Продажи iPhone в Китае упали на 6% по сравнению с прошлым годом в преддверии выхода iPhone 17

Продажи iPhone в Китае сильно упали. По данным Counterpoint Research, за два месяца до глобального запуска iPhone 17 продажи снизились на 6% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.

Этот спад оказался сильнее, чем обычно перед выпуском новой модели. Коррекция произошла в июле и августе, за несколько недель до того, как новая линейка Apple должна поступить в продажу в эту пятницу, 19 сентября.

И дело было не только в Apple. Китайские бренды, такие как Xiaomi, Vivo и Honor, также показали замедление роста, что привело к падению всего рынка на 2% за тот же период, несмотря на государственные стимулы, призванные побудить больше людей к покупкам.

Китай имеет для Apple большее значение, чем любой другой регион за пределами США, и последние данные показывают, что завоевать там позиции становится все сложнее. Генеральный директор Тим Кук заявил инвесторам во время последнего отчета о доходах Apple, что компания зафиксировала краткосрочное восстановление продаж в Китае в квартале, завершившемся в июне, чему способствовали субсидии.

Но даже с учетом этого подъема, заняла летом

Xiaomitracвыпуск своего продукта после объявления Apple

Чтобы оставаться конкурентоспособной, Xiaomi перенесла запуск своего следующего флагманского смартфона на этот месяц. Лэй Цзюнь, соучредитель и генеральный директор компании, заявил, что хочет, чтобы телефоны Xiaomi оценивались в сравнении с топовыми устройствами Apple.

Линейка iPhone 17 — это самое масштабное обновление аппаратного обеспечения Apple за последние годы, включающее четыре различные модели: обычный iPhone 17, более тонкий Air, топовый Pro и увеличенный Pro Max.

Все они работают на обновленных чипах собственной разработки Apple, имеют улучшенные камеры и заключены в более прочный стеклянный корпус. Предзаказы начались 12 сентября.

Компания также скорректировала ценообразование. Большинство моделей сохранили прошлогодние цены, но iPhone 17 Pro теперь стоит от 1099 долларов, что на 100 долларов дороже, чем раньше. Эта версия теперь поставляется с 256 ГБ памяти, что соответствует цене прошлогоднего iPhone 16 Pro с 256 ГБ памяти. Дата глобального релиза всех четырех моделей — 19 сентября.

В тот же день журналисты Bloomberg получили возможность лично протестировать новые устройства во время пресс-конференции Apple, на которой также были представлены новейшие AirPods Pro и обновленные модели Apple Watch.

Первые впечатления были сосредоточены на аппаратных улучшениях, особенно на новом корпусе и системе камер, но о программных функциях почти ничего не говорилось.

Пакет программного обеспечения Apple для искусственного интеллекта отсутствует в Китае, но покупателей это пока не волнует

Одна из главных проблем по-прежнему остается. Apple еще не внедрила свои функции Apple Intelligence в Китае. Но пока это, похоже, не повлияло на то, как люди покупают телефоны. Аналитики из Counterpoint говорят, что китайские потребители по-прежнему обращают внимание на такие базовые параметры, как время автономной работы, объем памяти и соотношение цены и качества.

Ни один из крупных брендов не видит, чтобы функции искусственного интеллекта стимулировали продажи. Это означает, что отсутствие ИИ в Китае пока не наносит ущерба… Тем не менее, китайский рынок смартфонов в целом остается слабым.

Аналитики Counterpoint прогнозируют незначительное снижение продаж по всей стране за весь третий квартал. В этом году существенных изменений не ожидается, и нет никаких признаков того, что какой-либо один продукт, iPhone или другой, сможет изменить ситуацию.

Кук сообщил инвесторам, что клиентская база Apple в Большом Китае достигла рекордного уровня в последнем квартале. Он сказал: «Если посмотреть на другие продукты, Mac, iPad и Watch, то большинство покупателей в материковом Китае впервые знакомятся с этими продуктами». Таким образом, Apple по-прежнему привлекает покупателей, впервые приобретающих другие устройства, даже несмотря на то, что iPhone теряет позиции.

Проблема в том, что китайские производители телефонов не сидят сложа руки. Они ускоряют запуск новых моделей, сравнивают характеристики, снижают цены и конкурируют агрессивнее, чем когда-либо. Apple по-прежнему борется за лидерство на рынке, где ценность продукта важнее, чем ажиотаж, а функциональность важнее, чем бренд.