- Eine Harvard-Studie deckt auf, dass große Social-Media-Plattformen 11 Milliarden US-Dollar mit Werbung verdient haben, die sich an Kinder richtet, was den Ruf nach staatlichen Maßnahmen laut werden lässt.
- YouTube und Instagram führten bei den Einnahmen mit jeweils 959,1 Millionen bzw. 4 Milliarden US-Dollar, die von Kindern und Jugendlichen generiert wurden.
- Auch Snapchat und TikTok erzielten erhebliche Einnahmen von Minderjährigen, was Bedenken hinsichtlich der Selbstregulierung der Branche und des besseren Schutzes aufkommen lässt.
In einer kürzlich vom Harvard T.H. Chan School of Public Health durchgeführten Studie wurde offengelegt, dass große Social-Media-Plattformen, darunter Facebook, Instagram, Snapchat, TikTok, X (ehemals Twitter) und YouTube, im vergangenen Jahr in den Vereinigten Staaten insgesamt umverblüffende 11 Milliarden US-Dollar an Werbeeinnahmen von Minderjährigen generiert haben.
Diese Ergebnisse haben einen erneuten Aufruf an die Regierung zur Regulierung von Social Media ausgelöst, da es scheint, dass die Selbstregulierung durch die Branche nicht ausgereicht hat.
Der finanzielle Anreiz für Regulierung
Die Ergebnisse der Studie unterstreichen die dringende Notwendigkeit staatlicher Aufsicht über Social Media, insbesondere in Bezug auf seine Auswirkungen auf Kinder und Jugendliche. Forscher argumentieren, dass frühere staatliche Bemühungen, robuste Schutzmaßnahmen für junge Nutzer zu etablieren, auf erheblichen Widerstand von Branchenakteuren gestoßen sind.
Die neu gewonnenen Daten zeigen einen erheblichen finanziellen Anreiz für Social-Media-Plattformen, staatliche Initiativen zum Schutz der Jugend zu bekämpfen.
Forscher kombinierten mehrere Datenquellen, darunter US-Volkszählungsdaten und Umfrageinformationen von Common Sense Media und Pew Research, um zu diesen beeindruckenden Ergebnissen zu gelangen. Diese Quellen ergänzten sie durch Erkenntnisse von Insider Intelligence und Qustodio, einer App zur Elternkontrolle.
Durch die Kombination dieser Datensätze schätzten die Forscher die jährlichen Werbeeinnahmen, die die sechs großen Plattformen im Jahr 2022 generierten, sowie die Zeit, die Kinder auf jeder Plattform verbrachten.
Werbeeinnahmen aus Social Media nach Plattform
Obwohl die Plattformen die Einnahmen aus Minderjährigen nicht öffentlich offenlegen, schätzt der Harvard-Bericht diese. Bei Kindern im Alter von 12 Jahren und jünger lag YouTube mit geschätzten 959,1 Millionen US-Dollar an Werbeeinnahmen an erster Stelle, gefolgt von Instagram mit 801,1 Millionen US-Dollar und Facebook mit 137,2 Millionen US-Dollar.
Instagram war bei Nutzern im Alter von 13 bis 17 Jahren führend und generierte etwa 4 Milliarden US-Dollar an Werbeeinnahmen, gefolgt von TikTok mit 2 Milliarden US-Dollar und YouTube mit 1,2 Milliarden US-Dollar.
Plattform-spezifische Einnahmequellen
Besonders auffällig war Snapchat, bei dem geschätzt 41,4 % der Werbeeinnahmen im Jahr 2022 von Nutzern im Alter von 17 Jahren und jünger stammten. TikTok folgte mit 35 %, während YouTube und Instagram jeweils 27 % bzw. 16 % ihrer Werbeeinnahmen aus dieser Demografie erzielten. Im Gegensatz dazu gaben Facebook und Twitter niedrigere Prozentsätze an, wobei nur 1,9 % bzw. 2,0 % ihrer gesamten jährlichen Werbeeinnahmen auf Nutzer im Alter von 17 Jahren und jünger entfielen.
Die erheblichen Einnahmen, die Social-Media-Plattformen von Minderjährigen generieren, haben Bedenken hinsichtlich des Einflusses dieser Plattformen auf junge Nutzer und der potenziellen Risiken, denen sie ausgesetzt sind, geweckt. Kritiker argumentieren, dass die Selbstregulierung der Branche unzureichend zum Schutz vulnerabler Nutzer war, was staatliche Eingriffe notwendig macht.
Aufruf zu staatlichem Handeln
Die Ergebnisse der Studie haben Aufrufe an die Regierung ausgelöst, Maßnahmen zum Schutz des Wohlergehens von Kindern und Jugendlichen im digitalen Zeitalter zu ergreifen. Angesichts der finanziellen Anreize argumentieren Befürworter der Regulierung, dass es nicht ausreicht, sich ausschließlich auf die Güte der Social-Media-Unternehmen zu verlassen.
Während die Diskussionen über die Regulierung von Social-Media-Plattformen an Dynamik gewinnen, bleibt abzuwarten, wie die Regierungen dieses Problem angehen werden. Die Harvard-Studie liefert wertvolle Daten, die Licht auf das Ausmaß der Werbeeinnahmen aus Minderjährigen werfen und die Notwendigkeit umfassender Regulierung unterstreichen.
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Brian Koome
Brian Koome verfügt über mehr als sieben Jahre Erfahrung in der Blockchain- und Kryptowährungsberichterstattung und ist seit 2017 in der Branche tätig. Er hat zu führenden Publikationen beigetragen, darunter BlockToday.com. Zudem entwickelte er den Ethereum-101-Kurs für BitDegree.org, bevor er als Vollzeit-Autor zu Cryptopolitan wechselte. Brian verfasst evergreen Guides (EGs), Deep Dives, Interviews und Preisanalysen. Sein Fokus auf DeFi, Blockchain-Innovationen und aufstrebende Crypto-Projekte begeistert die Leser.
