- Un estudio de Harvard descubre que las principales plataformas de redes sociales ganaron 11 mil millones de dólares mediante anuncios dirigidos a niños, lo que impulsa llamados a la acción gubernamental.
- YouTube e Instagram lideraron las ganancias, con 959,1 millones y 4 mil millones de dólares respectivamente, provenientes de niños y adolescentes.
- Snapchat y TikTok también generaron ingresos sustanciales de menores, lo que genera preocupaciones sobre la autorregulación del sector y una mejor protección.
En un estudio reciente realizado por la Escuela de Salud Pública Harvard T.H. Chan, se ha revelado que las principales plataformas de redes sociales, incluidas Facebook, Instagram, Snapchat, TikTok, X (anteriormente Twitter) y YouTube, recaudaron colectivamente un asombroso 11.000 millones de dólares en ingresos publicitarios de menores en Estados Unidos el año pasado.
Estos hallazgos han desatado un renovado llamamiento a la intervención gubernamental para regular las redes sociales, ya que parece que la autorregulación de la industria ha quedado corta.
El incentivo financiero para la regulación
Los resultados del estudio subrayan la urgente necesidad de la supervisión gubernamental de las redes sociales, particularmente en lo que respecta a su impacto en niños y adolescentes. Los investigadores argumentan que los esfuerzos anteriores del gobierno para establecer protecciones sólidas para los usuarios jóvenes han encontrado una resistencia significativa por parte de los actores de la industria.
Los nuevos datos demuestran un sustancial incentivo financiero para que las plataformas de redes sociales se opongan a las iniciativas gubernamentales destinadas a proteger a los jóvenes.
Los investigadores combinaron múltiples fuentes de datos, incluidos los datos de población del Censo de EE. UU. y la información de encuestas de Common Sense Media y Pew Research, para llegar a estas cifras impactantes. Complementaron estas fuentes con información de Insider Intelligence y Qustodio, una aplicación de control parental.
Al combinar estos conjuntos de datos, los investigadores estimaron los ingresos publicitarios anuales generados por las seis principales plataformas en 2022 y el tiempo que los niños pasaron en cada plataforma.
Ingresos publicitarios de redes sociales por plataforma
Aunque las plataformas no divulgan públicamente los ingresos obtenidos de los menores, el informe de Harvard estima sus ganancias. Entre los niños de 12 años o menos, YouTube encabezó la lista con unos ingresos publicitarios estimados de 959,1 millones de dólares, seguido de Instagram con 801,1 millones y Facebook con 137,2 millones.
Instagram fue el líder entre los usuarios de 13 a 17 años, generando aproximadamente 4.000 millones de dólares en ingresos publicitarios, seguido de TikTok con 2.000 millones y YouTube con 1.200 millones.
Fuentes de ingresos específicas de la plataforma
Cabe destacar que Snapchat destacó, con el 41,4 % de sus ingresos publicitarios de 2022 estimados en provenir de usuarios de 17 años o menos. TikTok le siguió de cerca con el 35 %, mientras que YouTube e Instagram representaron el 27 % y el 16 % de sus ingresos publicitarios de este grupo demográfico, respectivamente. En contraste, Facebook y Twitter reportaron porcentajes más bajos, con solo el 1,9 % y el 2,0 % de sus ingresos publicitarios anuales totales atribuidos a usuarios de 17 años o menos.
Los sustanciales ingresos generados por las plataformas de redes sociales a partir de los menores han suscitado preocupaciones sobre la influencia que estas plataformas tienen sobre los usuarios jóvenes y los riesgos potenciales a los que se enfrentan. Los críticos argumentan que la autorregulación de la industria ha sido inadecuada para proteger a los usuarios vulnerables, lo que hace necesaria la intervención gubernamental.
Llamado a la acción gubernamental
Los hallazgos del estudio han desatado llamamientos a la acción gubernamental para salvaguardar el bienestar de niños y adolescentes en la era digital. Dadas las incentivos financieros en juego, los defensores de la regulación argumentan que confiar únicamente en la buena voluntad de las empresas de redes sociales es insuficiente.
A medida que los debates sobre la regulación de las plataformas de redes sociales ganan impulso, aún está por verse cómo abordarán este problema los gobiernos. El estudio de Harvard proporciona datos valiosos que arrojan luz sobre la magnitud de los ingresos publicitarios generados por los menores y subraya la necesidad de una regulación integral.
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Brian Koome
Brian Koome cuenta con más de siete años de experiencia en la cobertura de blockchain y criptomonedas, habiendo estado activo en el sector desde 2017. Ha colaborado con publicaciones líderes, entre ellas BlockToday.com. Además, desarrolló el curso Ethereum 101 para BitDegree.org antes de unirse a Cryptopolitan como escritor a tiempo completo. Brian cubre guías perennes (EGs), análisis profundos, entrevistas y análisis de precios. Su enfoque en DeFi, innovación en blockchain y proyectos emergentes de criptomonedas deleita a los lectores.
