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iPhoneの販売は、iPhone 17発売前の7月と8月に中国で6%減少しました。
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Apple は中国市場でシェアが 12% に留まり、第 6 位に後退しました。
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Xiaomi は iPhone 17 と直接競合するため、フラッグシップモデルの発売時期を前倒ししました。
Appleの中国におけるiPhone事業は、まさに打撃を受けました。Counterpoint Researchのデータによると、iPhone 17のグローバル発売に先立つ2ヶ月間で、売上は前年比6%減少しました。
その落ち込みは、新モデル発売前に同社が通常見るものよりも激しかったです。この後退は、Appleの新ラインナップが今週金曜日（9月19日）に発売される数週間前、7月と8月に発生しました。
そして、それはAppleだけではありませんでした。Xiaomi、Vivo、Honorなどの中国ブランドも数字が鈍化し、政府支援のインセンティブがより多くの人々に購入を促すことを意図していたにもかかわらず、同じ期間中に市場全体を2%押し下げました。
中国は米国以外でAppleにとって最も重要な市場であり、最新の数字は、そこで勝ち取るのがますます困難になっていることを示しています。CEOのTim Cookは、Appleの最新の決算電話会議で、補助金に支えられた6月四半期に中国で短期的な売上回復があったと投資家に伝えました。
しかし、この反発にもかかわらず、Appleは依然として 着陸しました 夏の間は6位に留まり、市場シェアはわずか12%でした。中国の競合他社が先行し、Xiaomi、Oppo、Huaweiはそれぞれ16%のシェアを確保し、Vivoは19%で首位となりました。
Appleの発表後、Xiaomiは発売を前倒し
競争力を維持するために、 小米 次期フラッグシップモデルの発売を今月へ前倒ししました。同社の共同創設者兼CEOであるLei Jun氏は、XiaomiのスマートフォンをAppleの最上位デバイスと並べて評価されることを望んでいると述べています。
iPhone 17シリーズは、過去数年間でApple最大のハードウェア刷新であり、4つの異なるモデルが登場します。通常版のiPhone 17、薄型デザインのAir、上位モデルのPro、そして超大画面のPro Maxです。
これらすべてが、Appleの刷新された自社製チップを搭載し、カメラ性能が向上し、より頑丈なガラスで包まれています。予約販売は9月12日に開始されました。
同社は価格設定も調整しました。ほとんどのモデルは昨年の価格を維持しましたが、iPhone 17 Proは現在$1,099から開始されており、以前より$100高くなりました。このバージョンは256GBのストレージを搭載しており、昨年の256GB iPhone 16 Proの価格と一致しています。4モデルすべてのグローバル発売日は9月19日です。
その同じ日、Bloombergの記者たちはAppleのメディアイベントで新デバイスを実際に手に取り、最新のAirPods ProやアップデートされたApple Watchモデルも披露されました。
最初の印象は、特に新しいボディデザインとカメラシステムといったハードウェアのアップグレードに焦点が当てられましたが、ソフトウェア機能についてはほとんど言及されていませんでした。
AppleのAIスイートは中国で欠如しているが、購入者はまだ気にしていない
大きなギャップの一つが依然として存在します。Appleはまだ中国でApple Intelligence機能を展開していません。しかし、これまでのところ、それが人々のスマートフォン購入行動に影響を与えているようには見えません。Counterpointの分析家は、中国の消費者は依然としてバッテリー寿命、ストレージ、コストパフォーマンスなどの基本的な要素を重視していると言っています。
主要ブランドのいずれも、AI機能の販売促進効果を見ていません。つまり、Appleの AI 欠如は中国ではまだ影響を与えていません。それでも、中国のスマートフォン市場全体は依然として弱含んでいます。
Counterpointは、第3四半期の通期販売が国全体でわずかに減少すると予想しています。今年大きな変化はなく、iPhoneかどうかを問わず、単一の製品がこの状況を逆転させる兆しは見られません。
Cook氏は投資家に対し、大中華圏の顧客ベースが直近の四半期で過去最高を記録したと語りました。彼は「他の製品、Mac、iPad、Watchを見ると、中国本土で購入している顧客の大多数は、その製品にとって新規顧客です」と述べています。つまり、iPhoneのシェアが減少しているにもかかわらず、Appleは他のデバイスでも新規顧客を獲得し続けています。
問題は、中国の電話メーカーが手をこまねいているわけではないことです。彼らは発売を加速させ、スペックを揃え、価格を切り下げ、これまで以上に積極的な競争を行っています。Appleは、過剰な期待よりも価値が重視され、ブランドよりも機能が重要視される市場で首位を追っています。
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Jai Hamid
ジャイ・ハミドは、過去6年間、暗号通貨、株式市場、テクノロジー、世界経済、そして市場に影響を与える地政学的イベントを報道してきました。彼女は、AMB Crypto、Coin Edition、CryptoTaleなどのブロックチェーン専門出版物で、市場分析、大手企業、規制、マクロ経済動向に関する記事を担当してきました。ロンドン・スクール・オブ・ジャーナリズムを卒業し、アフリカ有数のテレビネットワークで3回にわたり暗号通貨市場の洞察を提供しています。
