Возникает спор, поскольку Microsoft и Google тестируют рекламу в поиске AI
Стратегия Microsoft и Google по тестированию рекламных объявлений с ИИ вызывает недовольство некоторых брендов
- Microsoft и Google тестируют размещение рекламы в экспериментах с искусственным интеллектом, что вызвало обеспокоенность у некоторых брендов.
- Обе технологические гиганты стремятся усовершенствовать свои поисковые системы с помощью ИИ для генерации текстовых ответов на открытые вопросы.
- Компании находятся на ранних этапах тестирования и активно взаимодействуют с рекламодателями для получения обратной связи.
В цифровом пространстве назревает буря, поскольку Microsoft и Google компании Alphabet экспериментируют с вставкой рекламы в свои операции искусственного интеллекта (AI).
Эта новая тактика, лишенная функции отказа, вызвала недовольство среди брендов и спровоцировала потенциальную негативную реакцию со стороны индустрии покупки рекламы.
Гонка технологических гигантов
Microsoft и Google участвуют в спринте по внедрению в свои поисковые системы передовых технологий AI, способных генерировать текстовые ответы на открытые вопросы.
Эта инновация может революционизировать способ, которым рекламодатели достигают потребителей через рекламу в результатах поиска, отрасль, которая, согласно исследованиям компании MAGNA, вырастет на 10% и достигнет стоимости в 286 миллиардов долларов в этом году.
Microsoft тестирует рекламу внутри своего чат-бота Bing AI, начинание, начатое в феврале. Стратегия Microsoft заключается в переносе части обычной поисковой рекламы и интеграции ее в ответы, сгенерированные AI.
Google, с другой стороны, будет использовать существующую поисковую рекламу для ранней тестовой функции под названием Search Generative Experience, как подтвердил Джерри Дисклер, генеральный менеджер Google по рекламе.
Обе корпорации утверждают, что их эксперименты с рекламой в генеративном AI находятся на начальной стадии и активно включают обратную связь и участие рекламодателей.
Оговорки рекламодателей
Тем не менее, эти стратегии столкнулись со скептицизмом. Рекламодатели обеспокоены тем, что их маркетинговые ресурсы будут направляться в функции, ориентированные на ограниченную базу пользователей.
В целом, рекламодатели требуют контроля над размещением своей рекламы в сети и осторожны в отношении показа своей рекламы рядом с неподходящим контентом.
Отвечая на эти опасения, как Microsoft, так и Google заверили, что их существующие механизмы защиты поисковых систем, включая списки заблокированных ключевых слов, будут применяться к их функциям поиска на базе AI.
Эти защиты особенно критичны, поскольку обе компании инвестировали значительные средства в генеративный AI, что делает важным получение дохода от этих ресурсов.
Инвестиции включают значительную долю Microsoft в OpenAI, создателе ChatGPT, и инвестиции Google в размере 400 миллионов долларов в Anthropic, конкурента OpenAI.
Напряжение доверия
Использование брендов для новых тестов размещения рекламы без согласия напрягло отношения с рекламодателями, при этом отраслевые инсайдеры описывают эту практику как нестандартную.
Это привело к тому, что несколько крупных рекламодателей временно приостановили свои рекламные расходы на Microsoft, включая Wells Fargo, которая сохранила часть своего рекламного бюджета вне Microsoft.
Несмотря на негативную реакцию, Microsoft остается оптимистичной в отношении внедрения новых форматов рекламы Bing. Линн Кьолсо, вице-президент Microsoft по глобальным партнерам и розничной медиа-рекламе, подчеркнула цель «бесшовного» перехода для рекламодателей.
Разворачивающийся спор подчеркивает более широкое напряжение между технологическими платформами, предлагающими потенциально превосходные решения AI для рекламодателей, и resulting потерей контроля со стороны этих рекламодателей.
Некоторые выразили обеспокоенность по поводу отсутствия прозрачности и подотчетности в новых системах, особенно в отношении того, как эти системы на базе AI принимают решения о размещении рекламы, и отсутствия четких механизмов отчетности.
Несмотря на спор, как Microsoft, так и Google остаются приверженными совершенствованию интеграции AI в свои рекламные размещения. Оба технологических гиганта приоритизируют создание отчетов о прозрачности, реагируя на опасения рекламных агентств.
Их приверженность также распространяется на установление контроля для предотвращения появления рекламы рядом с неточными ответами AI или ответами, содержащими «галлюцинации» AI.
Мир наблюдает, как разворачивается драма, отмечая важную веху в развитии и интеграции AI в наши повседневные цифровые взаимодействия.
Если вы читаете это, вы уже впереди. Оставайтесь с нами, подписавшись на нашу рассылку.
Отказ от ответственности: Предоставленная информация не является инвестиционной рекомендацией. Cryptopolitan.com не несет ответственности за любые инвестиции, сделанные на основе информации, представленной на этой странице. Мы настоятельно рекомендуем проводить независимые исследования и/или консультироваться с квалифицированным специалистом перед принятием любых инвестиционных решений.
Джай Хамид
Джай Хамид последние 6 лет освещает криптовалюты, фондовые рынки, технологии, мировую экономику и геополитические события, влияющие на рынки. Она работала с изданиями, сфокусированными на блокчейне, включая AMB Crypto, Coin Edition и CryptoTale, над рыночными аналитическими материалами, обзорами крупных компаний, регулированием и макроэкономическими трендами. Окончила Лондонскую школу журналистики и трижды выступала с аналитическими обзорами криптовалютного рынка на одном из ведущих телеканалов Африки.
