아이폰 17 출시를 앞두고 중국에서 아이폰 판매량이 전년 대비 6% 감소했습니다

애플의 중국 아이폰 사업이 큰 타격을 입었습니다. 카운터포인트 리서치의 데이터에 따르면 아이폰 17의 글로벌 출시를 앞둔 두 달 동안 중국 내 판매량이 전년 동기 대비 6% 감소했습니다.

이번 주가 하락은 신모델 출시 전 일반적으로 나타나는 하락세보다 훨씬 심각했습니다. 이러한 하락은 애플의 새로운 제품 라인업이 이번 주 금요일인 9월 19일에 출시되기 몇 주 전인 7월과 8월에 발생했습니다.

애플뿐만이 아니었습니다. 샤오미, 비보, 아너와 같은 중국 브랜드들도 판매량이 부진했고, 이는 정부의 구매 촉진 정책에도 불구하고 전체 시장을 같은 기간 2% 하락시키는 결과를 초래했습니다.

애플에게 중국은 미국 외 어느 곳보다 중요한 시장이며, 최근 수치는 중국에서의 경쟁이 더욱 치열해지고 있음을 보여줍니다. 팀 쿡 CEO는 최근 실적 발표에서 6월 분기 중국 시장에서 보조금 덕분에 단기적인 매출 회복세를 보였다고 투자자들에게 밝혔습니다.

하지만 그러한 반등에도 불구하고 애플은 머물렀습니다 여름 동안 시장 점유율 12%로 6위에

애플의 발표 이후 샤오미는 출시를trac

경쟁력을 유지하기 위해 샤오미는 차세대 플래그십 모델 출시를 이번 달로 앞당겼습니다. 샤오미 공동 창업자 겸 CEO인 레이쥔은 샤오미 스마트폰이 애플의 최고급 기기들과 어깨를 나란히 할 수 있기를 바란다고 밝혔습니다.

아이폰 17 라인업은 애플이 수년 만에 단행한 가장 큰 하드웨어 개편으로, 일반 아이폰 17, 더 얇은 에어, 고급형 프로, 그리고 초대형 프로 맥스까지 총 네 가지 모델이 출시됩니다.

이 모든 제품은 애플의 최신 자체 개발 칩을 탑재하고, 카메라 성능이 향상되었으며, 더욱 견고한 유리로 마감되었습니다. 사전 주문은 9월 12일부터 시작되었습니다.

또한, 회사는 가격을 조정했습니다. 대부분의 모델은 작년 가격을 유지했지만, 아이폰 17 Pro는 이제 1,099달러부터 시작하며, 이는 이전보다 100달러 오른 가격입니다. 이 버전은 256GB 저장 용량으로 출시되며, 작년 256GB 아이폰 16 Pro와 동일한 가격입니다. 네 가지 모델 모두 전 세계적으로 9월 19일에 출시됩니다.

같은 날, 블룸버그 기자들은 애플의 미디어 행사에서 새로운 기기들을 직접 체험해 볼 기회를 가졌으며, 이 행사에서는 최신 에어팟 프로와 업데이트된 애플 워치 모델도 공개되었습니다.

첫인상은 주로 하드웨어 업그레이드, 특히 새로운 본체 디자인과 카메라 시스템에 초점을 맞췄지만 소프트웨어 기능에 대해서는 거의 언급하지 않았습니다.

애플의 AI 제품군은 중국에서 찾아볼 수 없지만, 구매자들은 아직 신경 쓰지 않는 것 같다

여전히 큰 격차가 존재합니다. 애플은 아직 중국에서 애플 인텔리전스 기능을 출시하지 않았습니다. 하지만 지금까지는 이것이 소비자들의 휴대폰 구매 방식에 큰 영향을 미치지 않은 것으로 보입니다. 카운터포인트 분석가들은 중국 소비자들이 여전히 배터리 수명, 저장 용량, 가격 대비 성능과 같은 기본적인 요소들을 중점적으로 고려하고 있다고 말합니다.

주요 브랜드 중 어느 곳도 AI 기능이 매출을 견인한다고 보지 못하고 있습니다. 즉, 애플이 AI 기능 것이 아직까지는 타격을 주지 않고 있다는 뜻입니다. 하지만 중국 스마트폰 시장 전체는 여전히 부진한 상태입니다.

카운터포인트는 3분기 전체 전국 판매량이 소폭 감소할 것으로 예상합니다. 올해 큰 변화는 없을 것이며, 아이폰을 비롯한 특정 제품이 이러한 추세를 반전시킬 조짐도 보이지 않습니다.

팀 쿡 CEO는 투자자들에게 지난 분기 애플의 중화권 고객 기반이 사상 최고치를 기록했다고 밝혔습니다. 그는 "맥, 아이패드, 애플 워치 등 다른 제품들을 보면 중국 본토에서 구매하는 고객 대다수가 해당 제품을 처음 접하는 고객들이었다"고 말했습니다. 즉, 아이폰의 점유율이 하락하고 있더라도 애플은 다른 기기들에 대해서는 여전히 신규 구매자를 확보하고 있다는 뜻입니다.

문제는 중국 스마트폰 제조업체들이 가만히 있지 않고 있다는 점입니다. 그들은 제품 출시 속도를 높이고, 사양을 맞추고, 가격을 낮추고, 그 어느 때보다 공격적으로 경쟁하고 있습니다. 애플은 여전히 ​​가성비가 광고보다 중요하고, 기능이 브랜드보다 중요한 시장에서 선두를 유지하기 위해 고군분투하고 있습니다.