- Une étude de Harvard met au jour les 11 milliards de dollars gagnés par les principales plateformes de réseaux sociaux grâce à la publicité ciblant les enfants, alimentant les appels à une action gouvernementale.
- YouTube et Instagram ont dominé les revenus, avec respectivement 959,1 millions de dollars et 4 milliards de dollars provenant des enfants et des adolescents.
- Snapchat et TikTok ont également généré d'importants revenus auprès des mineurs, suscitant des inquiétudes concernant l'autorégulation du secteur et la nécessité d'une meilleure protection.
Dans une étude récente menée par la Harvard T.H. Chan School of Public Health, il a été révélé que les principales plateformes de réseaux sociaux, y compris Facebook, Instagram, Snapchat, TikTok, X (anciennement Twitter) et YouTube, ont collecté un montant stupéfiant de 11 milliards de dollars de revenus publicitaires auprès des mineurs aux États-Unis l'année dernière.
Ces résultats ont suscité un nouvel appel à l'intervention gouvernementale pour réglementer les réseaux sociaux, car il apparaît que l'auto-régulation de l'industrie a été insuffisante.
L'incitation financière à la réglementation
Les résultats de l'étude soulignent la nécessité urgente d'une supervision gouvernementale des réseaux sociaux, en particulier concernant leur impact sur les enfants et les adolescents. Les chercheurs soutiennent que les efforts passés du gouvernement pour établir des protections robustes pour les jeunes utilisateurs ont rencontré une résistance significative de la part des acteurs de l'industrie.
Les nouvelles données démontrent une incitation financière substantielle pour les plateformes de réseaux sociaux à s'opposer aux initiatives gouvernementales visant à protéger la jeunesse.
Les chercheurs ont combiné plusieurs sources de données, y compris les données de population du recensement des États-Unis et les informations d'enquête de Common Sense Media et de Pew Research, pour arriver à ces chiffres frappants. Ils ont complété ces sources avec des informations provenant d'Insider Intelligence et de Qustodio, une application de contrôle parental.
En combinant ces ensembles de données, les chercheurs ont estimé les revenus publicitaires annuels générés par les six principales plateformes en 2022 et le temps que les enfants ont passé sur chaque plateforme.
Revenus publicitaires des réseaux sociaux par plateforme
Bien que les plateformes ne divulguent pas publiquement les revenus générés auprès des mineurs, le rapport de Harvard estime leurs gains. Parmi les enfants de 12 ans et moins, YouTube a dominé la liste avec une estimation de 959,1 millions de dollars de revenus publicitaires, suivi par Instagram avec 801,1 millions de dollars et Facebook avec 137,2 millions de dollars.
Instagram était le leader pour les utilisateurs âgés de 13 à 17 ans, générant environ 4 milliards de dollars de revenus publicitaires, suivi par TikTok à 2 milliards de dollars et YouTube à 1,2 milliard de dollars.
Sources de revenus spécifiques à la plateforme
Il est notable que Snapchat s'est distingué, avec 41,4 % de ses revenus publicitaires de 2022 estimés provenir d'utilisateurs âgés de 17 ans et moins. TikTok a suivi de près avec 35 %, tandis que YouTube et Instagram représentaient respectivement 27 % et 16 % de leurs revenus publicitaires provenant de cette démographie. En revanche, Facebook et Twitter ont signalé des pourcentages plus faibles, avec seulement 1,9 % et 2,0 % de leurs revenus publicitaires annuels totaux attribués aux utilisateurs âgés de 17 ans et moins.
Les revenus substantiels générés par les plateformes de réseaux sociaux auprès des mineurs ont suscité des préoccupations quant à l'influence que ces plateformes ont sur les jeunes utilisateurs et aux risques potentiels auxquels ils sont exposés. Les critiques soutiennent que l'auto-régulation de l'industrie a été inadéquate pour protéger les utilisateurs vulnérables, rendant l'intervention gouvernementale nécessaire.
Appel à l'action gouvernementale
Les résultats de l'étude ont déclenché des appels à l'action gouvernementale pour protéger le bien-être des enfants et des adolescents à l'ère numérique. Compte tenu des incitations financières en jeu, les partisans de la réglementation soutiennent que s'en remettre uniquement à la bonne volonté des entreprises de réseaux sociaux est insuffisant.
Alors que les discussions sur la réglementation des plateformes de réseaux sociaux gagnent en intensité, la manière dont les gouvernements aborderont cette question reste à voir. L'étude de Harvard fournit des données précieuses qui éclairent l'ampleur des revenus publicitaires générés auprès des mineurs et souligne la nécessité d'une réglementation complète.
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Brian Koome
Brian Koome compte plus de sept ans d'expérience dans la rédaction sur la blockchain et les cryptomonnaies, étant actif dans le secteur depuis 2017. Il a contribué à des publications de premier plan, dont BlockToday.com. Par ailleurs, il a développé le cours Ethereum 101 pour BitDegree.org avant de rejoindre Cryptopolitan en tant qu'auteur à temps plein. Brian rédige des guides intemporels (EG), des analyses approfondies, des interviews et des analyses de prix. Son focus sur la DeFi, l'innovation blockchain et les projets crypto émergents ravit ses lecteurs.
