سوني ونينتندو يلعبان اللعبة طويلة المدى بشأن تعريفات ترامب

كان قطاع الألعاب مستقراً بشكل ملحوظ خلال فترات الركود الاقتصادي. ومع ذلك، انخفضت أسهم نينتندو بنسبة 10% في الأسبوع الماضي، وهو انخفاض كبير بعد أن سجلت أعلى مستوى لها على الإطلاق الشهر الماضي وزادت بأكثر من 40% في الأشهر الستة السابقة للبيع.

أدت المخاوف من أن تعريفات ترامب ستجعل أسعار الألعاب ترتفع في الولايات المتحدة إلى انخفاض أسهم مجموعة سوني، الشركة المصنعة لـ PlayStation، بنسبة 6%.

الارتفاع الحالي في التعريفات الجمركية الأمريكية تحت إدارة دونالد ترامب يسبب قلقاً بشأن ارتفاع التكاليف ومشاكل في سلسلة التوريد. كان لهذا تأثير متتالٍ على ثقة المساهمين في مصنعي الألعاب اليابانيين.

المشكلة ليست فقط مع لاعبي الألعاب الأمريكيين ومصنعي الأنظمة اليابانيين؛ بل هي أيضاً مع الصين. سوق ألعاب الفيديو في خطر لأن الضرائب الأمريكية على السلع الصينية ارتفعت بشكل حاد من 10% إلى 20%. 

تُصنع العديد من وحدات التحكم في الألعاب أو تعتمد على الموردين لقطع رئيسية في جمهورية الصين الشعبية. هذا يعني أن الصناعة يجب أن تتعامل مع ارتفاع الأسعار والمشاكل المحتملة في سلسلة التوريد.

ما بعد العواقب لـ سوني ونينتندو

لا تستهدف التعريفات الألعاب بشكل مباشر، لكنها تؤثر على صادرات الأجهزة إلى الولايات المتحدة، مثل أجهزة الكمبيوتر والهواتف المحمولة ووحدات التحكم في الألعاب. هذا قد يرفع الأسعار للعملاء.

قد يأخذ الصراع حول التعريفات أيضاً الانتباه بعيداً عن صراع أكبر يحدث في صناعة الألعاب. لن يكون السعر وحده كافياً لمصنعي وحدات التحكم لتحقيق الأرباح والحفاظ على حصة السوق بينما يستعدون لخطفتهم الكبيرة القادمة في الأجهزة. 

ومع ذلك، فإن المعركة الحقيقية للسيطرة هي جعل اللاعبين أكثر انخراطاً. أصبحت النظم البيئية الرقمية والدخل المتكرر أكثر أهمية بشكل متزايد لزيادة الهوامش.

سيكون لذلك تأثير هائل على الصناعة وسيجبر شركات الألعاب على إيجاد طرق جديدة لكسب المال، مثل الاشتراكات والمحتوى الخاص والدخول إلى أسواق جديدة. قد تكون المخاوف بشأن التعريفات تجعل المستثمرين يبيعون أسهم الألعاب، لكنهم قد لا يرون اللعبة الأكبر والأهم القادمة.

نينتندو معرضة للخطر بشكل خاص. عملاؤها دائماً حساسون للسعر. هذا يعني أن تمرير التكاليف الأعلى إليهم قد يخفض الطلب. كما أن تحمل آثار التعريفات داخلياً أمر محير لأن الأرباح يتم ضغطها بالفعل.

خفضت الشركة بالفعل توقعاتها للأرباح للسنة المنتهية في مارس وخفضت تقدير مبيعات وحدات التحكم للسنة الكاملة من 12.5 مليون وحدة إلى 11 مليون وحدة.

بالنسبة لـ سوني، أصبحت الصين أكثر من مجرد مكان للصنع. إنها تصبح أيضاً مكاناً جيداً للوصول إلى اللاعبين. لطالما كان هذا السوق يُنظر إليه على أنه ضعيف لـ سوني لأن ألعاب الهاتف المحمول شائعة جداً هناك. 

لكن النمو الجديد يجعل هذا السوق أقوى للشركة. مع المزيد من العملاء، يجب أن تكون أكثر قدرة على تحمل التكاليف المرتبطة بالتعريفات.

بالإضافة إلى ذلك، على الرغم من انخفاض الأسعار مؤخراً، لا يزال المشهد العام لألعاب الفيديو جيداً. على سبيل المثال، بيعت PlayStation 5 من سوني بشكل جيد جداً. سجلت أرقام مبيعات جديدة خلال العطلات وبيعت أكثر من 9.5 مليون وحدة في الربع الأخير، مما زاد من توقعات دخل سوني للسنة بأكملها إلى 87.6 مليار دولار.

مصنعو الألعاب في اليابان يختبرون انهياراً في السوق

تضررت العديد من الشركات اليابانية التي تعتمد على تكنولوجيا الشركات الأخرى أيضاً، مثل DeNA، الشركة التي صنعت Pokémon TCG Pocket.

وصلت أسهم الاستوديو الياباني إلى أعلى مستوى لها على الإطلاق في 21 فبراير، بزيادة 137% على مدار عام، بفضل النجاح الهائل لـ Pocket. ومع ذلك، كأحد أكبر ألعاب الهاتف المحمول الجديدة في عام 2024، ستستمر اللعبة طالما يمكن للاعبين الحصول على هواتف رخيصة وحديثة.

منذ 3 مارس، انخفضت أسهم DeNA بنسبة 10% تقريباً. تظهر البيانات أن 26% من مشتريات لاعبي TCG Pocket جاءت من الولايات المتحدة. هذا يجعل الولايات المتحدة ثاني أهم سوق للعبة بعد اليابان. 

انخفضت أسهم Capcom أيضاً بنسبة 10% تقريباً منذ اليوم السابق لنبأ ترامب. على الرغم من أن لعبة Monster Hunter الجديدة للشركة، Monster Hunter Wilds، كسرت أرقام المبيعات عند إطلاقها.

أسرع لعبة تبيعها شركة كابكوم على الإطلاق، حيث بيعت أكثر من ثمانية ملايين نسخة خلال الأيام الثلاثة الأولى من إصدارها في 28 فبراير. ارتفع سعر سهم الشركة، لكن لفترة وجيزة فقط.

انخفضت أسهم شركات الهاتف المحمول الأخرى قليلاً منذ الإعلان عن التعريفات الجمركية، لكن ذلك كان متوقعاً نظراً لتغير الأسهم باستمرار. شهدت أسهم شركة ساكراب آكتيف، التي تمتلك شركة سايجيمز، انخفاضاً بنسبة 1٪، بينما انخفضت أسهم سكوير إنكس بنسبة 2٪. انخفض سعر سهم شركة غونغهو، مطورة لعبة بازل آند دراجونز، بنسبة تقارب 4٪، وانخفض سعر سهم شركة ميكي بنسبة تقارب 6٪.