Após o anúncio das novas tarifas que entrarão em vigor em 2 de maio, as empresas chinesas de moda rápida Temu e Shein deverão ter seus custos operacionais disparando. As empresas alertaram os consumidores americanos de que os preços dos produtos subirão a partir de 25 de abril devido ao aumento dos custos operacionais causado pelas novas políticas comerciais.
A estratégia comercial revisada dent presidente Donald Trump afeta a China ao propor tarifas de até 145% sobre as importações e eliminar a regra de minimis, que isentava de impostos alfandegários produtos com valor igual ou inferior a US$ 800. Essa exceção era crucial para a Temu e a Shein, pois elas utilizavam a venda direta ao consumidor para se tornarem marcas acessíveis, sujeitas a menos regulamentações.
Shein e Temu mudam o foco dos mercados dos EUA
Com a remoção desse benefício, ambas as empresas agora incorrerão em taxas de importação de 30% do valor do item ou US$ 25, aumentando para US$ 150 por item em junho. A medida mais recente , em resposta às ações anteriores da China, elevou os limites máximos a um recorde histórico de 245%.
Em um comunicado aos clientes, a Shein confirmou que está "ajustando os preços para refletir o aumento das despesas operacionais", ao mesmo tempo em que garantiu aos seus compradores que se esforçará para "fazer todo o possível para minimizar o impacto". A Temu não divulgou números publicamente, mas as equipes de logística da empresa relataram uma queda acentuada na demanda por pedidos dos Estados Unidos.
“Devido às recentes mudanças nas regras e tarifas do comércio global, nossas despesas operacionais aumentaram. Até 25 de abril, os preços permanecerão os mesmos, então você pode comprar agora pelos preços de hoje.”~ Shein
Com a intensificação da concorrência no mercado interno, ambas as empresas reduziram significativamente seus gastos com publicidade. Dados da Sensor Tower mostram que a Temu cortou seu orçamento médio diário de publicidade no Facebook, TikTok e YouTube em 31% entre 31 de março e 13 de abril.
A Shein também reduziu seus gastos com publicidade em 19% no mesmo ano, o que impactou sua visibilidade em plataformas como Pinterest e Instagram. De acordo com Mark Ballard, diretor de marketing digital da Tinuiti, a Temu começou a reduzir seus anúncios no Google Shopping em 12 de abril.
Varejistas miram a Europa e a Austrália em busca de crescimento para evitar as tarifas de Trump
Segundo informações, as empresas estão considerando a diversificação, dada a expectativa de desaceleração do consumo no mercado americano. Jason Wong, coordenador de logística da Temu em Hong Kong, revelou que a empresa pretende expandir suas operações para a Europa e a Austrália de forma abrangente.
O limite mínimo de menos de US$ 1.000 estabelecido pela Austrália também contribui para torná-la uma opçãotracpara varejistas de moda rápida afetados pelas tarifas americanas. Wong também afirmou que o plano interno prevê uma "queda significativa" no volume de vendas nos Estados Unidos nos próximos meses.
“Sabemos com certeza que a demanda dos EUA e da América do Norte diminuirá significativamente.”
~ Wong
A mudança na política também levou a ajustes estratégicos em outros países exportadores de commodities. Mais de 70 países já estão tentando se adaptar às recentes mudanças decorrentes das tarifas entre os EUA e a China.
O renovado foco de Trump nas negociações comerciais também ficou evidente durante seu recente encontro com o principal assessor comercial do Japão, Ryosei Akazawa. Embora o objetivo das conversas costumasse ser principalmente relacionado a comércio e investimento, Trump ampliou a agenda e incluiu questões relativas ao compartilhamento dos custos da defesa militar americana.
As tarifas impostas por Trump têm aumentado rapidamente desde o início de abril deste ano. Inicialmente, ele mirou nos produtos chineses com uma tarifa de apenas 20%, que posteriormente substituiu por taxas progressivas de 34%, 50% e 125%, em resposta às tarifas retaliatórias declaradas pela China.
A Casa Branca finalmente destacou que as três camadas de sanções totalizam 245% sobre as importações chinesas. O governo afirmou que essa medida visava a China, apesar do contínuo desrespeito à política comercial americana.
