Expertos en medios de noticias exploran la experiencia de IA en el Congreso Mundial de INMA

Los comportamientos de los consumidores están cambiando constantemente debido a la transformación digital, lo que también afecta los modelos de negocio y altera los flujos de ingresos, por lo que los profesionales de los medios deben abordar el problema para mantenerse relevantes.

Un factor adicional es la creciente influencia de la inteligencia artificial, que deben abordar ya que se espera que la IA transforme la forma en que trabajan las redacciones.

Expertos en medios de noticias comparten sus experiencias con IA

El 94º Congreso Mundial de Medios de Noticias concluyó la semana pasada en Londres, organizado por la Asociación Internacional de Medios de Noticias (INMA). Delegados, incluidos nuevos CEOs de medios, editores, estrategas, constructores de audiencia, expertos en ingresos e investigadores, participaron de las principales organizaciones de medios de noticias de más de 50 países. Diferentes talleres, conferencias, giras de estudio y premios formaron parte de las actividades de toda la semana, llenas de perspectivas más profundas.

El presidente ejecutivo del Sky News Group, David Rhodes, informó a los asistentes que la IA generativa se utilizará de muchas maneras diferentes en lugar de que las personas ya estén usando la tecnología de formas que quizás no sean visibles para el ojo público. Hizo hincapié en que habrá cambios en todos los ámbitos y que todos están comprometidos y alerta ante la nueva innovación.

El CEO de NZME, con sede en Nueva Zelanda, Michael Boggs, también busca aprovechar la IA para su organización, ya que están implementando voces de IA entrenadas por humanos en la radio de NZME. Dando un ejemplo de noticias de tráfico en la radio, Boggs dijo:

“Hay 200 minutos de noticias de tráfico cada semana, que se monetizan a través de anuncios,” y “la IA se utilizará para eso.”

Fuente: INMA.

Boggs dijo que NZME está obteniendo una buena participación ya que también está creando historias con IA a partir de los anuncios de la bolsa de valores, y según él, estas historias son mejores que un “anuncio aburrido”. También dijo que su organización expandirá el uso de la IA a muchas otras cosas, por ejemplo, actualizaciones del clima.

El desplazamiento laboral es una gran preocupación en los medios

Además de la adopción de IA generativa para fines creativos y empresariales, existen otras preocupaciones para los ejecutivos de medios. ¿Cuáles son los desafíos laborales, ya que muchos piensan que la IA puede reemplazarlos, junto con muchos otros aspectos negativos? Según el director ejecutivo del periódico italiano IL Sole 24 Ore, Mirja Cartia d’Asero, la generación tiene el potencial de reemplazar muchos roles si evaluamos el asunto honestamente; de lo contrario, sería una mentira.

Ella también destacó que la democracia puede ser dañada por la IA, ya que usó la palabra “asesinada” por la desinformación de la IA para el proceso democrático, pero también señaló que la decisión final es lo que importa y eso está en manos de los humanos. También dijo que deben existir reglas y regulaciones para el uso de la IA. Mencionando su periódico, IL Sole 24 Ore, dijo que han establecido un código de IA. Dijo que no es pesimista sobre el uso de la tecnología, pero cree que el factor humano es esencial para mantener la confianza en el periodismo, lo cual es más necesario que nunca en este momento.

Rhodes dijo que las empresas de medios deberían usar la IA para conectarse mejor con su audiencia brindando a las personas las noticias que buscan. El CEO de Hearst UK, Vanneck-Smith, también destacó la parte humana del periodismo, diciendo que “los humanos ganan a las máquinas” porque las personas prefieren a los humanos. Dijo que la autenticidad es más importante en el periodismo que la inteligencia artificial o las máquinas, ya que dijo: “

“Los humanos buscarán a otros humanos.”

Como escribió Paulo Coelho en su famosa novela El Alquimista, “la vida busca la vida.”