كشف الإيرادات السرية لوسائل التواصل الاجتماعي من الأطفال

في دراسة حديثة أجرتها مدرسة هارفارد تي إتش تشان للصحة العامة، تم الكشف عن أن المنصات الكبرى لـ وسائل التواصل الاجتماعي، بما في ذلك فيسبوك وإنستغرام وسناب شات وتيك توك وX (تويتر سابقاً) ويوتيوب، جمعت مجتمعة إيرادات إعلانية مذهلة بقيمة 11 مليار دولار من القاصرين في الولايات المتحدة العام الماضي.

أثارت هذه النتائج دعوة متجددة للتدخل الحكومي لتنظيم وسائل التواصل الاجتماعي، حيث يبدو أن التنظيم الذاتي للصناعة قد فشل في الوفاء بالتوقعات.

الحافز المالي للتنظيم

تؤكد نتائج الدراسة الحاجة الملحة للإشراف الحكومي على وسائل التواصل الاجتماعي، لا سيما فيما يتعلق بتأثيرها على الأطفال والمراهقين. يجادل الباحثون بأن الجهود الحكومية السابقة لإنشاء حماية قوية للمستخدمين الشباب واجهت مقاومة كبيرة من قبل لاعبي الصناعة. 

تُظهر البيانات الجديدة حافزاً مالياً كبيراً لمنصات وسائل التواصل الاجتماعي لمعارضة المبادرات الحكومية الرامية إلى حماية الشباب.

قام الباحثون بدمج مصادر بيانات متعددة، بما في ذلك بيانات تعداد سكان الولايات المتحدة ومعلومات استقصائية من Common Sense Media وPew Research، للوصول إلى هذه الأرقام المذهلة. وقد أكملوا هذه المصادر برؤى مستمدة من Insider Intelligence وQustodio، وهو تطبيق للرقابة الأبوية. 

من خلال دمج هذه المجموعات البياناتية، قدّر الباحثون الإيرادات الإعلانية السنوية التي ولّدها المنصات الست الكبرى في عام 2022 والوقت الذي قضاه الأطفال على كل منصة.

الإيرادات الإعلانية لوسائل التواصل الاجتماعي حسب المنصة

بينما لا تكشف المنصات علناً عن الإيرادات المحصلة من القاصرين، تقدر تقرير هارفارد أرباحهم. ومن بين الأطفال الذين تبلغ أعمارهم 12 عاماً أو أقل، تصدر يوتيوب القائمة بإيرادات إعلانية مقدرة تبلغ 959.1 مليون دولار، تليها إنستغرام بـ 801.1 مليون دولار وفيسبوك بـ 137.2 مليون دولار. 

كانت إنستغرام هي الرائدة بين المستخدمين الذين تتراوح أعمارهم بين 13 و17 عاماً، حيث ولّدت حوالي 4 مليارات دولار من الإيرادات الإعلانية، تليها تيك توك بـ 2 مليار ويوتيوب بـ 1.2 مليار دولار.

مصادر الإيرادات الخاصة بكل منصة

جدير بالذكر أن سناب شات برزت بشكل ملحوظ، حيث يُقدّر أن 41.4% من إيراداتها الإعلانية في عام 2022 جاءت من المستخدمين الذين تبلغ أعمارهم 17 عاماً أو أقل. وتلتها تيك توك عن كثب بنسبة 35%، بينما شكلت يوتيوب وإنستغرام 27% و16% من إيراداتهما الإعلانية من هذه الفئة الديموغرافية على التوالي. وعلى النقيض من ذلك، سجل فيسبوك وتويتر نسباً أقل، حيث نسبت فقط 1.9% و2.0% من إجمالي إيراداتهما الإعلانية السنوية إلى المستخدمين الذين تبلغ أعمارهم 17 عاماً أو أقل.

أثار الإيرادات الكبيرة التي تولدها منصات وسائل التواصل الاجتماعي من القاصرين مخاوف بشأن التأثير الذي تمارسه هذه المنصات على المستخدمين الصغار والمخاطر المحتملة التي يواجهونها. يجادل النقاد بأن التنظيم الذاتي للصناعة كان غير كافٍ لحماية المستخدمين الضعفاء، مما يجعل التدخل الحكومي ضرورياً.

نداء للعمل الحكومي

أثارت نتائج الدراسة دعوات لاتخاذ إجراءات حكومية لحماية رفاهية الأطفال والمراهقين في العصر الرقمي. ونظراً للحوافز المالية الموجودة، يجادل دعاة التنظيم بأن الاعتماد فقط على حسن نية شركات وسائل التواصل الاجتماعي غير كافٍ.

مع تزايد النقاشات حول تنظيم منصات وسائل التواصل الاجتماعي، لا يزال من غير الواضح كيف ستتصدى الحكومات لهذه القضية. يوفر دراسة هارفارد بيانات قيمة تسلط الضوء على حجم الإيرادات الإعلانية المحصلة من القاصرين وتؤكد الحاجة إلى تنظيم شامل.