Especialistas em mídia noticiosa analisam a experiência com IA no Congresso Mundial da INMA

Os comportamentos dos consumidores estão mudando constantemente devido à transformação digital, o que também afeta os modelos de negócios e altera as fontes de receita, portanto, os profissionais de mídia devem abordar a questão para permanecerem relevantes.

Um fator adicional é a crescente influência da inteligência artificial, que eles precisam enfrentar, pois espera-se que a IA transforme a maneira como as redações funcionam.

Especialistas em mídia noticiosa compartilham suas experiências com IA

O 94º Congresso Mundial de Mídia Noticiosa concluiu na semana passada em Londres, sediado pela International News Media Association (INMA). Delegados, incluindo novos CEOs de mídia, editores, estrategistas, construtores de audiência, especialistas em receita e pesquisadores, participaram de organizações de mídia noticiosa de topo de mais de 50 países. Diferentes oficinas, conferências, tours de estudo e prêmios fizeram parte das atividades da semana inteira, repletas de insights mais profundos.

David Rhodes, presidente executivo do Sky News Group, informou aos participantes que a IA generativa será usada de muitas maneiras diferentes, além das formas já utilizadas pelas pessoas, que talvez não sejam visíveis ao público. Ele enfatizou que haverá mudanças em todos os setores e que todos estão engajados e atentos para novas inovações.

Michael Boggs, CEO da NZME, com sede na Nova Zelândia, também está buscando aproveitar a IA para sua organização, pois estão implementando vozes de IA treinadas por humanos na rádio NZME. Dando um exemplo de notícias de trânsito no rádio, Boggs disse:

“Há 200 minutos de notícias de trânsito por semana, que são monetizados através de anúncios,” e “A IA será usada para isso.”

Fonte: INMA.

Boggs disse que a NZME está obtendo bom engajamento, pois também está criando histórias com IA a partir dos anúncios da bolsa de valores, e, segundo ele, essas histórias são melhores do que um “anúncio entediante”. Ele também disse que sua organização expandirá o uso da IA para muitas outras coisas, por exemplo, atualizações do clima.

A substituição de empregos é uma grande preocupação na mídia

Além da adoção de IA generativa para fins criativos e de negócios, há outras preocupações para executivos de mídia também. Quais são os desafios de emprego, já que muitos acreditam que a IA pode substituí-los, junto com muitos outros aspectos negativos? De acordo com o diretor executivo do jornal italiano IL Sole 24 Ore, Mirja Cartia d’Asero, a IA generativa tem o potencial de substituir muitos cargos se avaliarmos a questão honestamente; caso contrário, seria uma mentira.

Ela também destacou que a democracia pode ser prejudicada pela IA, pois usou a palavra “morto” pela desinformação da IA no processo democrático, mas também apontou que a decisão final é o que importa e isso está com os humanos. Ela também disse que as regras e regulamentos devem estar em vigor para o uso da IA. Mencionando seu jornal, IL Sole 24 Ore, ela disse que eles estabeleceram um código de IA. Ela disse que não é pessimista quanto ao uso da tecnologia, mas acha que o fator humano é essencial para manter a confiança no jornalismo, que no momento é mais necessário do que nunca.

Rhodes disse que as empresas de mídia devem usar a IA para se conectar melhor com seu público, fornecendo às pessoas as notícias que estão procurando. Vanneck-Smith, CEO da Hearst UK, também destacou a parte humana do jornalismo, dizendo que “os humanos vencem as máquinas” porque as pessoas preferem humanos. Ele disse que a autenticidade é mais importante no jornalismo do que a inteligência artificial ou as máquinas, como ele disse, “

“Os humanos buscarão outros humanos.”

Como Paulo Coelho escreveu em seu famoso romance O Alquimista, “a vida busca a vida.”