В связи с цифровой трансформацией поведение потребителей постоянно меняется, что также влияет на бизнес-модели и изменяет потоки доходов, поэтому специалистам в сфере медиа необходимо учитывать эти изменения, чтобы оставаться актуальными.
Дополнительным фактором является растущее влияние искусственного интеллекта, с которым им приходится сталкиваться, поскольку ожидается, что ИИ изменит методы работы новостных редакций.
На прошлой неделе в Лондоне завершился 94-й Всемирный конгресс новостных СМИ, организованный Международной ассоциацией новостных СМИ (INMA). В конгрессе приняли участие делегаты из ведущих новостных медиа-организаций более чем 50 стран, включая генеральных директоров новых медиа, издателей, редакторов, стратегов, специалистов по привлечению аудитории, экспертов по доходам и исследователей. В рамках мероприятия прошли различные семинары, конференции, ознакомительные поездки и церемонии награждения, которые позволили получить ценные знания.
Исполнительный председатель Sky News Group Дэвид Роудс сообщил участникам, что генеративный искусственный интеллект будет использоваться самыми разными способами, а не только теми, кто уже применяет эту технологию, возможно, скрытыми от глаз общественности. Он подчеркнул, что изменения произойдут повсеместно и что все вовлечены и внимательны к новым инновациям.
Генеральный директор новозеландской компании NZME Майкл Боггс также стремится использовать искусственный интеллект в своей организации, внедряя обученные людьми голоса ИИ на радио NZME. Приводя в пример новостную программу о дорожной ситуации на радио, Боггс сказал:
«Каждую неделю выходит 200 минут новостей о дорожной ситуации, которые монетизируются за счет рекламы», и «для этого будет использоваться искусственный интеллект».
Источник: INMA.
Боггс заявил, что NZME получает хороший отклик, поскольку также создает с помощью ИИ материалы на основе биржевых объявлений, и, по его словам, эти материалы лучше, чем «скучные объявления». Он также сказал, что его организация расширит использование ИИ на многие другие области, например, на прогнозы погоды.
Потеря рабочих мест — серьезная проблема, освещаемая в СМИ
Помимо внедрения генеративного ИИ в творческих и деловых целях, у руководителей медиакомпаний . Какие из них связаны с трудоустройством, ведь многие считают, что ИИ может их заменить, а также со многими другими негативными сторонами этого явления? По словам генерального директора итальянской газеты IL Sole 24 Ore Мирьи Картиа д'Азеро, если честно оценить этот вопрос, генеративный ИИ потенциально может заменить многие профессии; в противном случае это будет ложью.
Она также подчеркнула, что демократия может быть подорвана искусственным интеллектом, используя словосочетание «убита» дезинформацией, распространяемой ИИ, но при этом отметила, что окончательное решение имеет значение, и его принимают люди. Она также заявила, что для использования ИИ должны быть разработаны правила и нормы. Упомянув свою газету IL Sole 24 Ore, она сказала, что они создали кодекс поведения в отношении ИИ. Она заявила, что не пессимистично относится к использованию технологий, но считает, что человеческий фактор имеет важное значение для сохранения доверия к журналистике, которое сейчас необходимо как никогда.
Роудс заявил, что медиакомпании должны использовать ИИ для лучшего взаимодействия со своей аудиторией, предоставляя людям новости, которые они ищут. Генеральный директор Hearst UK Ваннек-Смит также подчеркнул человеческий фактор в журналистике, заявив, что «люди побеждают машины», потому что люди предпочитают людей. Он сказал, что подлинность в журналистике важнее искусственного интеллекта или машин, поскольку, по его словам, «
«Люди будут искать других людей»
Как писал Пауло Коэльо в своем знаменитом романе «Алхимик», «жизнь ищет жизнь»
