Sony и Nintendo играют в долгую в условиях тарифов Трампа

Игровой бизнес оставалсяremarkably стабильным во время экономических спадов. Однако акции Nintendo упали на 10% за последнюю неделю, что является значительным снижением после того, как они достигли исторического максимума в прошлом месяце и выросли более чем на 40% за шесть месяцев до распродажи.

Страх перед тем, что тарифы Трампа приведут к росту цен на игры в США, также вызвал падение акций Sony Group, компании, производящей PlayStation, на 6%.

Текущее повышение тарифов в США в администрации Дональда Трампа вызывает опасения по поводу роста затрат и проблем в цепочках поставок. Это оказало отрицательное влияние на уверенность акционеров в японских производителях игр.

Проблема касается не только американских геймеров и японских производителей систем, но и Китая. Рынок видеоигр находится под угрозой, поскольку налоги США на китайские товары резко выросли с 10% до 20%. 

Многие игровые консоли производятся или зависят от поставщиков ключевых деталей в Китайской Народной Республике. Это означает, что отрасли приходится сталкиваться с растущими ценами и возможными проблемами в цепочках поставок.

Последствия для Sony и Nintendo

Тарифы напрямую не нацелены на игры, но они влияют на экспорт оборудования в США, такого как компьютеры, мобильные телефоны и игровые консоли. Это может привести к росту цен для клиентов.

Борьба вокруг тарифов также может отвлечь внимание от более крупной битвы, происходящей в игровом бизнесе. Одной лишь цены будет недостаточно для производителей консолей, чтобы зарабатывать деньги и удерживать долю рынка, пока они готовятся к следующему крупному сдвигу в оборудовании. 

Тем не менее, настоящая борьба за доминирование заключается в том, чтобы вовлечь больше игроков. Цифровые экосистемы и регулярный доход становятся все более важными для роста маржинальности.

Это окажет огромное влияние на отрасль и заставит игровые компании искать новые способы заработка, такие как подписки, специальный контент и выход на новые рынки. Обеспокоенность тарифами может заставлять инвесторов продавать акции игровых компаний, но они могут не видеть более крупную и важную игру, которая приближается.

Nintendo особенно подвержена риску. Ее клиенты всегда были чувствительны к ценам. Это означает, что перекладывание более высоких затрат на них может снизить спрос. Принятие на себя последствий тарифов внутри компании также сложно, поскольку прибыль уже находится под давлением.

Компания уже снизила прогноз прибыли на год, заканчивающийся в марте, и снизила прогноз продаж консолей на полный год с 12,5 млн единиц до 11 млн единиц.

Для Китая Sony становится не просто местом для производства. Это также становится хорошим местом для привлечения игроков. Долгое время этот рынок считался слабым для Sony, поскольку мобильные игры там очень популярны. 

Но новый рост делает этот рынок более сильным для компании. С большим количеством клиентов она должна быть лучше способна справиться с затратами, связанными с тарифами.

Кроме того, хотя цены недавно упали, общая картина для игровой индустрии все еще хорошая. Например, PlayStation 5 от Sony продавалась очень хорошо. Она установила новые рекорды продаж в праздничные дни и продала более 9,5 млн единиц в последнем квартале, что увеличило прогноз дохода Sony на весь год до 87,6 млрд долларов.

Японские производители игр сталкиваются с крахом рынка

Многие японские компании, зависящие от технологий других компаний, также пострадали, например, DeNA, компания, создавшая Pokémon TCG Pocket.

Акции японской студии достигли рекордного максимума 21 февраля, выросши на 137% за год благодаря огромному успеху Pocket. Однако, как одна из самых крупных новых мобильных игр 2024 года, игра будет существовать только до тех пор, пока игроки смогут получить доступ к дешевым и современным телефонам.

С 3 марта акции DeNA упали почти на 10%. Данные показывают, что 26% покупок игроков TCG Pocket поступают из США. Это делает США вторым по важности рынком для игры после Японии. 

Акции Capcom также упали примерно на 10% со дня, предшествовавшего новости Трампа. Хотя новая игра компании Monster Hunter, Monster Hunter Wilds, установила рекорды продаж при выходе.

Самая быстро продаваемая игра Capcom когда-либо, она продала более восьми миллионов копий за первые три дня после выпуска 28 февраля. Цена акций компании действительно выросла, но только на короткое время.

Акции других мобильных компаний немного упали с момента объявления тарифов, но это ожидаемо, поскольку акции постоянно меняются. Акции CyberAgent, владеющей Cygames, упали на 1%, а акции Square Enix — на 2%. Цена акций GungHo, создателя Puzzle & Dragons, упала почти на 4%, а цена акций Mixi — почти на 6%.