I segreti ricavi dei social media dai minori scoperti

In un recente studio condotto dalla Harvard T.H. Chan School of Public Health, è stato rivelato che le principali piattaforme social, tra cui Facebook, Instagram, Snapchat, TikTok, X (ex Twitter) e YouTube, hanno incassato collettivamente uno sbalorditivo 11 miliardi di dollari di ricavi pubblicitari dai minori negli Stati Uniti lo scorso anno.

Questi risultati hanno innescato una rinnovata chiamata all'intervento del governo per regolamentare i social media, poiché sembra che l'autoregolamentazione del settore sia andata a vuoto.

L'incentivo finanziario per la regolamentazione

I risultati dello studio sottolineano l'urgente necessità di supervisione governativa sui social media, in particolare per quanto riguarda il loro impatto su bambini e adolescenti. I ricercatori sostengono che i passati sforzi del governo per stabilire protezioni robuste per i giovani utenti hanno incontrato una significativa resistenza da parte dei giocatori del settore. 

I nuovi dati dimostrano un sostanziale incentivo finanziario per le piattaforme di social media a opporsi alle iniziative governative per salvaguardare i giovani.

I ricercatori hanno combinato più fonti di dati, inclusi i dati demografici del censimento degli Stati Uniti e le informazioni sui sondaggi di Common Sense Media e Pew Research, per arrivare a queste figure sorprendenti. Hanno integrato queste fonti con approfondimenti da Insider Intelligence e Qustodio, un'app di controllo parentale. 

Combinando questi set di dati, i ricercatori hanno stimato i ricavi pubblicitari annuali generati dalle sei principali piattaforme nel 2022 e il tempo che i bambini hanno trascorso su ciascuna piattaforma.

Ricavi pubblicitari dei social media per piattaforma

Sebbene le piattaforme non rivelino pubblicamente i ricavi ottenuti dai minori, il rapporto di Harvard ne stima i guadagni. Tra i bambini di 12 anni e meno, YouTube ha guidato la classifica con un stimato 959,1 milioni di dollari di ricavi pubblicitari, seguito da Instagram con 801,1 milioni e Facebook con 137,2 milioni. 

Instagram è stato il leader per gli utenti di età compresa tra 13 e 17 anni, generando circa 4 miliardi di dollari di ricavi pubblicitari, seguito da TikTok con 2 miliardi e YouTube con 1,2 miliardi.

Fonti di revenue specifiche per piattaforma

In modo notevole, Snapchat si è distinto, con il 41,4% dei suoi ricavi pubblicitari del 2022 stimato provenire da utenti di 17 anni e meno. TikTok ha seguito da vicino con il 35%, mentre YouTube e Instagram hanno rappresentato rispettivamente il 27% e il 16% dei loro ricavi pubblicitari da questa demografia. In contrasto, Facebook e Twitter hanno riportato percentuali inferiori, con solo l'1,9% e il 2,0% dei loro ricavi pubblicitari annuali totali attribuiti a utenti di 17 anni e meno.

I sostanziali ricavi generati dalle piattaforme di social media dai minori hanno sollevato preoccupazioni riguardo all'influenza che queste piattaforme hanno sui giovani utenti e ai potenziali rischi che affrontano. I critici sostengono che l'autoregolamentazione del settore è stata inadeguata nel proteggere gli utenti vulnerabili, rendendo necessario l'intervento governativo.

Chiamata all'azione del governo

I risultati dello studio hanno acceso le chiamate all'azione del governo per salvaguardare il benessere di bambini e adolescenti nell'era digitale. Dati gli incentivi finanziari in gioco, i sostenitori della regolamentazione sostengono che fare affidamento esclusivamente sulla buona volontà delle aziende di social media non è sufficiente.

Mentre le discussioni sulla regolamentazione delle piattaforme di social media guadagnano slancio, rimane da vedere come i governi affronteranno questa questione. Lo studio di Harvard fornisce dati preziosi che gettano luce sull'entità dei ricavi pubblicitari generati dai minori e sottolineano la necessità di una regolamentazione completa.