Le secteur du jeu vidéo a fait preuve d'une remarquable stabilité durant les crises économiques. Cependant, l'action Nintendo a chuté de 10 % la semaine dernière, une baisse significative après avoir atteint un sommet historique le mois dernier et progressé de plus de 40 % au cours des six mois précédant ce repli.
La crainte que les droits de douane imposés par Trump n'entraînent une hausse des prix des jeux vidéo aux États-Unis a également provoqué une chute de 6 % des actions de Sony Group, la société qui a fabriqué la PlayStation.
La hausse actuelle des droits de douane américains sous l'administration de Donald Trump suscite des inquiétudes quant à l'augmentation des coûts et aux perturbations de la chaîne d'approvisionnement. Ceci a des répercussions sur la confiance des actionnaires envers les éditeurs de jeux vidéo japonais.
Le problème ne se limite pas aux joueurs américains et aux fabricants de consoles japonais ; la Chine est également concernée. Le marché du jeu vidéo est menacé par la forte hausse des taxes américaines sur les produits chinois, passées de 10 % à 20 %.
De nombreuses consoles de jeux sont fabriquées en République populaire de Chine ou dépendent de fournisseurs locaux pour leurs composants essentiels. Par conséquent, le secteur doit faire face à la hausse des prix et aux risques de rupture de la chaîne d'approvisionnement.
Les conséquences pour Sony et Nintendo
Les droits de douane ne visent pas directement les jeux vidéo, mais ils affectent les exportations de matériel informatique vers les États-Unis, comme les ordinateurs, les téléphones portables et les consoles de jeux. Cela pourrait entraîner une hausse des prix pour les consommateurs.
La bataille autour des droits de douane risque de détourner l'attention d'un enjeu plus important qui se joue dans le secteur du jeu vidéo. Le prix, à lui seul, ne suffira pas aux fabricants de consoles pour dégager des bénéfices et conserver leurs parts de marché, alors qu'ils se préparent à une nouvelle révolution matérielle.
Cela dit, le véritable enjeu pour la domination est d'impliquer davantage les acteurs du marché. Les écosystèmes numériques et les revenus récurrents jouent un rôle de plus en plus important dans l'augmentation des marges.
Cela aura un impact considérable sur le secteur et obligera les entreprises de jeux vidéo à trouver de nouvelles sources de revenus, comme les abonnements, les contenus exclusifs et la conquête de nouveaux marchés. Les craintes liées aux droits de douane incitent peut-être les investisseurs à vendre leurs actions, mais ils risquent de ne pas voir l'enjeu majeur qui se profile.
Nintendo est particulièrement vulnérable. Ses clients ont toujours été sensibles aux prix. Par conséquent, répercuter la hausse des coûts pourrait faire baisser la demande. Gérer l'impact des droits de douane en interne est également délicat, car les marges bénéficiaires sont déjà sous pression.
L'entreprise a déjà revu à la baisse ses prévisions de bénéfices pour l'exercice se terminant en mars et a abaissé ses estimations de ventes de consoles pour l'année entière, les faisant passer de 12,5 millions d'unités à 11 millions d'unités.
Pour Sony, la Chine devient bien plus qu'un simple lieu de production. Elle devient aussi un excellent moyen de conquérir les joueurs. Longtemps considérée comme un marché faible pour Sony, en raison de l'immense popularité des jeux mobiles en Chine, la Chine représente un défi de taille pour l'entreprise.
Mais cette nouvelle croissancetronce marché pour l'entreprise. Avec davantage de clients, elle devrait être mieux à même de supporter les coûts liés aux droits de douane.
Par ailleurs, malgré la récente baisse des prix, le marché du jeu vidéo reste globalement porteur. À titre d'exemple, la PlayStation 5 de Sony a rencontré un franc succès. Elle a établi de nouveaux records de vente pendant les fêtes de fin d'année et s'est écoulée à plus de 9,5 millions d'exemplaires au dernier trimestre, ce qui a permis à Sony d'augmenter ses prévisions de revenus pour l'année à 87,6 milliards de dollars.
Les fabricants de jeux vidéo basés au Japon subissent un effondrement du marché
De nombreuses entreprises japonaises dépendantes de la technologie d'autres entreprises ont également été touchées, comme DeNA, la société qui a créé le jeu de cartes à collectionner Pokémon Pocket.
Le 21 février, l'action du studio japonais a atteint un niveau record, enregistrant une hausse de 137 % en un an grâce à l'immense succès de Pocket. Cependant, figurant parmi les plus grands jeux mobiles de 2024, sa popularité ne durera que tant que les joueurs pourront se procurer des smartphones récents et abordables.
Depuis le 3 mars, l'action de DeNA a chuté de près de 10 %. Les données montrent que 26 % des achats de TCG Pocket proviennent des États-Unis, ce qui en fait le deuxième marché le plus important pour le jeu après le Japon.
L'action de Capcom a également chuté d'environ 10 % depuis la veille de l'annonce de Trump. Pourtant, le nouveau jeu Monster Hunter de la société, Monster Hunter Wilds , a battu des records de vente à sa sortie.
Jeu le plus rapidement vendu de l'histoire de Capcom, il s'est écoulé à plus de huit millions d'exemplaires au cours des trois premiers jours suivant sa sortie le 28 février. Le cours de l'action de la société a certes augmenté, mais seulement pendant une courte période.
Les actions d'autres sociétés de téléphonie mobile ont légèrement baissé depuis l'annonce des tarifs, mais c'est normal compte tenu des fluctuations boursières constantes. CyberAgent, propriétaire de Cygames, a vu son action chuter de 1 %, et celle de Square Enix de 2 %. Le cours de l'action de GungHo, créateur de Puzzle & Dragons, a baissé de près de 4 %, et celui de Mixi de près de 6 %.
