Игровой бизнес демонстрировал удивительную стабильность во время экономических спадов. Однако акции Nintendo упали на 10% за последнюю неделю, что является значительным падением после того, как в прошлом месяце они достигли исторического максимума и выросли более чем на 40% за шесть месяцев до распродажи.
Опасения, что введенные Трампом пошлины приведут к повышению цен на игры в США, также привели к падению акций Sony Group, компании-производителя PlayStation, на 6%.
Повышение американских тарифов при администрации Дональда Трампа вызывает опасения по поводу роста затрат и проблем в цепочке поставок. Это, в свою очередь, негативно сказалось на доверии акционеров к японским производителям игр.
Проблема касается не только американских геймеров и японских производителей игровых систем; она затрагивает и Китай. Рынок видеоигр находится в опасности, потому что налоги в США на китайские товары резко выросли с 10% до 20%.
Многие игровые консоли производятся в Китайской Народной Республике или зависят от поставщиков ключевых комплектующих. Это означает, что отрасли приходится сталкиваться с ростом цен и возможными проблемами в цепочке поставок.
Последствия для Sony и Nintendo
Тарифы напрямую не затрагивают игровую индустрию, но влияют на экспорт аппаратного обеспечения в США, такого как компьютеры, мобильные телефоны и игровые приставки. Это может привести к повышению цен для потребителей.
Борьба за пошлины также может отвлечь внимание от более масштабной борьбы, разворачивающейся в игровой индустрии. Одной лишь цены будет недостаточно для того, чтобы производители консолей зарабатывали деньги и сохраняли долю рынка, готовясь к следующему крупному шагу в развитии своего оборудования.
Тем не менее, настоящая борьба за доминирование заключается в более активном вовлечении игроков. Цифровые экосистемы и регулярный доход приобретают все большее значение для увеличения прибыли.
Это окажет огромное влияние на индустрию и заставит игровые компании искать новые способы заработка, такие как подписки, специальный контент и выход на новые рынки. Опасения по поводу тарифов могут заставлять инвесторов продавать акции игровых компаний, но они могут не видеть более масштабной и важной игры, которая грядёт.
Компания Nintendo находится в особенно уязвимом положении. Ее клиенты всегда были чувствительны к ценам. Это означает, что перекладывание на них более высоких издержек может снизить спрос. Справиться с последствиями введения тарифов внутри компании также непросто, поскольку прибыль и так уже снижается.
Компания уже снизила свой прогноз прибыли на год, заканчивающийся в марте, и уменьшила оценку продаж консолей за весь год с 12,5 миллионов единиц до 11 миллионов единиц.
Для Sony Китай становится не просто местом для производства, но и хорошим местом для выхода на рынок. Долгое время этот рынок считался слабым для Sony из-за высокой популярности мобильных игр в этой стране.
Однако новый рост делает этот рынокtronсильным для компании. С увеличением числа клиентов она сможет лучше справляться с издержками, связанными с тарифами.
Кроме того, несмотря на недавнее снижение цен, общая ситуация в игровой индустрии остается благоприятной. Например, PlayStation 5 от Sony продается очень хорошо. В праздничный сезон были установлены новые рекорды продаж, а в последнем квартале было продано более 9,5 миллионов единиц, что увеличило прогнозируемый доход Sony на весь год до 87,6 миллиардов долларов.
Японские разработчики игр пережили обвал рынка
Многие японские компании, зависящие от технологий других компаний, также пострадали, например, DeNA, компания, разработавшая Pokémon TCG Pocket.
Акции японской студии достигли рекордного максимума 21 февраля, подорожав на 137% за год благодаря огромному успеху Pocket. Однако, будучи одной из крупнейших новых мобильных игр 2024 года, игра будет существовать только до тех пор, пока игроки смогут приобрести недорогие и современные телефоны.
С 3 марта акции DeNA упали почти на 10%. Данные показывают, что 26% покупок TCG Pocket приходится на США. Это делает США вторым по значимости рынком для игры после Японии.
Акции Capcom также упали примерно на 10% со дня, предшествовавшего новостям о Трампе. Хотя новая игра компании, Monster Hunter Wilds , побила рекорды продаж после выхода.
Самая быстро продаваемая игра Capcom за всю историю, она разошлась тиражом более восьми миллионов копий за первые три дня после выхода 28 февраля. Цена акций компании выросла, но лишь на короткое время.
Акции других мобильных компаний немного упали после объявления о введении пошлин, но это ожидаемо, поскольку цены на акции постоянно меняются. Акции CyberAgent, владеющей Cygames, упали на 1%, а акции Square Enix — на 2%. Цена акций GungHo, разработчика Puzzle & Dragons, упала почти на 4%, а цена акций Mixi — почти на 6%.
