Temu e Shein mettono in guardia contro gli aumenti dei prezzi mentre Trump impone dazi ingenti sulle importazioni cinesi

In seguito all'annuncio dei nuovi dazi che entreranno in vigore il 2 maggio, i costi operativi delle aziende cinesi di fast fashion Temu e Shein sono destinati a salire alle stelle. Le aziende hanno avvertito i consumatori americani che i prezzi dei prodotti aumenteranno a partire dal 25 aprile a causa dell'aumento dei costi operativi causato dalle nuove politiche commerciali.

presidentedent Donald Trump La strategia commerciale rivista colpisce la Cina proponendo dazi fino al 145% sulle importazioni ed eliminando la regola de minimis che esentava dai dazi doganali i prodotti di valore pari o inferiore a 800 dollari. Tale eccezione era stata cruciale per Temu e Shein, che, grazie alla vendita diretta al consumatore, erano riuscite a diventare marchi accessibili, soggetti a una regolamentazione meno stringente.

Shein e Temu abbandonano i mercati statunitensi

Con l'eliminazione di tale agevolazione, entrambe le aziende dovranno ora sostenere dazi di importazione pari al 30% del valore dell'articolo o a 25 dollari, che saliranno a 150 dollari per articolo a giugno. L'ultima misura in risposta alle precedenti azioni della Cina ha portato i limiti massimi al livello record del 245%.

In una nota ai clienti, Shein ha confermato di star "adeguando i prezzi per riflettere l'aumento delle spese operative", assicurando al contempo ai propri acquirenti che si impegnerà "al massimo per minimizzare l'impatto". Temu non ha reso pubbliche le cifre, ma i team logistici dell'azienda hanno segnalato un forte calo della domanda di ordini provenienti dagli Stati Uniti.

"A causa delle recenti modifiche alle regole e alle tariffe commerciali globali, le nostre spese operative sono aumentate. Fino al 25 aprile, i prezzi rimarranno invariati, quindi puoi fare acquisti ora ai prezzi di oggi."

~ Shein

Con l'intensificarsi della concorrenza a livello nazionale, entrambe le aziende hanno notevolmente ridotto la spesa pubblicitaria. I dati di Sensor Tower mostrano che Temu ha ridotto il suo budget pubblicitario giornaliero medio su Facebook, TikTok e YouTube del 31% tra il 31 marzo e il 13 aprile.

Shein ha anche ridotto la spesa pubblicitaria del 19% nello stesso anno, il che ha avuto un impatto negativo sulla sua visibilità su mercati come Pinterest e Instagram. Secondo Mark Ballard, direttore marketing digitale di Tinuiti, Temu ha iniziato a ridurre i suoi annunci su Google Shopping il 12 aprile. 

I rivenditori puntano su Europa e Australia per crescere ed evitare i dazi di Trump

Si dice che le aziende stiano valutando la diversificazione, data la previsione di un rallentamento dei consumi nel mercato statunitense. Jason Wong, coordinatore logistico di Temu a Hong Kong, ha rivelato che l'azienda intende estendere le proprie attività in modo capillare a Europa e Australia.

La soglia minima di vendita australiana, inferiore a 1.000 dollari, contribuisce inoltre a rendere il Paese un'opzionetracper i rivenditori di fast fashion colpiti dai dazi statunitensi. Wong ha inoltre affermato che il piano interno prevede un "calo significativo" del volume delle vendite americane nei prossimi mesi.

“Sappiamo per certo che la domanda da parte degli Stati Uniti e del Nord America diminuirà significativamente.”

~ Wong

Il cambiamento di politica ha portato anche ad adeguamenti strategici in altri Paesi esportatori di materie prime. Oltre 70 Paesi stanno già cercando di adattarsi ai recenti cambiamenti dovuti ai dazi tra Stati Uniti e Cina.

Il rinnovato interesse di Trump per i negoziati commerciali è emerso anche durante il suo recente incontro con il principale consigliere commerciale del Giappone, Ryosei Akazawa. Mentre in passato l'obiettivo dei colloqui era principalmente legato al commercio e agli investimenti, Trump ha ampliato l'agenda includendo questioni relative alla ripartizione dei costi della difesa militare americana. 

I dazi imposti da Trump sono aumentati rapidamente dall'inizio di aprile di quest'anno. Inizialmente, Trump aveva preso di mira i prodotti cinesi con un'aliquota tariffaria del 20%, successivamente sostituita con aliquote progressive del 34%, 50% e 125% a causa dei dazi di ritorsione dichiarati dalla Cina.

La Casa Bianca ha infine sottolineato che tutti e tre i livelli di sanzioni ammontano al 245% sulle importazioni cinesi. L'amministrazione ha affermato che questa mossa era rivolta alla Cina, nonostante la continua mancanza di rispetto nei confronti della politica commerciale americana.