Temu und Shein warnen vor Preiserhöhungen, da Trump massive Zölle auf chinesische Importe verhängt
- Temu und Shein werden die Produktpreise erhöhen, da die US-Zölle auf chinesische Waren im Mai in Kraft treten.
- Beide Unternehmen kürzen ihre Werbekosten in den USA und erwarten einen Rückgang der Nachfrage in Amerika.
- Sie planen, in Europa und Australien zu wachsen, wo weiterhin niedrigere Einfuhrfreigrenzen gelten.
Nach der Ankündigung neuer Zölle, die am 2. Mai in Kraft treten, werden die chinesischen Fast-Fashion-Unternehmen Temu und Shein mit einem starken Anstieg ihrer Betriebskosten konfrontiert sein. Die Unternehmen haben die amerikanischen Verbraucher gewarnt, dass die Preise der Produkte ab dem 25. April aufgrund der gestiegenen Betriebskosten infolge der neuen Handelsrichtlinien steigen werden.
Die überarbeitete Handelsstrategie von Präsident Donald Trump betrifft China, indem sie Zölle von bis zu 145 % auf Importe vorschlägt und die De-minimis-Regel abschafft, die Produkte im Wert von 800 US-Dollar oder weniger von Zollgebühren befreite. Diese Ausnahme war für Temu und Shein entscheidend, da sie Direktversand an Verbraucher nutzten, um erschwingliche Marken zu werden, die weniger Regulierung unterliegen.
Shein und Temu wechseln von US-Märkten
Mit dem Wegfall dieses Vorteils werden beide Unternehmen nun Einfuhrgebühren in Höhe von 30 % des Artikels oder 25 US-Dollar, steigend auf 150 US-Dollar pro Artikel im Juni, zahlen. Trumps jüngste Maßnahme als Reaktion auf die vorherigen Aktionen Chinas brachte die Obergrenzen auf ein Allzeithoch von 245 %.
In einer Kundenmitteilung erklärte Shein Ajna , dass es „Preise anpasst, um die gestiegenen Betriebskosten widerzuspiegeln“, und versicherte seinen Käufern, dass es „alles tun wird, um die Auswirkungen zu minimieren“. Temu hat öffentlich keine Zahlen genannt, aber Logistikteams im Unternehmen haben einen starken Rückgang der Nachfrage nach Bestellungen aus den Vereinigten Staaten gemeldet.
„Aufgrund der jüngsten Änderungen der globalen Handelsregeln und Zölle sind unsere Betriebskosten gestiegen. Bis zum 25. April bleiben die Preise gleich, also können Sie jetzt zu den heutigen Raten einkaufen.“~ Shein
Während der Wettbewerb im Inland weiter zunimmt, haben beide Unternehmen ihre Ausgaben für Werbung stark reduziert. Daten von Sensor Tower zeigen, dass Temu sein durchschnittliches tägliches Werbebudget auf Facebook, TikTok und YouTube zwischen dem 31. März und dem 13. April um 31 % kürzte.
Auch Shein reduzierte seine Werbekosten im selben Zeitraum um 19 %, was sich auf seine Sichtbarkeit auf Märkten wie Pinterest und Instagram auswirkte. Laut Mark Ballard, Digital Marketing Director bei Tinuiti, begann Temu, seine Google Shopping-Anzeigen am 12. April zu reduzieren.
Einzelhändler blicken auf Europa und Australien für Wachstum, um Trump-Zölle zu vermeiden
Es wird berichtet, dass die Unternehmen über Diversifizierung nachdenken, da erwartet wird, dass der US-Markt in seinem Konsum nachlässt. Herr Jason Wong, Logistikkoordinator bei Temu in Hongkong, enthüllte, dass das Unternehmen die Absicht seine Operationen umfassend nach Europa und Australien ausweiten wird.
Die De-minimis-Schwelle Australiens von unter 1.000 US-Dollar macht es ebenfalls zu einer attraktiven Option für Fast-Fashion-Unternehmen, die von den US-Zöllen betroffen sind. Wong erklärte auch, dass der interne Plan einen „signifikanten Rückgang“ des US-Verkaufsvolumens in den kommenden Monaten vorhersagt.
„Wir wissen mit Sicherheit, dass die Nachfrage aus den USA und Nordamerika erheblich sinken wird.“
~ Wong
Die Politikänderung hat auch zu Strategieanpassungen in anderen Ländern geführt, die Rohstoffe exportieren. Mehr als 70 Länder versuchen bereits, sich an die jüngsten Änderungen aufgrund der Zölle zwischen den USA und China anzupassen.
Trump’s erneuter Fokus auf Handelsverhandlungen zeigte sich auch während seines jüngsten Treffens mit Japans Chef-Handelsberater Ryosei Akazawa. Während das Ziel der Gespräche ursprünglich hauptsächlich mit Handel und Investitionen zusammenhing, erweiterte Trump die Agenda und schloss Fragen zur Kostenbeteiligung an der amerikanischen Militärverteidigung ein.
Die von Trump verhängten Zölle sind seit Anfang April dieses Jahres rapide gestiegen. Er zielte zunächst auf chinesische Waren mit einem bloßen Zollsatz von 20 %, den er später durch progressive Sätze von 34 %, 50 % und 125 % ersetzte, aufgrund von Vergeltungszöllen, die von China erklärt wurden.
Das Weiße Haus wies schließlich darauf hin, dass alle drei Schichten der Strafen 245 % auf chinesische Importe gleichkommen. Die Verwaltung sagte, dass dieser Schritt gegen China gerichtet war, trotz anhaltender Respektlosigkeit gegenüber der amerikanischen Handelspolitik.
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Brenda Kanana
Brenda verfügt über mehr als 4 Jahre Erfahrung mit Spezialisierung auf Kryptowährungen, künstliche Intelligenz und aufkommende Technologien. Sie war bei Zycrypto, Blockchain Reporter und The Coin Republic tätig und hat nun Cryptopolitan zu ihrer Heimat gemacht. Ihr Soziologiestudium an der Mombasa Technical University hält sie nah am Puls ihrer Leser.
