iPhone 17 출시 전 중국 내 아이폰 판매가 전년 대비 6% 감소

애플의 중국 내 아이폰 사업이 치명적인 타격을 입었다. 카운터포인트 리서치 데이터에 따르면, 아이폰 17의 글로벌 출시 전 두 달간 판매가 전년 대비 6% 감소했다.

그 감소는 새로운 모델 출시 전 일반적으로 보는 것보다 더 크게 나타났다. 이 감소는 금요일인 9월 19일 애플의 새로운 라인업이 출시되기 몇 주 전인 7월과 8월에 발생했다.

그리고 그것은 애플뿐만이 아니었다. 샤오미, 비보, 아너와 같은 중국 브랜드들도 더 느린 수치를 보였으며, 이는 더 많은 사람들이 구매하도록 유도하기 위한 정부 지원 인센티브에도 불구하고 같은 기간 전체 시장을 2% 끌어내렸다.

중국은 미국 외 어느 곳보다 애플에게 중요하며, 최신 숫자는 그곳에서 승리하기가 점점 더 어려워지고 있음을 보여준다. 팀 쿡 CEO는 최근 애플의 실적 통화에서 보조금 덕분에 6월 분기 동안 중국에서 단기적인 판매 회복을 보았다고 투자자들에게 말했다.

하지만 그 반등에도 불구하고 애플은 여전히 착륙 여름 내내 6위를 차지하며 시장의 12%만 차지했다. 중국 경쟁사들이 앞섰다: 샤오미, 오포, 화웨이는 각각 16%를 차지했고, 비보가 19%로 선두를 달렸다.

샤오미, 애플 발표 후 출시를 앞당김

경쟁력을 유지하기 위해, 샤오미 샤오미는 다음 플래그십 출시를 이번 달로 앞당겼다. 회사의 공동 설립자이자 CEO인 레이쥔은 샤오미 폰이 애플의 최상위 기기들과 비교되어 평가받기를 원한다고 말했다.

아이폰 17 라인업은 수년간 애플의 가장 큰 하드웨어 변화로, 일반 아이폰 17, 더 얇은 에어, 더 높은 등급의 프로, 그리고 초대형 프로 맥스의 네 가지 다른 모델이 출시된다.

그중 모두 애플의 업데이트된 자체 칩을 실행하며, 더 나은 카메라를 갖추고 더 단단한 유리로 감싸져 있다. 예약 판매는 9월 12일에 시작되었다.

회사는 가격 책정도 조정했다. 대부분의 모델은 작년 가격을 유지했지만, 아이폰 17 프로는 이제 $1,099부터 시작하여 이전보다 $100 더 비싸졌다. 이 버전은 이제 작년 256GB 아이폰 16 프로의 가격과 일치하는 256GB 저장 공간을 탑재한다. 네 모델 모두의 글로벌 출시일은 9월 19일이다.

같은 날, 블룸버그 기자들은 애플의 미디어 이벤트 동안 새로운 기기들을 직접 체험했으며, 여기서는 최신 에어팟 프로와 업데이트된 애플 워치 모델도 선보였다.

첫인상은 하드웨어 업그레이드, 특히 새로운 바디 빌드와 카메라 시스템에 집중되었지만, 소프트웨어 기능에 대해서는 거의 언급하지 않았다.

애플의 AI 스위트, 중국에서는 누락되었지만 구매자들은 아직 신경 쓰지 않음

한 가지 주요 격차는 여전히 크게 남아 있다. 애플은 아직 중국에서 애플 인텔리전스 기능을 출시하지 않았다. 하지만 지금까지 그것이 사람들이 폰을 구매하는 방식에 영향을 미친 것으로 보이지 않는다. 카운터포인트의 분석가들은 중국 소비자들이 여전히 배터리 수명, 저장 공간, 가성비와 같은 기본 사항들을 보고 있다고 말한다.

주요 브랜드 중 어느 곳도 AI 기능이 판매를 주도하지 못하고 있다. 이는 애플의 AI 중국 내 부재가 아직 해를 끼치지 않고 있음을 의미한다. 그럼에도 불구하고 광범위한 중국 스마트폰 시장은 여전히 약세다.

카운터포인트는 전체 3분기 동안 전국 판매가 약간 하락할 것으로 예상한다. 올해는 큰 변화가 없으며, 아이폰 여하튼 단일 제품이 이를 뒤집을 징후는 없다.

쿡은 투자자들에게 대만 지역을 포함한 중국 내 애플 고객 기반이 지난 분기 기록을 달성했다고 말했다. 그는 “다른 제품인 맥, 아이패드, 워치를 보면, 중국 본토에서 구매하는 고객의 대부분이 해당 제품에 처음 구매하는 사람들”이라고 말했다. 따라서 아이폰이 입지를 잃고 있더라도 애플은 여전히 다른 기기들에 대한 신규 구매자를 끌어들이고 있다.

문제는 중국 폰 제조사들이 가만히 있지 않는다는 것이다. 그들은 출시를 가속화하고, 사양을 맞추고, 가격을 낮추며, 그 어느 때보다 공격적으로 경쟁하고 있다. 애플은 여전히 과시보다 가치가 더 중요하고, 브랜드보다 기능이 중요한 시장에서 선두를 쫓고 있다.