В недавнем исследовании, проведенном Гарвардской школой общественного здравоохранения им. Т.Х. Чана, выяснилось, что основные социальные сети, включая Facebook, Instagram, Snapchat, TikTok, X (ранее Twitter) и YouTube, в прошлом году в совокупности получили ошеломляющие 11 миллиардов долларов дохода от рекламы, размещенной на несовершеннолетних в Соединенных Штатах.
Эти выводы вызвали новые призывы к государственному вмешательству в регулирование социальных сетей, поскольку, как представляется, саморегулирование со стороны отрасли оказалось недостаточным.
Финансовый стимул к регулированию
Результаты исследования подчеркивают острую необходимость государственного надзора за социальными сетями, особенно в отношении их влияния на детей и подростков. Исследователи утверждают, что предыдущие попытки правительства установить надежную защиту для молодых пользователей сталкивались со значительным сопротивлением со стороны участников индустрии.
Полученные данные свидетельствуют о наличии существенного финансового стимула у платформ социальных сетей выступать против правительственных инициатив по защите молодежи.
Исследователи объединили множество источников данных, включая данные переписи населения США и результаты опросов Common Sense Media и Pew Research, чтобы получить эти впечатляющие цифры. Они дополнили эти источники информацией от Insider Intelligence и Qustodio, приложения для родительского контроля.
Объединив эти наборы данных, исследователи оценили годовой доход от рекламы, полученный шестью основными платформами в 2022 году, а также время, которое дети проводили на каждой платформе.
Доходы от рекламы в социальных сетях по платформам
Хотя платформы не раскрывают публично данные о доходах, полученных от несовершеннолетних, в отчете Гарвардского университета приводится оценка их доходов. Среди детей в возрасте до 12 лет YouTube возглавил список с предполагаемым доходом от рекламы в размере 959,1 млн долларов, за ним следуют Instagram с 801,1 млн долларов и Facebook с 137,2 млн долларов.
Instagram лидировал среди пользователей в возрасте от 13 до 17 лет, принеся около 4 миллиардов долларов дохода от рекламы, за ним следовали TikTok с 2 миллиардами долларов и YouTube с 1,2 миллиардами долларов.
Источники дохода, специфичные для платформы
Примечательно, что Snapchat выделился среди конкурентов: по оценкам, 41,4% его рекламных доходов в 2022 году приходилось на пользователей в возрасте 17 лет и младше. За ним следует TikTok с 35%, а на YouTube и Instagram пришлось 27% и 16% рекламных доходов от этой демографической группы соответственно. В отличие от них, Facebook и Twitter сообщили о более низких показателях: только 1,9% и 2,0% от их общего годового рекламного дохода приходилось на пользователей в возрасте 17 лет и младше.
Значительные доходы, получаемые платформами социальных сетей от несовершеннолетних, вызывают опасения по поводу влияния этих платформ на молодых пользователей и потенциальных рисков, с которыми они сталкиваются. Критики утверждают, что саморегулирование отрасли оказалось недостаточным для защиты уязвимых пользователей, что делает необходимым вмешательство правительства.
Призыв к действиям со стороны правительства
Результаты исследования вызвали призывы к правительству принять меры для защиты благополучия детей и подростков в цифровую эпоху. Учитывая финансовые стимулы, сторонники регулирования утверждают, что полагаться исключительно на добрую волю компаний, владеющих социальными сетями, недостаточно.
По мере того как дискуссии о регулировании платформ социальных сетей набирают обороты, остается неясным, как правительства будут решать эту проблему. Исследование Гарвардского университета предоставляет ценные данные, которые проливают свет на масштабы рекламных доходов, получаемых от несовершеннолетних, и подчеркивают необходимость всеобъемлющего регулирования.
