iPhone-Verkäufe in China sind vor dem iPhone 17 um 6 % im Jahresvergleich gesunken

Apples iPhone-Geschäft in China hat gerade einen harten Schlag abbekommen. Die Verkäufe sind in den zwei Monaten vor der globalen Einführung des iPhone 17 um 6 % im Jahresvergleich gesunken, laut Daten von Counterpoint Research.

Dieser Rückgang traf härter als das, was das Unternehmen normalerweise vor dem Fall eines neuen Modells sieht. Der Rückgang geschah im Juli und August, Wochen bevor Apples neue Linie diesen Freitag, den 19. September, live geht.

Und es war nicht nur Apple. Chinesische Marken wie Xiaomi, Vivo und Honor hatten ebenfalls langsamere Zahlen, was den gesamten Markt in derselben Periode um 2 % nach unten zog, trotz staatlich unterstützter Anreize, die mehr Menschen zum Kauf bewegen sollten.

China ist für Apple wichtiger als überall außerhalb der USA, und die neuesten Zahlen zeigen, dass es ein schwierigerer Ort wird, um zu gewinnen. CEO Tim Cook sagte den Anlegern während Apples neuester Gewinnmitteilung, dass das Unternehmen eine kurzfristige Erholung der Verkäufe in China im Juni-Quartal sah, unterstützt durch Subventionen.

Aber selbst mit diesem Aufschwung bleibt Apple landete im sechsten Platz über den Sommer, mit nur 12 % des Marktes. Chinesische Rivalen waren vorne: Xiaomi, Oppo und Huawei eroberten jeweils 16 %, während Vivo mit 19 % führte.

Xiaomi beschleunigt seine Veröffentlichung nach Apples Ankündigung

Um wettbewerbsfähig zu bleiben, Xiaomi schob Xiaomi seine nächste Flaggschiff-Veröffentlichung auf diesen Monat vor. Lei Jun, der Mitgründer und CEO des Unternehmens, sagte, er wolle, dass Xiaomi-Telefone neben Apples Top-Geräten bewertet werden.

Die iPhone 17-Serie ist Apples größtes Hardware-Shake-up in Jahren, mit vier verschiedenen Modellen, die rollen: das reguläre iPhone 17, das dünnere Air, das höherwertige Pro und das super-große Pro Max.

Jedes einzelne davon läuft auf Apples aktualisierten In-House-Chips, hat bessere Kameras und kommt in härterem Glas verpackt. Die Vorbestellungen begannen am 12. September.

Das Unternehmen hat auch seine Preisgestaltung angepasst. Die meisten Modelle behielten die Preisgestaltung des Vorjahres, aber das iPhone 17 Pro beginnt jetzt bei 1.099 $, was 100 $ höher ist als zuvor. Diese Version wird jetzt mit 256 GB Speicher geliefert, was dem Preis des 256 GB iPhone 16 Pro des Vorjahres entspricht. Das globale Release-Datum für alle vier Modelle ist der 19. September.

An diesem selben Tag bekamen Bloomberg-Reporter während Apples Medienveranstaltung Zeit, die neuen Geräte in die Hand zu nehmen, die auch die neuesten AirPods Pro und aktualisierten Apple Watch-Modelle vorzeigte.

Diese ersten Eindrücke konzentrierten sich auf die Hardware-Upgrades, insbesondere den neuen Körperaufbau und das Kamerasystem, erwähnten aber nicht viel über Software-Funktionen.

Apples AI-Suite fehlt in China, aber Käufer kümmern sich noch nicht darum

Eine große Lücke bleibt weiterhin groß. Apple hat seine Apple Intelligence-Funktionen in China noch nicht ausgerollt. Aber bisher scheint dies keinen Einfluss darauf zu haben, wie Leute Telefone kaufen. Analysten von Counterpoint sagen, chinesische Verbraucher schauen immer noch auf Basics wie Akkulaufzeit, Speicher und Preis-Leistungs-Verhältnis.

Keine der großen Marken sieht AI-Funktionen den Verkauf antreiben. Das bedeutet, dass Appels Mangel an KI in China nicht schadet … noch. Trotzdem ist der breitere chinesische Smartphone-Markt immer noch schwach.

Counterpoint erwartet, dass die Verkäufe landesweit für das gesamte dritte Quartal leicht sinken. Es gibt keine große Veränderung in diesem Jahr, und keine Anzeichen, dass ein einzelnes Produkt, iPhone oder anderweitig, das umkehren wird.

Cook teilte den Anlegern mit, dass die Kundenbasis von Apple in Großchina im letzten Quartal einen Rekordwert erreichte. Er sagte: „Wenn man sich die anderen Produkte ansieht – Mac, iPad und Watch – waren die meisten Kunden, die auf dem chinesischen Festland kaufen, zum ersten Mal mit dem Produkt in Berührung.“ So zieht Apple weiterhin Neukunden für seine anderen Geräte an, auch wenn das iPhone an Boden verliert.

Das Problem ist, dass chinesische Handyhersteller nicht tatenlos zusehen. Sie beschleunigen die Markteinführungen, gleichen die Spezifikationen an, senken die Preise und konkurrieren aggressiver denn je. Apple ist immer noch dabei, die Führung in einem Markt zu erobern, in dem Wert mehr zählt als Hype und Funktionen wichtiger sind als Branding.