انخفضت مبيعات أجهزة آيفون في الصين بنسبة 6% على أساس سنوي قبل إطلاق آيفون 17

تلقت أعمال آبل في سوق هواتف آيفون في الصين ضربة قوية. فقد انخفضت المبيعات بنسبة 6% على أساس سنوي في الشهرين السابقين للإطلاق العالمي لهاتف آيفون 17، وفقًا لبيانات من شركة كاونتربوينت للأبحاث.

كان هذا الانخفاض أشدّ وطأةً مما تشهده الشركة عادةً قبل طرح طراز جديد. حدث هذا التراجع في شهري يوليو وأغسطس، قبل أسابيع من الموعد المقرر لإطلاق تشكيلة أبل الجديدة يوم الجمعة الموافق 19 سبتمبر.

ولم تكن شركة آبل وحدها. فقد شهدت العلامات التجارية الصينية مثل شاومي وفيفو وهونر أيضاً أرقاماً أبطأ، مما أدى إلى انخفاض السوق بأكمله بنسبة 2٪ في نفس الفترة، على الرغم من الحوافز المدعومة من الحكومة والتي تهدف إلى دفع المزيد من الناس للشراء.

تُعدّ الصين سوقًا مهمة لشركة آبل أكثر من أي سوق أخرى خارج الولايات المتحدة، وتشير أحدث الأرقام إلى أن المنافسة فيها تزداد صعوبة. صرّح الرئيس التنفيذي تيم كوك للمستثمرين خلال مكالمة الأرباح الأخيرة لشركة آبل بأن الشركة شهدت انتعاشًا قصير الأجل في المبيعات في الصين خلال الربع الثاني من العام، مدعومًا بالدعم الحكومي.

لكن حتى مع هذا الانتعاش، احتلت المركز السادس خلال الصيف، بحصة سوقية لا تتجاوز 12%. وتفوقت عليها الشركات الصينية المنافسة: فقد حصدت كل من شاومي، وأوبو، وهواوي 16%، بينما تصدرت فيفو القائمة بحصة 19%.

أعلنت شركة شاوميtracتسريع إطلاق منتجها بعد إعلان شركة آبل

للحفاظ على قدرتها التنافسية، شركة شاومي موعد إطلاق هاتفها الرائد الجديد إلى هذا الشهر. وقال لي جون، المؤسس المشارك والرئيس التنفيذي للشركة، إنه يريد أن تُقارن هواتف شاومي بأفضل أجهزة آبل.

تُعد تشكيلة iPhone 17 أكبر تغيير في أجهزة Apple منذ سنوات، حيث تم طرح أربعة طرازات مختلفة: iPhone 17 العادي، وAir الأقل سمكًا، وPro الأكثر تطورًا، وPro Max ذو الحجم الكبير.

جميعها تعمل بمعالجات أبل الداخلية المُطوّرة، وتتميز بكاميرات أفضل، وهيكل زجاجي أكثر متانة. بدأ الحجز المسبق في 12 سبتمبر.

أجرت الشركة تعديلات على أسعارها. احتفظت معظم الطرازات بأسعار العام الماضي، لكن سعر هاتف iPhone 17 Pro يبدأ الآن من 1099 دولارًا، أي بزيادة قدرها 100 دولار عن السابق. ويأتي هذا الإصدار الآن بسعة تخزين 256 جيجابايت، وهو نفس سعر هاتف iPhone 16 Pro بسعة 256 جيجابايت من العام الماضي. وسيتم إطلاق جميع الطرازات الأربعة عالميًا في 19 سبتمبر.

وفي نفس اليوم، أتيحت الفرصة لمراسلي بلومبرج لتجربة الأجهزة الجديدة عملياً خلال الحدث الإعلامي لشركة أبل، والذي عرض أيضاً أحدث طرازات AirPods Pro وساعات Apple Watch المحدثة.

ركزت تلك الانطباعات الأولى على ترقيات الأجهزة، وخاصة هيكل الجهاز الجديد ونظام الكاميرا، لكنها لم تذكر الكثير عن ميزات البرامج.

مجموعة تطبيقات الذكاء الاصطناعي من آبل غير متوفرة في الصين، لكن المشترين لا يكترثون لذلك حتى الآن

لا تزال هناك فجوة كبيرة. لم تُطلق آبل ميزات "ذكاء آبل" في الصين بعد. لكن حتى الآن، لم يؤثر ذلك على طريقة شراء الناس للهواتف. يقول محللون من شركة كاونتربوينت إن المستهلكين الصينيين ما زالوا ينظرون إلى الأساسيات مثل عمر البطارية، وسعة التخزين، والقيمة مقابل المال.

لا تشهد أي من العلامات التجارية الكبرى زيادة في المبيعات بفضل ميزات الذكاء الاصطناعي. وهذا يعني أن افتقار آبل للذكاء الاصطناعي في الصين لا يؤثر سلبًا... حتى الآن. ومع ذلك، لا يزال سوق الهواتف الذكية الصيني بشكل عام ضعيفًا.

تتوقع شركة كاونتربوينت انخفاضًا طفيفًا في المبيعات على مستوى البلاد خلال الربع الثالث بأكمله. لا يوجد تغيير كبير هذا العام، ولا توجد مؤشرات على أن منتجًا واحدًا، سواء كان آيفون أو غيره، سيُحدث تغييرًا في هذا الوضع.

أخبر كوك المستثمرين أن قاعدة عملاء آبل في الصين الكبرى بلغت رقماً قياسياً في الربع الأخير. وقال: "إذا نظرنا إلى المنتجات الأخرى، مثل ماك وآيباد وساعة آبل، سنجد أن غالبية العملاء الذين يشترونها في الصين كانوا جدداً على المنتج". لذا، لا تزال آبل تجذب مشترين جدد لأجهزتها الأخرى، حتى مع تراجع مبيعات آيفون.

المشكلة تكمن في أن شركات تصنيع الهواتف الصينية لا تقف مكتوفة الأيدي. فهي تُسرّع وتيرة إطلاق منتجاتها، وتُحسّن المواصفات، وتُخفّض الأسعار، وتُنافس بشراسة أكبر من أي وقت مضى. ولا تزال آبل تسعى جاهدةً للريادة في سوقٍ تُباع فيه القيمة أكثر من الضجة الإعلامية، وتُعدّ الميزات أهم من العلامة التجارية.