Temu et Shein avertissent de hausses de prix alors que Trump impose de lourds tarifs sur les importations chinoises
- Temu et Shein augmenteront les prix de leurs produits lorsque les tarifs américains sur les marchandises chinoises entreront en vigueur en mai.
- Les deux entreprises réduisent leurs dépenses publicitaires aux États-Unis et s'attendent à une baisse de la demande américaine.
- Elles prévoient de se développer en Europe et en Australie, où des seuils d'importation plus faibles s'appliquent encore.
Suite à l'annonce de nouveaux tarifs qui entreront en vigueur le 2 mai, les entreprises chinoises de fast fashion Temu et Shein voient leurs coûts d'exploitation exploser. Les entreprises ont averti les consommateurs américains que les prix des produits augmenteront à partir du 25 avril en raison des coûts opérationnels accrus occasionnés par les nouvelles politiques commerciales.
La stratégie commerciale révisée de Donald Trump affecte la Chine en proposant des tarifs pouvant atteindre 145 % sur les importations et en éliminant la règle de la de minimis qui exemptait les produits valant 800 dollars ou moins des droits de douane. Cette exception était cruciale pour Temu et Shein car elles ont tiré parti de l'expédition directe au consommateur pour devenir des marques abordables, moins réglementées.
Shein et Temu pivotent vers les marchés hors des États-Unis
Avec la suppression de cet avantage, les deux entreprises devront désormais supporter des droits d'importation de 30 % du montant de l'article ou de 25 dollars, augmentant à 150 dollars par article en juin. La mesure la plus récente de Trump en réponse aux actions précédentes de la Chine a porté les limites supérieures à un record historique de 245 %.
Dans un avis aux clients, Shein a confirmé indique qu'elle « ajuste les prix pour refléter l'augmentation des dépenses de fonctionnement » tout en assurant à ses acheteurs qu'elle s'efforcera de « faire tout son possible pour minimiser l'impact ». Temu n'a pas communiqué publiquement de chiffres, mais les équipes logistiques de l'entreprise ont signalé une baisse sévère de la demande de commandes en provenance des États-Unis.
« En raison des récents changements dans les règles commerciales mondiales et les tarifs, nos dépenses de fonctionnement ont augmenté. Jusqu'au 25 avril, les prix resteront les mêmes, vous pouvez donc acheter maintenant aux tarifs actuels. »~ Shein
Alors que la concurrence s'intensifie sur le plan intérieur, les deux entreprises ont considérablement réduit leurs dépenses publicitaires. Les données de Sensor Tower montrent que Temu a réduit son budget publicitaire quotidien moyen sur Facebook, TikTok et YouTube de 31 % entre le 31 mars et le 13 avril.
Shein a également réduit ses dépenses publicitaires de 19 % au cours de la même année, ce qui a eu un impact sur sa visibilité sur des marchés tels que Pinterest et Instagram. Selon Mark Ballard, directeur du marketing digital chez Tinuiti, Temu a commencé à réduire ses annonces Google Shopping le 12 avril.
Les détaillants se tournent vers l'Europe et l'Australie pour la croissance afin d'éviter les tarifs de Trump
On rapporte que les entreprises envisagent une diversification, compte tenu de l'attente d'un ralentissement de la consommation sur le marché américain. M. Jason Wong, coordinateur logistique chez Temu à Hong Kong, a révélé que l'entreprise entend étendrait ses opérations en Europe et en Australie de manière complète.
Le seuil de de minimis de l'Australie, inférieur à 1 000 dollars, contribue également à en faire une option attractive pour les détaillants de fast fashion ciblés par les tarifs américains. Wong a également déclaré que le plan interne prévoit une « baisse significative » du volume des ventes américaines dans les mois à venir.
« Nous savons pertinemment que la demande des États-Unis et d'Amérique du Nord diminuera considérablement. »
~ Wong
Le changement de politique a également conduit à des ajustements stratégiques dans d'autres pays exportateurs de matières premières. Plus de 70 pays tentent déjà de s'adapter aux récents changements dus aux tarifs entre les États-Unis et la Chine.
La nouvelle focalisation de Trump sur les négociations commerciales a également été observée lors de sa récente réunion avec le principal conseiller commercial du Japon, Ryosei Akazawa. Alors que l'objectif des entretiens était auparavant principalement lié au commerce et à l'investissement, Trump a élargi l'ordre du jour et inclus des questions liées au partage des coûts de la défense militaire américaine.
Les tarifs imposés par Trump ont augmenté rapidement depuis le début avril de cette année. Il a initialement ciblé les marchandises chinoises en appliquant un simple tarif de 20 %, qu'il a ensuite remplacé par des taux progressifs de 34 %, 50 % et 125 % en raison des tarifs de représailles déclarés par la Chine.
La Maison Blanche a enfin indiqué que les trois couches de pénalités équivalent à 245 % sur les importations chinoises. L'administration a déclaré que cette mesure visait la Chine malgré le mépris continu envers la politique commerciale américaine.
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Brenda Kanana
Brenda possède plus de 4 ans d'expérience spécialisée en cryptomonnaies, intelligence artificielle et technologies émergentes. Elle a travaillé chez Zycrypto, Blockchain Reporter et The Coin Republic, et fait désormais de Cryptopolitan son foyer. Son diplôme en sociologie de l'Université technique de Mombasa lui permet de rester alignée avec les préoccupations de ses lecteurs.
