소니와 닌텐도, 트럼프 관세에 장기전

게임 산업은 경제 침체기에도 놀라울 정도로 안정적이었습니다. 그러나 닌텐도 주가는 지난 주 10% 하락했으며, 이는 지난달 사상 최고치를 기록하고 매도장 전 6개월간 40% 이상 상승한 후 큰 폭의 하락입니다.

트럼프의 관세가 미국 내 게임 가격을 인상시킬 것이라는 우려도 플레이스테이션을 만든 소니 그룹의 주가 6% 하락을 초래했습니다.

도널드 트럼프 행정부 하의 미국 관세 인상은 비용 상승과 공급망 문제 우려를 초래하고 있습니다. 이는 일본 게임 제조업체들의 주주 신뢰에 연쇄 효과를 미쳤습니다.

문제는 미국 게이머와 일본 시스템 제조업체뿐만 아니라 중국에서도 발생합니다. 미국이 중국산 제품에 부과하는 세금이 10%에서 20%로 급격히 인상되면서 비디오 게임 시장이 위기에 처해 있습니다. 

많은 게임 콘솔은 중화인민공화국에서 제조되거나 핵심 부품 공급에 의존합니다. 이는 업계가 가격 상승과 잠재적인 공급망 문제를 처리해야 함을 의미합니다.

소니와 닌텐도의 여파

관세는 게임을 직접적으로 겨냥하지는 않지만, 컴퓨터, 모바일 폰, 게임 콘솔 등 미국으로의 하드웨어 수출에는 영향을 미칩니다. 이는 고객 가격 인상을 초래할 수 있습니다.

관세 분쟁은 게임 업계에서 진행 중인 더 큰 싸움에서 시선을 돌릴 수도 있습니다. 콘솔 제조사들은 다음 주요 하드웨어 전환을 준비하면서 수익을 내고 시장 점유율을 유지하기 위해 가격 alone으로는 충분하지 않을 것입니다. 

그럼에도 불구하고, 지배력을 위한 진정한 싸움은 플레이어의 참여를 높이는 것입니다. 디지털 생태계와 반복적 수익은 마진 확대에 점점 더 중요해지고 있습니다.

이는 업계에 막대한 영향을 미치며 게임 회사들에게 구독, 특별 콘텐츠, 신규 시장 진출과 같은 새로운 수익 창출 방법을 모색하도록 강요할 것입니다. 관세에 대한 우려가 투자자들이 게임 주식을 매도하게 만들 수 있지만, 그들은 다가올 더 크고 중요한 게임의 그림을 보지 못하고 있을 수 있습니다.

닌텐도는 특히 위험에 처해 있습니다. 그 고객들은 항상 가격에 민감했습니다. 이는 더 높은 비용을 고객에게 전가하면 수요가 감소할 수 있음을 의미합니다. 내부에서 관세의 영향을 흡수하는 것도 이미 마진이 압박받고 있어 까다롭습니다.

회사는 이미 3월까지의 연도 이익 전망을 하향 조정했으며, 연간 콘솔 판매 추정치를 1,250만 대에서 1,100만 대로 낮췄습니다.

소니에게 중국은 단순한 제조 장소 이상입니다. 그것은 또한 플레이어들에게 다가가기 위한 좋은 장소가 되고 있습니다. 오랫동안 이 시장은 모바일 게임이 매우 인기가 있어 소니에게 약한 시장으로 여겨져 왔습니다. 

하지만 새로운 성장은 이 시장을 회사에게 더 강력하게 만들고 있습니다. 더 많은 고객층을 통해 소니는 관세로 인한 비용을 더 잘 처리할 수 있을 것입니다.

또한, 가격이 최근 하락했음에도 불구하고 게임 전반의 전체적인 그림은 여전히 좋습니다. 예를 들어, 소니의 플레이스테이션 5는 매우 잘 팔리고 있습니다. 이 기간 동안 새로운 판매 기록을 세웠고 지난 분기에 950만 대 이상 판매되어 소니의 연간 소득 전망을 876억 달러로 높였습니다.

일본 게임 제조업체, 시장 폭락 경험

포켓몬 카드 게임 포켓을 만든 회사인 DeNA를 포함하여 타사 기술에 의존하는 많은 일본 기업들도 타격을 입었습니다.

일본 스튜디오의 주가는 포켓의 큰 성공 덕분에 1년 동안 137% 상승하며 2월 21일 사상 최고치를 기록했습니다. 그러나 2024년 최대 신규 모바일 게임 중 하나인 이 게임은 플레이어가 저렴하고 최신의 휴대폰을 손에 넣을 수 있는 동안만 지속될 것입니다.

3월 3일 이후 DeNA의 주가는 거의 10% 하락했습니다. 데이터에 따르면 TCG Pocket 플레이어의 구매 중 26%가 미국에서 이루어졌습니다. 이는 일본에 이어 이 게임에서 두 번째로 중요한 시장이 미국임을 나타냅니다. 

카프콤의 주가도 트럼프의 뉴스 전 날부터 약 10% 하락했습니다. 회사의 새로운 몬스터 헌터 게임, 몬스터 헌터 와일즈가 출시 당시 판매 기록을 깨는 등 큰 성공을 거뒀음에도 불구하고 말입니다.

캡콤의 역대 최단 기간 판매 기록을 세운 이 게임은 2월 28일 출시 후 첫 3일 동안 800만 장 이상 판매되었습니다. 회사 주가는 상승했지만, 그 기간은 매우 짧았습니다.

관세 발표 이후 다른 모바일 기업들의 주가는 소폭 하락했지만, 주가는 끊임없이 변동하므로 이는 예상된 결과입니다. Cygames를 소유한 사이버에이전트(CyberAgent)의 주가는 1% 하락했으며, 스퀘어 에닉스(Square Enix)의 주가는 2% 하락했습니다. 퍼즐 앤 드래곤스(Puzzle & Dragons) 개발사 간고(GungHo)의 주가는 약 4%, 믹시(Mixi)의 주가는 약 6% 하락했습니다.