Temu와 Shein, 트럼프가 중국 수입품에 막대한 관세를 부과하며 가격 인상 경고

5월 2일 발효될 새로운 관세 발표 이후, 중국 패스트 패션 기업인 Temu와 Shein은 운영 비용이 급등할 예정입니다. 이 기업들은 새로운 무역 정책으로 인한 증가된 운영 비용으로 인해 4월 25일부터 제품 가격이 오를 것이라고 미국 소비자에게 경고했습니다.

도널드 트럼프 대통령의 수정된 무역 전략 은 수입품에 최대 145%의 관세를 부과하고 800달러 이하의 제품을 관세 면제하던 de minimis 규칙을 폐지함으로써 중국에 영향을 미칩니다. 이 예외는 Temu와 Shein에게 중요했는데, 이들은 직접 소비자 배송을 활용하여 규제의 부담이 적어 저렴한 브랜드가 되었습니다.

Shein과 Temu, 미국 시장에서의 전략 전환

이 혜택이 제거되면서 두 기업은 이제 품목의 30% 또는 $25의 수입세를 부담하게 되며, 6월에는 품목당 $150으로 증가합니다. 트럼프의 가장 최근 조치 는 중국의 이전 조치에 대한 대응으로 상한선을 역사상 최고치인 245%로 끌어올렸습니다.

고객 공지에서 Shein 확인 이는 "증가한 운영 비용을 반영하기 위해 가격을 조정"하는 것이며, 쇼핑객들에게 "영향을 최소화하기 위해 최선을 다할 것"이라고 확신시키고 있습니다. Temu는 공개적으로 수치를 밝히지 않았지만, 회사 내 물류 팀들은 미국에서의 주문 수요가 심각한 침체를 겪고 있다고 보고했습니다.

"최근 글로벌 무역 규칙과 관세 변화로 인해 운영 비용이 증가했습니다. 4월 25일까지 가격은 동일하게 유지되므로, 오늘 가격으로 쇼핑하실 수 있습니다."

~ Shein

국내 경쟁이 계속 격화되면서 두 기업 모두 광고비 지출을 크게 줄였습니다. Sensor Tower 데이터에 따르면, Temu는 3월 31일부터 4월 13일 사이 Facebook, TikTok, YouTube 전반의 일일 평균 광고 예산을 31% 삭감했습니다.

Shein도 같은 해 동안 광고비 지출을 19% 줄여 Pinterest와 Instagram과 같은 시장에서의 가시성에 영향을 미쳤습니다. Tinuiti의 디지털 마케팅 디렉터 Mark Ballard에 따르면, Temu는 4월 12일부터 Google Shopping 광고를 줄이기 시작했습니다. 

트럼프 관세를 피하기 위해 소매업자들은 유럽과 호주에서 성장을 모색

미국 시장의 소비가 둔화될 것이라는 전망에 따라, 기업들은 다각화를 고려하고 있는 것으로 보고됩니다. 홍콩 Temu의 물류 조정관인 Jason Wong 씨는 회사가 자금 조달도 포함할 유럽과 호주로 사업을 포괄적으로 확장할 계획이라고 밝혔습니다.

호주의 1,000달러 미만 비과세(de minimis) 기준은 미국 관세의 타격을 받는 패스트 패션 소매업체들에게 매력적인 옵션이 되기도 합니다. Wong 씨는 또한 내부 계획이 향후 몇 달 동안 미국 판매량이 "현저히 감소"할 것으로 예측한다고 밝혔습니다.

"우리는 미국과 북미에서의 수요가 크게 감소할 것이라는 사실을 잘 알고 있습니다."

~ Wong

정책 변화는 상품을 수출하는 다른 국가들의 전략 조정으로도 이어졌습니다. 미국과 중국 간 관세로 인한 최근 변화에 대응하기 위해 70개 이상의 국가들이 이미 조정 작업을 시도하고 있습니다.

트럼프의 무역 협상에 대한 renewed focus는 또한 그의 최근 회담 에서 드러났습니다. 일본 수석 무역 고문 Ryosei Akazawa와의 회담에서, 협상의 목표는 원래 주로 무역과 투자와 관련이 있었지만, 트럼프는 의제를 확대하여 미국 군사 방비의 비용 분담과 관련된 문제들을 포함시켰습니다. 

트럼프가 부과한 관세는 올해 4월 초부터 급격히 증가해 왔습니다. 그는 처음에는 중국 제품에 대해 단 20%의 관세율을 적용했으나, 중국의 보복 관세 발표에 따라 34%, 50%, 125%의 점진적 관세율로 대체했습니다.

백악관은 최종적으로 중국 수입품에 대한 세 가지 층위의 벌금이 합쳐져 245%에 달한다고 지적했습니다. 행정부는 이 조치가 미국 무역 정책에 대한 지속적인 무시에 대한 대응으로 중국을 겨냥한 것이라고 밝혔습니다.