Especialistas em mídia jornalística analisam a experiência com IA no Congresso Mundial da INMA

Os comportamentos do consumidor estão mudando constantemente devido à transformação digital, o que também afeta os modelos de negócios e altera os fluxos de receita, portanto, os profissionais de mídia devem abordar essa questão para se manterem relevantes.

Um fator adicional é a crescente influência da inteligência artificial, que eles precisam enfrentar, pois espera-se que a IA transforme a maneira como as redações funcionam.

Especialistas em mídia jornalística compartilham suas experiências com IA

O 94º Congresso Mundial de Mídia Noticiosa terminou na semana passada em Londres, organizado pela Associação Internacional de Mídia Noticiosa (INMA). Delegados de mais de 50 países, incluindo CEOs de novas mídias, editores, estrategistas, especialistas em desenvolvimento de audiência, analistas de receita e pesquisadores, participaram do evento. Diversos workshops, conferências, visitas de estudo e premiações fizeram parte das atividades da semana, que proporcionou insights valiosos.

O presidente executivo do Sky News Group, David Rhodes, informou aos participantes que a IA generativa será usada de diversas maneiras, e não apenas de formas já existentes e talvez invisíveis ao público. Ele enfatizou que haverá mudanças em todos os setores e que todos estão engajados e atentos às novas inovações.

O CEO da NZME, empresa sediada na Nova Zelândia, Michael Boggs, também pretende aproveitar a IA em sua organização, implementando vozes de IA treinadas por humanos na rádio NZME. Dando um exemplo de notícias de trânsito no rádio, Boggs disse:

“São 200 minutos de notícias sobre o trânsito por semana, que são monetizadas por meio de anúncios”, e “a inteligência artificial será usada para isso”.

Fonte: INMA.

Boggs afirmou que a NZME está obtendo um bom engajamento, pois também está criando histórias com IA a partir dos comunicados da bolsa de valores e, segundo ele, essas histórias são melhores do que um "comunicado tedioso". Ele também disse que sua organização expandirá o uso de IA para muitas outras áreas, como, por exemplo, atualizações meteorológicas.

O deslocamento de empregos é uma grande preocupação na mídia

Além da adoção da IA ​​generativa para fins criativos e comerciais, existem outras preocupações para os executivos da mídia . Quais são os desafios de emprego, já que muitos acreditam que a IA pode substituí-los, juntamente com muitos outros aspectos negativos? De acordo com Mirja Cartia d'Asero, CEO do jornal italiano IL Sole 24 Ore, a IA generativa tem o potencial de substituir muitas funções se avaliarmos a questão honestamente; caso contrário, seria uma mentira.

Ela também destacou que a democracia pode ser prejudicada pela IA, usando a palavra "destruída" pela desinformação gerada por IA para se referir ao processo democrático, mas ressaltou que a decisão final é o que importa e cabe aos humanos. Ela também afirmou que regras e regulamentações devem ser estabelecidas para o uso da IA. Mencionando seu jornal, IL Sole 24 Ore, ela disse que eles implementaram um código de segurança para IA. Ela afirmou não ser pessimista quanto ao uso da tecnologia, mas acredita que o fator humano é essencial para manter a confiança no jornalismo, algo que é mais necessário do que nunca.

Rhodes afirmou que as empresas de mídia deveriam usar IA para se conectar melhor com seu público, oferecendo notícias que as pessoas procuram. O CEO da Hearst UK, Vanneck-Smith, também destacou o lado humano do jornalismo, dizendo que “os humanos vencem as máquinas” porque as pessoas preferem os humanos. Ele afirmou que a autenticidade é mais importante no jornalismo do que a inteligência artificial ou as máquinas, pois, como ele disse, “

“Os seres humanos procurarão outros seres humanos.”

Como Paulo Coelho escreveu em seu famoso romance O Alquimista, “a vida busca a vida”