Die Spielebranche hat sich in wirtschaftlichen Abschwungphasen bemerkenswert stabil gezeigt. Die Nintendo-Aktie ist jedoch in der letzten Woche um 10 % gefallen, was einen deutlichen Rückgang darstellt, nachdem sie im Vormonat ein Allzeithoch erreicht und in den sechs Monaten vor dem Kurssturz um mehr als 40 % zugelegt hatte.
Die Befürchtung, dass Trumps Zölle die Spielepreise in den USA in die Höhe treiben würden, führte auch dazu, dass die Aktien der Sony Group, dem Hersteller der PlayStation, um 6 % fielen.
Die derzeitige Erhöhung der US-Zölle unter der Regierung von Donald Trump schürt die Sorge vor steigenden Kosten und Problemen in der Lieferkette. Dies hat das Vertrauen der Aktionäre in japanische Spielehersteller beeinträchtigt
Das Problem betrifft nicht nur US-amerikanische Spieler und japanische Konsolenhersteller, sondern auch China. Der Videospielmarkt ist gefährdet, da die US-Zölle auf chinesische Waren drastisch von 10 % auf 20 % erhöht wurden.
Viele Spielekonsolen werden in der Volksrepublik China hergestellt oder sind auf Zulieferer für wichtige Bauteile angewiesen. Dies bedeutet, dass die Branche mit steigenden Preisen und möglichen Problemen in der Lieferkette zu kämpfen hat.
Die Folgen für Sony und Nintendo
Die Zölle zielen zwar nicht direkt auf Spiele ab, betreffen aber Hardware-Exporte in die USA, wie Computer, Mobiltelefone und Spielkonsolen. Dies könnte zu Preiserhöhungen für die Verbraucher führen.
Der Streit um die Zölle könnte von einem größeren Konflikt in der Spielebranche ablenken. Der Preis allein wird für Konsolenhersteller nicht ausreichen, um Gewinne zu erzielen und Marktanteile zu halten, während sie sich auf ihren nächsten großen Hardware-Wechsel vorbereiten.
Der eigentliche Kampf um die Marktführerschaft besteht jedoch darin, die Spieler stärker einzubinden. Digitale Ökosysteme und wiederkehrende Einnahmen gewinnen zunehmend an Bedeutung für steigende Gewinnmargen.
Das wird die Branche massiv beeinflussen und Spieleunternehmen zwingen, neue Einnahmequellen zu erschließen, etwa durch Abonnements, exklusive Inhalte und die Erschließung neuer Märkte. Die Sorgen um Zölle veranlassen Anleger möglicherweise zum Verkauf von Spieleaktien, doch sie übersehen dabei womöglich die viel größere und wichtigere Entwicklung, die bevorsteht.
Nintendo ist besonders gefährdet. Die Kunden des Unternehmens waren schon immer preissensibel. Höhere Kosten könnten daher die Nachfrage senken. Auch die Auswirkungen von Zöllen intern abzufedern, ist schwierig, da die Gewinne ohnehin schon unter Druck stehen.
Das Unternehmen hat bereits seine Gewinnprognose für das bis März laufende Geschäftsjahr gesenkt und seine Absatzprognose für Konsolen für das Gesamtjahr von 12,5 Millionen Einheiten auf 11 Millionen Einheiten reduziert.
Für Sony wird China mehr als nur ein Produktionsstandort. Es entwickelt sich auch zu einem wichtigen Markt, um Spieler zu erreichen. Lange Zeit galt dieser Markt für Sony als schwach, da Mobile Gaming dort so populär ist.
Doch das neue Wachstumtrondiesen Markt für das Unternehmen. Mit mehr Kunden sollte es die durch Zölle entstehenden Kosten besser bewältigen können.
Zudem ist die Gesamtlage für den Gaming-Markt trotz der jüngsten Preissenkungen weiterhin positiv. So verkauft sich beispielsweise Sonys PlayStation 5 hervorragend. Sie erzielte über die Feiertage neue Verkaufsrekorde und setzte im letzten Quartal über 9,5 Millionen Einheiten ab, wodurch Sonys Umsatzprognose für das Gesamtjahr auf 87,6 Milliarden US-Dollar anstieg.
Japanische Spielehersteller erleben einen Markteinbruch
Auch viele japanische Unternehmen, die auf die Technologie anderer Unternehmen angewiesen sind, wurden geschädigt, wie beispielsweise DeNA, das Unternehmen, das das Pokémon TCG Pocket hergestellt hat.
Die Aktien des japanischen Studios erreichten am 21. Februar einen Rekordwert und legten dank des enormen Erfolgs von Pocket innerhalb eines Jahres um 137 % zu. Als eines der größten neuen Handyspiele des Jahres 2024 wird das Spiel jedoch nur so lange bestehen, wie Spieler Zugang zu günstigen, aktuellen Smartphones haben.
Seit dem 3. März sind die Aktien von DeNA um fast 10 % gefallen. Daten zeigen, dass 26 % der Käufe von TCG Pocket-Spielern aus den USA stammen. Damit sind die USA nach Japan der zweitwichtigste Markt für das Spiel.
Die Aktien von Capcom sind seit dem Tag vor Trumps Ankündigung ebenfalls um etwa 10 % gefallen. Obwohl das neue Monster Hunter-Spiel des Unternehmens, Monster Hunter Wilds , bei seinem Erscheinen Verkaufsrekorde brach.
Das Spiel von Capcom verkaufte sich am schnellsten aller Zeiten; in den ersten drei Tagen nach seiner Veröffentlichung am 28. Februar wurden mehr als acht Millionen Exemplare verkauft. Der Aktienkurs des Unternehmens stieg zwar an, aber nur für kurze Zeit.
Die Aktien anderer Mobilfunkunternehmen sind seit der Ankündigung der Zölle leicht gefallen, was angesichts der ständigen Kursschwankungen jedoch zu erwarten war. CyberAgent, der Mutterkonzern von Cygames, verzeichnete einen Kursrückgang von 1 %, Square Enix von 2 %. Der Aktienkurs von GungHo, dem Hersteller von Puzzle & Dragons, sank um fast 4 %, und der von Mixi um fast 6 %.
