Temu e Shein avvertono di aumenti dei prezzi mentre Trump applica massicce tariffe sulle importazioni cinesi
- Temu e Shein alzeranno i prezzi dei prodotti con l'entrata in vigore delle tariffe statunitensi sulle merci cinesi a maggio.
- Entrambe le aziende stanno riducendo la spesa pubblicitaria negli Stati Uniti e si aspettano un calo della domanda americana.
- Pianificano di crescere in Europa e Australia, dove sono ancora applicate soglie di importazione più basse.
Seguendo l'annuncio di nuove tariffe che entreranno in vigore il 2 maggio, le aziende di fast fashion cinesi Temu e Shein vedranno i loro costi operativi schizzare alle stelle. Le aziende hanno avvertito i consumatori americani che i prezzi dei prodotti aumenteranno dal 25 aprile a causa dei maggiori costi operativi causati dalle nuove politiche commerciali.
La strategia commerciale rivista del presidente Donald Trump colpisce la Cina proponendo tariffe fino al 145% sulle importazioni ed eliminando la regola de minimis che esentava i prodotti del valore di 800 dollari o meno dai dazi doganali. Quella eccezione era stata cruciale per Temu e Shein perché hanno sfruttato le spedizioni dirette al consumatore per diventare marchi accessibili, gravati da meno regolamentazione.
Shein e Temu si orientano verso i mercati degli Stati Uniti
Con la rimozione di quel beneficio, entrambe le aziende ora subiranno dazi di importazione del 30% del valore dell'articolo o di 25 dollari, che aumenteranno a 150 dollari per articolo a giugno. La misura più recente di Trump in risposta alle azioni precedenti della Cina ha portato i limiti superiori a un massimo storico del 245%.
In un avviso ai clienti, Shein ha confermato ha dichiarato che sta "aggiustando i prezzi per riflettere i maggiori costi operativi" assicurando ai suoi acquirenti che si impegnerà a "fare tutto il possibile per minimizzare l'impatto." Temu non si è espressa pubblicamente con cifre, ma i team logistici all'interno dell'azienda hanno segnalato un grave calo della domanda di ordini dagli Stati Uniti.
"A causa dei recenti cambiamenti nelle regole commerciali globali e nelle tariffe, i nostri costi operativi sono aumentati. Fino al 25 aprile, i prezzi rimarranno invariati, quindi puoi fare acquisti ora ai tassi di oggi."~ Shein
Mentre la concorrenza continua a intensificarsi a livello domestico, entrambe le aziende hanno notevolmente ridotto le spese pubblicitarie. I dati di Sensor Tower mostrano che Temu ha tagliato il suo budget pubblicitario giornaliero medio su Facebook, TikTok e YouTube del 31% tra il 31 marzo e il 13 aprile.
Shein ha anche ridotto le sue spese pubblicitarie del 19% attraverso lo stesso anno, il che ha avuto un impatto sulla sua visibilità su mercati come Pinterest e Instagram. Secondo Mark Ballard, direttore del marketing digitale di Tinuiti, Temu ha iniziato a ridurre le sue pubblicità su Google Shopping il 12 aprile.
I dettaglianti guardano all'Europa e all'Australia per la crescita per evitare le tariffe di Trump
Si riporta che le aziende stiano pensando di diversificare, dato che ci si aspetta che il mercato statunitense rallenti i suoi consumi. Il signor Jason Wong, coordinatore logistico di Temu a Hong Kong, ha rivelato che l'azienda intende intende estendere le sue operazioni in Europa e Australia in modo completo.
La soglia de minimis dell'Australia, inferiore a 1.000 dollari, aiuta anche a renderla un'opzione attraente per i dettaglianti di fast fashion colpiti dalle tariffe statunitensi. Wong ha anche dichiarato che il piano interno prevede un "calo significativo" del volume delle vendite americane nei prossimi mesi.
"Sappiamo per certo che la domanda dagli Stati Uniti e dal Nord America diminuirà significativamente."
~ Wong
Il cambiamento di politica ha anche portato ad aggiustamenti strategici in altri paesi che esportano materie prime. Più di 70 paesi stanno già cercando di adattarsi ai recenti cambiamenti a causa delle tariffe tra gli Stati Uniti e la Cina.
La rinnovata attenzione di Trump sui negoziati commerciali è stata vista anche durante il suo incontro recente con il principale consigliere per il commercio del Giappone, Ryosei Akazawa. Sebbene l'obiettivo dei colloqui fosse inizialmente principalmente legato al commercio e agli investimenti, Trump ha ampliato l'agenda includendo questioni relative alla condivisione dei costi della difesa militare americana.
I dazi imposti da Trump sono aumentati rapidamente dall'inizio di aprile di quest'anno. Inizialmente ha preso di mira le merci cinesi applicando un'aliquota doganale del 20%, che in seguito ha sostituito con aliquote progressive del 34%, 50% e 125% a causa dei dazi di ritorsione dichiarati dalla Cina.
La Casa Bianca ha infine fatto notare che tutti e tre i livelli di penalità equivalgono al 245% sulle importazioni cinesi. L'amministrazione ha dichiarato che questa mossa era volta contro la Cina nonostante il continuo disprezzo per la politica commerciale americana.
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Brenda Kanana
Brenda vanta oltre 4 anni di esperienza specializzata in criptovalute, intelligenza artificiale e tecnologie emergenti. Ha lavorato presso Zycrypto, Blockchain Reporter e The Coin Republic e ora ha fatto di Cryptopolitan la sua casa. La sua laurea in Sociologia presso l'Università Tecnica di Mombasa la mantiene in sintonia con il pubblico dei lettori.
