- Um estudo da Universidade Harvard revela que as principais plataformas de redes sociais ganharam US$ 11 bilhões com anúncios direcionados a crianças, intensizando os apelos por ação governamental.
- YouTube e Instagram lideraram as receitas, com US$ 959,1 milhões e US$ 4 bilhões, respectivamente, provenientes de crianças e adolescentes.
- Snapchat e TikTok também obtiveram receitas substanciais de menores, levantando preocupações sobre a autorregulação do setor e a necessidade de uma proteção mais eficaz.
Em um estudo recente conduzido pela Harvard T.H. Chan School of Public Health, foi revelado que as principais plataformas de redes sociais, incluindo Facebook, Instagram, Snapchat, TikTok, X (antigo Twitter) e YouTube, arrecadaram coletivamente um impressionante US$ 11 bilhões em receita publicitária de menores nos Estados Unidos no ano passado.
Essas descobertas provocaram um renovado chamado por intervenção governamental para regular as redes sociais, já que parece que a autorregulação do setor ficou aquém do necessário.
O incentivo financeiro para a regulamentação
Os resultados do estudo destacam a necessidade urgente de supervisão governamental das redes sociais, particularmente em relação ao seu impacto em crianças e adolescentes. Os pesquisadores argumentam que os esforços governamentais passados para estabelecer proteções robustas para usuários jovens encontraram resistência significativa por parte dos players da indústria.
Os dados recém-descobertos demonstram um incentivo financeiro substancial para que as plataformas de redes sociais se oponham a iniciativas governamentais para proteger os jovens.
Os pesquisadores combinaram múltiplas fontes de dados, incluindo dados populacionais do Censo dos EUA e informações de pesquisa do Common Sense Media e Pew Research, para chegar a essas figuras impressionantes. Eles complementaram essas fontes com insights da Insider Intelligence e da Qustodio, um aplicativo de controle parental.
Ao combinar esses conjuntos de dados, os pesquisadores estimaram a receita publicitária anual gerada pelas seis principais plataformas em 2022 e o tempo que as crianças passaram em cada plataforma.
Receita publicitária de redes sociais por plataforma
Embora as plataformas não divulguem publicamente a receita obtida com menores, o relatório da Harvard estima seus ganhos. Entre crianças de 12 anos ou menos, o YouTube liderou a lista com uma receita publicitária estimada de US$ 959,1 milhões, seguido pelo Instagram com US$ 801,1 milhões e pelo Facebook com US$ 137,2 milhões.
O Instagram foi o líder para usuários de 13 a 17 anos, gerando aproximadamente US$ 4 bilhões em receita publicitária, seguido pelo TikTok com US$ 2 bilhões e pelo YouTube com US$ 1,2 bilhão.
Fontes de receita específicas da plataforma
Notavelmente, o Snapchat se destacou, com 41,4% de sua receita publicitária de 2022 estimada em vir de usuários com 17 anos ou menos. O TikTok seguiu de perto com 35%, enquanto o YouTube e o Instagram representaram 27% e 16% de sua receita publicitária desse demográfico, respectivamente. Em contraste, o Facebook e o Twitter relataram porcentagens menores, com apenas 1,9% e 2,0% de sua receita publicitária anual total atribuída a usuários com 17 anos ou menos.
A receita substancial gerada pelas plataformas de redes sociais com menores levantou preocupações sobre a influência que essas plataformas têm sobre os usuários jovens e os riscos potenciais que eles enfrentam. Críticos argumentam que a autorregulação do setor foi inadequada para proteger usuários vulneráveis, tornando a intervenção governamental necessária.
Chamado por ação governamental
As descobertas do estudo acenderam chamados por ação governamental para proteger o bem-estar de crianças e adolescentes na era digital. Dado os incentivos financeiros em jogo, os defensores da regulamentação argumentam que confiar apenas na boa vontade das empresas de redes sociais é insuficiente.
À medida que as discussões sobre a regulamentação das plataformas de redes sociais ganham força, como os governos abordarão essa questão permanece por ver. O estudo da Harvard fornece dados valiosos que lançam luz sobre a extensão da receita publicitária gerada por menores e sublinha a necessidade de uma regulamentação abrangente.
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Brian Koome
Brian Koome tem mais de sete anos de experiência em reportagens sobre blockchain e criptomoedas, estando ativo no setor desde 2017. Ele contribuiu para publicações de destaque, incluindo BlockToday.com. Além disso, desenvolveu o curso Ethereum 101 para BitDegree.org antes de se juntar à Cryptopolitan como escritor em tempo integral. Brian cobre guias perenes (EGs), análises aprofundadas, entrevistas e análise de preços. Seu foco em DeFi, inovação em blockchain e projetos emergentes de criptomoedas encanta os leitores.
