars. Cette exemption était cruciale pour Temu et Shein, car elles avaient misé sur la vente directe au consommateur pour devenir des marques abordables, moins soumises à la réglementation.

Shein et Temu se détournent des marchés américains

Suite à la suppression de cet avantage, les deux entreprises devront désormais s'acquitter de droits d'importation s'élevant à 30 % du prix de l'article ou à 25 dollars, ce montant passant à 150 dollars par article en juin. La dernière mesure prise en réponse aux actions précédentes de la Chine a porté ces plafonds à un niveau record de 245 %.

Dans un avis à sa clientèle, Shein a confirmé qu'elle « ajuste ses prix pour tenir compte de l'augmentation de ses frais d'exploitation » tout en assurant ses clients qu'elle s'efforcera de « tout mettre en œuvre pour en minimiser l'impact ». Temu n'a pas communiqué de chiffres, mais ses équipes logistiques ont signalé une forte baisse de la demande en provenance des États-Unis.

« En raison des récentes modifications des règles commerciales mondiales et des droits de douane, nos frais d'exploitation ont augmenté. Jusqu'au 25 avril, les prix resteront inchangés ; vous pouvez donc faire vos achats dès maintenant aux tarifs actuels. »

~ Shein

Face à une concurrence toujours plus intense sur le marché intérieur, les deux entreprises ont considérablement réduit leurs dépenses publicitaires. Selon les données de Sensor Tower, Temu a diminué son budget publicitaire quotidien moyen sur Facebook, TikTok et YouTube de 31 % entre le 31 mars et le 13 avril.

Shein a également réduit ses dépenses publicitaires de 19 % au cours de la même année, ce qui a eu un impact sur sa visibilité sur des plateformes comme Pinterest et Instagram. Selon Mark Ballard, directeur marketing digital de Tinuiti, Temu a commencé à réduire ses annonces Google Shopping le 12 avril. 

Les détaillants misent sur l'Europe et l'Australie pour assurer leur croissance et éviter les droits de douane de Trump

Les entreprises envisageraient une diversification, anticipant un ralentissement de la consommation sur le marché américain. M. Jason Wong, coordinateur logistique chez Temu à Hong Kong, a révélé que la société entendait étendre ses activités à l'Europe et à l'Australie.

Le seuil minimal australien, inférieur à 1 000 $, en fait également une optiontracpour les détaillants de mode rapide visés par les droits de douane américains. Wong a également indiqué que le plan interne prévoit une baisse significative du volume des ventes américaines dans les prochains mois.

« Nous savons pertinemment que la demande en provenance des États-Unis et d'Amérique du Nord va diminuer considérablement. »

~ Wong

Ce changement de politique a également entraîné des réajustements stratégiques dans d'autres pays exportateurs de matières premières. Plus de 70 pays s'efforcent déjà de s'adapter aux récentes modifications dues aux droits de douane imposés entre les États-Unis et la Chine.

L'intérêt renouvelé de Trump pour les négociations commerciales s'est également manifesté lors de sa récente rencontre avec le principal conseiller commercial du Japon, Ryosei Akazawa. Alors que l'objectif des discussions portait auparavant principalement sur le commerce et l'investissement, Trump a élargi l'ordre du jour pour y inclure des questions relatives au partage des coûts de la défense militaire américaine. 

Les droits de douane imposés par Trump ont rapidement augmenté depuis début avril. Il a d'abord ciblé les produits chinois en appliquant un taux de seulement 20 %, qu'il a ensuite progressivement augmenté à 34 %, 50 % et même 125 % en raison des mesures de rétorsion prises par la Chine.

La Maison Blanche a finalement souligné que la somme des trois niveaux de sanctions équivalait à 245 % sur les importations chinoises. L'administration a affirmé que cette mesure visait la Chine, malgré son mépris persistant pour la politique commerciale américaine.