Temu und Shein warnen vor Preiserhöhungen, da Trump massive Zölle auf chinesische Importe verhängt

Nach der Ankündigung neuer Zölle, die am 2. Mai in Kraft treten, werden die Betriebskosten der chinesischen Modekonzerne Temu und Shein voraussichtlich drastisch steigen. Die Unternehmen haben amerikanische Verbraucher gewarnt, dass die Preise ihrer Produkte ab dem 25. April aufgrund der durch die neuen Handelsrichtlinien verursachten höheren Betriebskosten steigen werden.

Präsidentdent Donald Trump überarbeitete Handelsstrategie betrifft China durch die Einführung von Zöllen von bis zu 145 % auf Importe und die Abschaffung der Bagatellgrenze, die Produkte im Wert von 800 US-Dollar oder weniger von Zöllen befreite. Diese Ausnahme war für Temu und Shein von entscheidender Bedeutung, da sie durch Direktvertrieb an Endkunden zu erschwinglichen Marken wurden und weniger strengen Regulierungen unterlagen.

Shein und Temu verlagern ihren Fokus von den US-Märkten

Durch den Wegfall dieser Vergünstigung müssen beide Unternehmen nun Einfuhrzölle in Höhe von 30 % des Warenwertes oder 25 US-Dollar entrichten, die im Juni auf 150 US-Dollar pro Artikel steigen. Trumps jüngste Maßnahme als Reaktion auf Chinas vorheriges Vorgehen erhöhte die Obergrenzen auf ein Rekordhoch von 245 %.

In einer Kundenmitteilung bestätigte , dass die Preise aufgrund gestiegener Betriebskosten angepasst werden, und versicherte den Kunden, alles zu tun, um die Auswirkungen so gering wie möglich zu halten. Temu hat keine Zahlen veröffentlicht, aber die Logistikabteilung des Unternehmens berichtete von einem starken Rückgang der Nachfrage aus den USA.

„Aufgrund der jüngsten Änderungen der globalen Handelsregeln und Zölle sind unsere Betriebskosten gestiegen. Bis zum 25. April bleiben die Preise unverändert, Sie können also jetzt zu den heutigen Preisen einkaufen.“

~ Shein

Angesichts des zunehmenden Wettbewerbs im Inland haben beide Unternehmen ihre Werbeausgaben deutlich reduziert. Daten von Sensor Tower zeigen, dass Temu sein durchschnittliches tägliches Werbebudget für Facebook, TikTok und YouTube zwischen dem 31. März und dem 13. April um 31 % gesenkt hat.

Shein reduzierte im selben Jahr seine Werbeausgaben um 19 %, was sich auf seine Sichtbarkeit auf Plattformen wie Pinterest und Instagram auswirkte. Laut Mark Ballard, Digital Marketing Director von Tinuiti, begann Temu am 12. April, seine Google Shopping-Anzeigen zu reduzieren. 

Einzelhändler setzen auf Europa und Australien als Wachstumsmärkte, um Trumps Zöllen zu entgehen

Berichten zufolge denken die Unternehmen angesichts der erwarteten Abschwächung des US-Konsums über eine Diversifizierung nach. Jason Wong, Logistikkoordinator bei Temu in Hongkong, gab bekannt, dass das Unternehmen will seine Geschäftstätigkeit umfassend auf Europa und Australien ausweiten

Australiens Bagatellgrenze von unter 1.000 US-Dollar macht das Land ebenfalls zu einertracOption für Fast-Fashion-Händler, die von den US-Zöllen betroffen sind. Wong erklärte zudem, dass der interne Plan einen deutlichen Rückgang des amerikanischen Umsatzvolumens in den kommenden Monaten prognostiziert.

„Wir wissen mit Sicherheit, dass die Nachfrage aus den USA und Nordamerika deutlich zurückgehen wird.“

~ Wong

Die geänderte Politik hat auch in anderen Rohstoffexportländern zu Strategieanpassungen geführt. Mehr als 70 Länder versuchen bereits, sich an die jüngsten Veränderungen infolge der Zölle zwischen den USA und China anzupassen.

Trumps erneuter Fokus auf Handelsverhandlungen zeigte sich auch bei seinem jüngsten Treffen mit dem japanischen Chefberater für Handelsfragen, Ryosei Akazawa. Während die Gespräche zuvor hauptsächlich Handel und Investitionen zum Thema hatten, erweiterte Trump die Agenda und bezog auch Fragen zur Kostenbeteiligung an der amerikanischen Militärverteidigung mit ein. 

Die von Trump verhängten Zölle haben sich seit Anfang April dieses Jahres rasant erhöht. Zunächst belegte er chinesische Waren mit einem lediglich 20-prozentigen Zollsatz, den er später aufgrund von Vergeltungszöllen Chinas durch progressive Sätze von 34 %, 50 % und 125 % ersetzte.

Das Weiße Haus wies schließlich darauf hin, dass die drei Strafzölle insgesamt 245 % auf chinesische Importe ausmachen. Die Regierung erklärte, dieser Schritt richte sich gegen China, trotz der anhaltenden Missachtung der amerikanischen Handelspolitik.