بعد الإعلان عن التعريفة الجمركية الجديدة التي ستدخل في 2 مايو ، من المقرر أن يكون لدى شركات الأزياء السريعة الصينية Temu و Shein تكاليف التشغيل الخاصة بهم. حذرت الشركات المستهلكين الأميركيين من أن أسعار المنتجات سترتفع من 25 أبريل بسبب زيادة التكاليف التشغيلية التي تسببت بها السياسات التجارية الجديدة.
إستراتيجية التجارة المنقحة Presi dent Donald Trump على الصين من خلال اقتراح تعريفة تصل إلى 145 ٪ على الواردات والقضاء على قاعدة الحد الأدنى الذي تم إعفاؤه بقيمة 800 دولار أو أقل من الواجبات الجمركية. كان هذا الاستثناء أمرًا بالغ الأهمية لـ Temu و Shein لأنهم استفادوا من شحنة مباشرة للمستهلك لتصبح علامات تجارية ميسورة التكلفة ، مثقلة بتنظيم أقل.
Shein و Temu Pivot من أسواق الولايات المتحدة
مع إزالة هذه الفائدة ، ستحمل كلتا الشركتين الآن رسوم استيراد بنسبة 30 ٪ من العنصر أو 25 دولارًا ، وزيادة إلى 150 دولارًا لكل عنصر في يونيو. أحدث إجراء ترامب استجابةً للإجراءات السابقة من قبل الصين رفع الحدود العليا إلى أعلى مستوى على الإطلاق بنسبة 245 ٪.
في إشعار العميل ، أكدت أنها "تعدل الأسعار لتعكس زيادة نفقات التشغيل" مع ضمان المتسوقين أنها ستسعى جاهدة "لفعل كل شيء لتقليل التأثير". لم يخرج Temu علنًا مع الأرقام ، لكن فرق اللوجستية داخل الشركة أبلغت عن تراجع شديد في الطلب على أوامر من الولايات المتحدة.
"بسبب التغييرات الأخيرة في قواعد التجارة العالمية والتعريفات ، ارتفعت نفقات التشغيل لدينا. حتى 25 أبريل ، ستبقى الأسعار كما هي ، حتى تتمكن من التسوق الآن بأسعار اليوم."~ شين
مع استمرار تكثيف المنافسة بشكل محلي ، قللت كلتا الشركتين بشكل كبير إنفاقهما على الإعلان. تُظهر بيانات برج المستشعر أن TEMU خفض متوسط ميزانية الإعلان اليومية عبر Facebook و Tiktok و YouTube بنسبة 31 ٪ بين 31 مارس و 13 أبريل.
كما خفضت شين إنفاق إعلاناتها بنسبة 19 ٪ خلال نفس العام ، والتي كان لها تأثير على وضوحها على الأسواق مثل Pinterest و Instagram. وفقًا لمدير التسويق الرقمي في Tinuiti ، مارك بالارد ، بدأت Temu في تقليل إعلانات التسوق في Google في 12 أبريل.
تجار التجزئة Eye Europe و Australia من أجل النمو لتجنب تعريفة ترامب
تم الإبلاغ عن أن الشركات تفكر في التنويع ، بالنظر إلى توقع أن يتباطأ سوق الولايات المتحدة في استهلاكه. كشف السيد جيسون وونغ ، منسق الخدمات اللوجستية في تيمو في هونغ كونغ ، أن الشركة تعتزم تمديد عملياتها إلى أوروبا وأستراليا بشكل شامل.
تساعد عتبة الحد الأدنى في أستراليا التي تقل عن 1000 دولار أيضًا على جعلها خيارًا فيtracTive لتجار التجزئة السريع في الأزياء المستهدفة بواسطة التعريفات الأمريكية. صرح وونغ أيضًا أن الخطة الداخلية تتنبأ بـ "انخفاض كبير" في حجم المبيعات الأمريكية في الأشهر المقبلة.
"نحن نعلم حقيقة أن الطلب من الولايات المتحدة وأمريكا الشمالية سوف ينخفض بشكل كبير."
~ وونغ
أدى التغيير في السياسة أيضًا إلى تعديلات استراتيجية في البلدان الأخرى التي تصدير السلع. تحاول أكثر من 70 دولة بالفعل التكيف مع التغييرات الأخيرة بسبب التعريفات بين الولايات المتحدة والصين.
كما شوهد تركيز ترامب المتجدد على المفاوضات التجارية خلال اجتماعه الأخير مع كبير المستشارين التجاريين في اليابان ، ريوسي أكازاوا. في حين أن الهدف من المحادثات كانت مرتبطة في المقام الأول بالتجارة والاستثمار ، وسع ترامب جدول الأعمال وشملت قضايا تتعلق بمشاركة التكاليف للدفاع العسكري الأمريكي.
لقد ازدادت التعريفات التي فرضها ترامب بسرعة منذ بداية أبريل من هذا العام. وقد استهدف في البداية البضائع الصينية عن طريق وضع معدل تعريفة بنسبة 20 ٪ فقط ، والذي حل محله لاحقًا بمعدلات تدريجية تبلغ 34 ٪ ، و 50 ٪ ، و 125 ٪ بسبب التعريفة الجمركية الانتقامية التي أعلنتها الصين.
أشار البيت الأبيض أخيرًا إلى أن الطبقات الثلاث من العقوبات تساوي 245 ٪ على الواردات الصينية. وقالت الإدارة إن هذه الخطوة تهدف إلى الصين على الرغم من استمرار عدم الاحترام تجاه السياسة التجارية الأمريكية.
سلك الاختلاف الرئيسي يساعد العلامات التجارية المشفرة على اختراق العناوين الرئيسية للسيطرة على العناوين الرئيسية
