Продажи iPhone в Китае упали на 6% в годовом исчислении перед выходом iPhone 17

Бизнес Apple по продаже iPhone в Китае только что получил сильный удар. Продажи упали на 6% в годовом исчислении за два месяца, предшествовавшие глобальному запуску iPhone 17, согласно данным Counterpoint Research.

Это падение было сильнее, чем обычно наблюдается у компании перед выпуском новой модели. Откат произошел в июле и августе, за несколько недель до того, как новая линейка Apple должна выйти в этот пятницу, 19 сентября.

И это касалось не только Apple. Китайские бренды, такие как Xiaomi, Vivo и Honor, также показали более медленные результаты, что потянуло весь рынок вниз на 2% за тот же период, несмотря на государственные стимулы, направленные на то, чтобы побудить больше людей покупать.

Китай важен для Apple больше, чем где-либо за пределами США, и последние цифры показывают, что это становится более сложным рынком для завоевания. Генеральный директор Тим Кук сообщил инвесторам во время последнего созвона по итогам квартала, что компания увидела краткосрочное восстановление продаж в Китае во втором квартале, чему способствовали субсидии.

Но даже с этим отскоком, Apple все еще приземлился занимала шестое место летом, владея лишь 12% рынка. Китайские конкуренты опережали: Xiaomi, Oppo и Huawei каждая захватила по 16%, в то время как Vivo лидировала с 19%.

Xiaomi ускоряет выпуск после объявления Apple

Чтобы оставаться конкурентоспособной, Xiaomi ускорила запуск своего следующего флагмана на этот месяц. Лэй Цзюнь, соучредитель и генеральный директор компании, сказал, что хочет, чтобы телефоны Xiaomi оценивались наравне с топовыми устройствами Apple.

Линейка iPhone 17 — это самое крупное обновление оборудования Apple за годы, с четырьмя различными моделями: обычный iPhone 17, более тонкий Air, более продвинутый Pro и супер-большой Pro Max.

Каждая из них работает на обновленных внутренних чипах Apple, имеет лучшие камеры и поставляется в более прочном стекле. Предзаказы начались 12 сентября.

Компания также изменила ценообразование. Большинство моделей сохранили цены прошлого года, но iPhone 17 Pro теперь начинается с $1 099, что на $100 выше, чем раньше. Эта версия теперь поставляется с 256 ГБ памяти, что соответствует цене iPhone 16 Pro 256 ГБ прошлого года. Глобальная дата выпуска всех четырех моделей — 19 сентября.

В тот же день репортеры Bloomberg получили возможность протестировать новые устройства во время мероприятия Apple для прессы, на котором также были представлены новейшие AirPods Pro и обновленные модели Apple Watch.

Эти первые впечатления сосредоточились на обновлениях оборудования, особенно на новом корпусе и системе камер, но не упомянули много о функциях программного обеспечения.

Пакет ИИ Apple отсутствует в Китае, но покупателям это пока не важно

Один большой пробел все еще висит в воздухе. Apple еще не выпустила функции Apple Intelligence в Китае. Но пока что это, похоже, не повлияло на то, как люди покупают телефоны. Аналитики из Counterpoint говорят, что китайские потребители все еще обращают внимание на базовые вещи, такие как время автономной работы, объем памяти и соотношение цены и качества.

Ни один из крупных брендов не видит, чтобы функции ИИ двигали продажи. Это означает, что отсутствие Apple ИИ в Китае пока не вредит… Тем не менее, общий рынок смартфонов в Китае все еще слаб.

Counterpoint ожидает, что продажи по всей стране немного снизятся за весь третий квартал. В этом году не происходит никаких серьезных изменений, и нет признаков того, что один продукт, будь то iPhone или другой, сможет это исправить.

Кук сообщил инвесторам, что клиентская база Apple в Большом Китае достигла рекорда в последнем квартале. Он сказал: «Если вы посмотрите на другие продукты, Mac, iPad и Watch, большинство клиентов, которые покупают в материковом Китае, были новыми для продукта». Так что Apple все еще привлекает покупателей-новичков для своих других устройств, даже если iPhone теряет позиции.

Проблема в том, что китайские производители телефонов не сидят сложа руки. Они ускоряют выпуски, сопоставляют характеристики, снижают цены и конкурируют более агрессивно, чем когда-либо. Apple все еще догоняет лидера на рынке, где ценность продается больше, чем хайп, а функции важнее, чем брендинг.