Um estudo recente conduzido pela Escola de Saúde Pública TH Chan de Harvard revelou que as principais de mídia social , incluindo Facebook, Instagram, Snapchat, TikTok, X (antigo Twitter) e YouTube, arrecadaram juntas a impressionante quantia de US$ 11 bilhões em receita publicitária proveniente de menores de idade nos Estados Unidos no ano passado.
Essas descobertas reacenderam o apelo por intervenção governamental para regulamentar as redes sociais, já que a autorregulamentação do setor parece ter se mostrado insuficiente.
O incentivo financeiro para a regulamentação
Os resultados do estudo reforçam a necessidade urgente de supervisão governamental das redes sociais, especialmente no que diz respeito ao seu impacto sobre crianças e adolescentes. Os pesquisadores argumentam que os esforços governamentais anteriores para estabelecer proteções robustas para jovens usuários encontraram forte resistência por parte dos agentes do setor.
Os dados recentemente descobertos demonstram um incentivo financeiro substancial para que as plataformas de mídia social se oponham às iniciativas governamentais de proteção à juventude.
Os pesquisadores combinaram diversas fontes de dados, incluindo dados populacionais do Censo dos EUA e informações de pesquisas da Common Sense Media e do Pew Research Center, para chegar a esses números impressionantes. Eles complementaram essas fontes com insights da Insider Intelligence e do Qustodio, um aplicativo de controle parental.
Ao combinar esses conjuntos de dados, os pesquisadores estimaram a receita anual de publicidade gerada pelas seis principais plataformas em 2022 e o tempo que as crianças passaram em cada plataforma.
Receita de publicidade em redes sociais por plataforma
Embora as plataformas não divulguem publicamente a receita obtida com menores de idade, o relatório de Harvard estima seus ganhos. Entre crianças de até 12 anos, o YouTube liderou a lista com uma receita publicitária estimada em US$ 959,1 milhões, seguido pelo Instagram com US$ 801,1 milhões e pelo Facebook com US$ 137,2 milhões.
O Instagram liderou a lista de usuários de 13 a 17 anos, gerando aproximadamente US$ 4 bilhões em receita publicitária, seguido pelo TikTok com US$ 2 bilhões e pelo YouTube com US$ 1,2 bilhão.
Fontes de receita específicas da plataforma
Notavelmente, o Snapchat se destacou, com 41,4% de sua receita publicitária estimada para 2022 proveniente de usuários com 17 anos ou menos. O TikTok veio logo em seguida, com 35%, enquanto o YouTube e o Instagram representaram 27% e 16% de sua receita publicitária desse grupo demográfico, respectivamente. Em contraste, o Facebook e o Twitter registraram percentuais menores, com apenas 1,9% e 2,0% de sua receita publicitária anual total atribuída a usuários com 17 anos ou menos.
A receita substancial gerada pelas plataformas de redes sociais proveniente de menores de idade tem levantado preocupações sobre a influência que essas plataformas exercem sobre os jovens usuários e os potenciais riscos que eles enfrentam. Os críticos argumentam que a autorregulamentação do setor tem sido inadequada para proteger os usuários vulneráveis, tornando necessária a intervenção governamental.
Apelo por ação governamental
As conclusões do estudo suscitaram apelos para que o governo tome medidas para salvaguardar o bem-estar de crianças e adolescentes na digital . Considerando os incentivos financeiros envolvidos, os defensores da regulamentação argumentam que confiar apenas na boa vontade das empresas de redes sociais é insuficiente.
À medida que as discussões sobre a regulamentação das plataformas de redes sociais ganham força, resta saber como os governos abordarão essa questão. O estudo de Harvard fornece dados valiosos que esclarecem a extensão da receita publicitária gerada por menores e reforçam a necessidade de uma regulamentação abrangente.
