Sony et Nintendo jouent la carte du long terme face aux tarifs douaniers de Trump

Le secteur du jeu vidéo a été remarquablement stable pendant les périodes de ralentissement économique. Cependant, les actions de Nintendo ont chuté de 10 % au cours de la dernière semaine, une baisse significative après avoir atteint un record historique le mois dernier et avoir gagné plus de 40 % au cours des six mois précédant la vente.

Les craintes que les tarifs douaniers de Trump n'entraînent une hausse des prix des jeux aux États-Unis ont également provoqué une baisse de 6 % des actions de Sony Group, l'entreprise qui a créé PlayStation.

La hausse actuelle des tarifs douaniers aux États-Unis sous l'administration de Donald Trump suscite des inquiétudes quant à la hausse des coûts et à des problèmes dans la chaîne d'approvisionnement. Cela a eu un effet domino sur la confiance des actionnaires dans les fabricants japonais de jeux vidéo.

Le problème ne concerne pas seulement les joueurs américains et les fabricants de systèmes japonais ; il concerne également la Chine. Le marché du jeu vidéo est en danger car les taxes américaines sur les biens chinois ont fortement augmenté, passant de 10 % à 20 %. 

De nombreuses consoles de jeu sont fabriquées ou dépendent de fournisseurs situés dans la République populaire de Chine pour des composants clés. Cela signifie que l'industrie doit faire face à la hausse des prix et à d'éventuels problèmes dans la chaîne d'approvisionnement.

Les conséquences pour Sony et Nintendo

Les tarifs douaniers ne ciblent pas directement les jeux, mais ils affectent les exportations de matériel vers les États-Unis, telles que les ordinateurs, les téléphones mobiles et les consoles de jeu. Cela pourrait entraîner une hausse des prix pour les clients.

Le conflit autour des tarifs douaniers pourrait également détourner l'attention d'un conflit plus vaste qui se joue dans le secteur du jeu vidéo. Le seul prix ne suffira pas pour les fabricants de consoles pour générer des profits et maintenir leur part de marché alors qu'ils se préparent à leur prochain grand changement matériel. 

Cela dit, la véritable bataille pour la domination consiste à impliquer davantage les joueurs. Les écosystèmes numériques et les revenus récurrents deviennent de plus en plus importants pour accroître les marges.

Cela aura un impact considérable sur l'industrie et forcera les entreprises de jeux à trouver de nouvelles façons de générer des revenus, comme les abonnements, le contenu spécial et l'expansion vers de nouveaux marchés. Les préoccupations concernant les tarifs douaniers peuvent pousser les investisseurs à vendre des actions de jeux vidéo, mais elles ne reflètent peut-être pas le jeu plus large et plus important qui s'annonce.

Nintendo est particulièrement à risque. Sa clientèle a toujours été sensible aux prix. Cela signifie que la répercussion des coûts plus élevés sur les consommateurs pourrait réduire la demande. Absorber les effets des tarifs douaniers en interne est également délicat car les profits sont déjà sous pression.

L'entreprise a déjà revu à la baisse ses prévisions de bénéfices pour l'année et réduit son estimation des ventes de consoles pour l'année entière, passant de 12,5 millions d'unités à 11 millions d'unités.

Pour Sony, la Chine devient plus qu'un simple lieu de production. C'est aussi un bon endroit pour atteindre les joueurs. Pendant longtemps, ce marché a été considéré comme faible pour Sony car le jeu mobile y est très populaire. 

Mais une nouvelle croissance rend ce marché plus fort pour l'entreprise. Avec plus de clients, elle devrait être mieux à même de gérer les coûts associés aux tarifs douaniers.

De plus, même si les prix ont récemment baissé, le tableau général pour le jeu vidéo reste bon. Par exemple, la PlayStation 5 de Sony s'est très bien vendue. Elle a battu de nouveaux records de ventes pendant les fêtes et s'est vendue à plus de 9,5 millions d'unités au dernier trimestre, ce qui a augmenté la prévision de revenus de Sony pour l'année entière à 87,6 milliards de dollars.

Les fabricants japonais de jeux vidéo subissent un krach du marché

De nombreuses entreprises japonaises qui dépendent de la technologie d'autres entreprises ont également été touchées, comme DeNA, l'entreprise qui a créé le Pokémon TCG Pocket.

Les actions du studio japonais ont atteint un record historique le 21 février, en hausse de 137 % sur un an, grâce au succès énorme de Pocket. Cependant, en tant que l'un des plus grands jeux mobiles de 2024, le jeu ne durera que tant que les joueurs pourront se procurer des téléphones bon marché et à jour.

Depuis le 3 mars, les actions de DeNA ont baissé de près de 10 %. Les données montrent que 26 % des achats des joueurs de TCG Pocket proviennent des États-Unis. Cela fait des États-Unis le deuxième marché le plus important pour le jeu après le Japon. 

Les actions de Capcom ont également baissé d'environ 10 % depuis la veille des annonces de Trump. Bien que le nouveau jeu de l'entreprise, Monster Hunter Wilds, ait battu des records de ventes à sa sortie.

Le jeu le plus vendu de Capcom de tous les temps, il s'est vendu à plus de huit millions de copies lors de ses trois premiers jours suivant sa sortie le 28 février. Le cours de l'action de l'entreprise a augmenté, mais seulement pendant une courte période.

Les actions d'autres entreprises mobiles ont légèrement baissé depuis l'annonce des tarifs douaniers, mais c'est attendu étant donné que les actions changent constamment. CyberAgent, qui possède Cygames, a vu ses actions baisser de 1 %, et Square Enix a vu ses actions baisser de 2 %. Le cours de l'action de GungHo, le créateur de Puzzle & Dragons, a baissé de près de 4 %, et le cours de l'action de Mixi a baissé de près de 6 %.