Temu وShein تحذران من ارتفاع الأسعار بينما يفرض ترامب تعريفة جمركية ضخمة على الواردات الصينية

بعد إعلان التعريفات الجمركية الجديدة التي ستدخل حيز التنفيذ في 2 مايو، من المتوقع أن ترتفع تكاليف التشغيل بشكل كبير لشركات الأزياء السريعة الصينية Temu وShein. حذرت الشركتان المستهلكين الأمريكيين من أن أسعار المنتجات سترتفع من 25 أبريل بسبب زيادة التكاليف التشغيلية الناجمة عن سياسات التجارة الجديدة.

استراتيجية التجارة المنقحة لرئيس دونالد ترامب

تؤثر على الصين من خلال اقتراح تعريفات جمركية تصل إلى 145% على الواردات وإلغاء قاعدة الحد الأدنى (de minimis) التي كانت تستثني المنتجات التي قيمتها 800 دولار أو أقل من الرسوم الجمركية. كان هذا الاستثناء حاسماً لـ Temu وShein لأنهما اعتمدتا على الشحن المباشر للمستهلك ليصبحا علامتين تجاريتين بأسعار معقولة، مع عبء تنظيمي أقل.

تحوّل Shein وTemu من الأسواق الأمريكية مع إزالة هذا الميزة، ستتكبد الشركتان الآن رسوم استيراد بنسبة 30% من قيمة العنصر أو 25 دولاراً، لتزداد إلى 150 دولاراً لكل عنصر في يونيو. أحدث إجراء لـ ترامب رداً على الإجراءات السابقة من قبل الصين، رفع الحدود العليا إلى مستوى قياسي بلغ 245%.

في إشعار للعملاء، ذكرت Shein Ajna أنها "تعدل الأسعار لتعكس زيادة النفقات التشغيلية" بينما طمأنت مشتريها بأنها ستبذل قصارى جهدها لـ "تقليل التأثير إلى الحد الأدنى". لم تصدر Temu أرقاماً علناً، لكن فرق اللوجستيات داخل الشركة أفادت بانخفاض حاد في الطلب على الطلبات من الولايات المتحدة.

"بسبب التغييرات الأخيرة في قواعد التجارة العالمية والرسوم الجمركية، ارتفعت نفقاتنا التشغيلية. حتى 25 أبريل، ستبقى الأسعار كما هي، لذا يمكنك التسوق الآن بأسعار اليوم."

~ Shein

مع استمرار تصاعد المنافسة محلياً، قللت كلتا الشركتين بشكل كبير من إنفاقهما على الإعلانات. تظهر بيانات Sensor Tower أن Temu خفضت ميزانيتها الإعلانية اليومية المتوسطة عبر فيسبوك وتيك توك ويوتيوب بنسبة 31% بين 31 مارس و13 أبريل.

كما خفضت Shein إنفاقها على الإعلانات بنسبة 19% خلال نفس العام، مما أثر على ظهورها في أسواق مثل Pinterest وInstagram. وفقاً لمدير التسويق الرقمي في Tinuiti، مارك بالارد، بدأت Temu في تقليل إعلانات Google Shopping في 12 أبريل. 

تتطلع المتاجر إلى أوروبا وأستراليا للنمو لتجنب تعريفة ترامب الجمركية

يُذكر أن الشركات تفكر في التنويع، نظراً لتوقعات تباطؤ استهلاك السوق الأمريكي. كشف جيسون وونغ، منسق اللوجستيات في Temu بهونغ كونغ، أن الشركة تنوي تخطط لتوسيع عملياتها بشكل شامل إلى أوروبا وأستراليا.

كما يساعد عتبة الحد الأدنى (de minimis) في أستراليا، التي تقل عن 1000 دولار، في جعلها خياراً جذاباً لمتاجر الأزياء السريعة المستهدفة بالرسوم الجمركية الأمريكية. وذكر وونغ أيضاً أن الخطة الداخلية تتوقع "انخفاضاً كبيراً" في حجم المبيعات الأمريكية في الأشهر القادمة.

"نحن نعلم حقيقة أن الطلب من الولايات المتحدة وأمريكا الشمالية سينخفض بشكل كبير."

~ وونغ

أدى تغيير السياسة أيضاً إلى تعديلات استراتيجية في دول أخرى تصدر السلع. يحاول أكثر من 70 دولة بالفعل التكيف مع التغييرات الأخيرة بسبب الرسوم الجمركية بين الولايات المتحدة والصين.

وُجد التركيز المتجدد لترامب على مفاوضات التجارة أيضاً خلال اجتماعه المؤخر مع كبير المستشارين التجاريين الياباني، ريوسيه أكازاوا. بينما كان هدف المحادثات سابقاً مرتبطاً بشكل أساسي بالتجارة والاستثمار، وسّع ترامب جدول الأعمال ليشمل قضايا تتعلق بتقاسم تكاليف الدفاع العسكري الأمريكي. 

ارتفعت التعريفات الجمركية التي فرضها ترامب بسرعة منذ بداية أبريل من هذا العام. استهدف في البداية السلع الصينية بفرض معدل تعريفي بسيط يبلغ 20%، ثم استبدله لاحقاً بمعدلات تصاعدية قدرها 34% و50% و125% بسبب الرسوم الجمركية الانتقامية التي أعلنتها الصين.

أشار البيت الأبيض أخيراً إلى أن جميع طبقات العقوبات الثلاث تعادل 245% على الواردات الصينية. وقالت الإدارة إن هذا الإجراء كان موجهاً إلى الصين على الرغم من استمرار عدم الاحترام للسياسة التجارية الأمريكية.