Apple удалось избежать введения пошлин Трампа, но издержки всё равно неизбежны, и на этот раз они лягут непосредственно на плечи покупателей.
Согласно полученному информационному документу, генеральный директор Тим Кук предложилdent Дональду Трампу вознаграждение в размере 100 миллиардов долларов для защиты цепочки поставок Apple.
В ответ Трамп позволил Apple избежать пошлин на полупроводники, которые могли бы удвоить цены на чипы. В прошлом месяце Тим вручил Трампу в присутствии журналистов позолоченную табличку из стекла, назвав это благодарностью «за то, что он ставит американские инновации и американские рабочие места во главу угла»
Этот момент увеличил общий объем инвестиций Apple в США до 600 миллиардов долларов в течение пяти лет. Но за внешней оболочкой скрывается то, что компания в любом случае готовится повысить цены на iPhone, и это неdent.
Аналитики ожидают, что во вторник Apple анонсирует четыре новых iPhone под общим названием iPhone 17. И несмотря на исключение, сделанное Белым домом, цена как минимум одной модели, вероятно, вырастет.
«Многие разговоры сводятся к вопросу: подорожает ли iPhone?» — говорит Джефф Филдхэк, директор по исследованиям в CounterPoint. Похоже, ответ — да. Аналитик Jeffries Эдисон Ли уже учел повышение цены на 50 долларов в своем прогнозе средней продажной цены. Он по-прежнему рекомендует держать акции Apple.
Apple меняет стратегию на фоне введения тарифов, затрагивающих другие технологические компании
Хотя цены на смартфоны пока не выросли, в других секторах это произошло. Производители игровых консолей Sony, Microsoft и Nintendo в этом году повысили цены на оборудование. Тарифное давление также привело к росту цен на обувь, одежду и продукты питания. Ли и другие аналитики Уолл-стрит говорят, что следующей будет Apple.
Goldman Sachs отметили , что структура продаж Apple уже смещается в сторону более дорогих моделей, что повышает среднюю цену телефона даже без повсеместного повышения цен. Компания также отметила, что в этом году новые модели могут включать в себя обновленное, более тонкое устройство, которое заменит медленный iPhone 16 Plus.
Новый тонкий телефон может пожертвовать функциями камеры и объемом батареи ради более изящного корпуса, но, как ожидается, его цена все равно составит 899 долларов, как и у старой модели Plus. Это все еще дешевле, чем сопоставимый Samsung Galaxy Edge, который был выпущен по цене 1099 долларов.
Аналитики Goldman Sachs заявили, что более тонкий корпус «может вызвать некоторый спрос», но сокращение срока службы аккумулятора и производительности камеры может снизить его привлекательность по сравнению с базовыми моделями. Есть вероятность, что даже эта более тонкая модель может получить более высокую цену, хотя это пока не подтверждено.
Тим публично ничего не говорил об изменениях цен. В ходе телефонной конференции по итогам мая он просто сказал: «Объявлять нечего», добавив: «Оперативная команда проделала невероятную работу по оптимизации цепочки поставок и запасов»
Apple избежала полного ущерба от таможенных пошлин, но это отразилось на ценообразовании
В феврале Трамп ввел масштабные пошлины против Китая, Вьетнама, Индии и других стран. Для Apple это стало огромным риском. Большая часть ее телефонов производится в Китае, а Вьетнам и Индия — это страны, куда компания начала переносить производство , чтобы избежать политических рисков. В случае полного применения пошлины могли бы резко увеличить себестоимость комплектующих и сборочных работ Apple.
Вместо этого США приостановили некоторые из наиболее жестких мер. Смартфоны были полностью освобождены от пошлин. А в мае Тим сообщил инвесторам, что Apple перенаправила цепочки поставок, импортируя больше устройств из Индии. Он также активно использовал свои отношения с Трампом, включая громкий визит в Белый дом в августе. Во время этой встречи Трамп пообещал Apple освобождение от очередного раунда пошлин на чипы. Хотя пошлины IEEPA позже были признаны незаконными, они остаются в силе. И Apple до сих пор платит.
Компания сообщила о расходах в размере 800 миллионов долларов, связанных с тарифами, за второй квартал, почти все из которых связаны с мерами IEEPA, направленными против китайских товаров. Хотя это составляет менее 4% от прибыли Apple, Тим предупредил, что в текущем квартале эта сумма может достичь 1,1 миллиарда долларов.
Теперь, вместо того чтобы продолжать нести эти убытки, Apple может переложить расходы на покупателей. Компания уже делала это раньше. В 2020 году она подняла стартовую цену базового iPhone с 699 до 829 долларов. В 2022 году Apple убрала более дешевый iPhone Mini и добавила более крупную модель Plus по цене 899 долларов. В 2023 году цена iPhone Pro Max подскочила с 1099 до 1199 долларов.
Аналитики JPMorgan ожидают, что Apple повторит эту стратегию. На этот раз, по их мнению, Apple откажется от базовой модели iPhone 17 Pro — версии за 999 долларов со 128 ГБ памяти — и сделает новой базовой моделью с 256 ГБ памяти по цене 1099 долларов. Поскольку Apple обычно взимает 100 долларов за удвоение объема памяти, отказ от более дешевой версии — это неявный способ повысить цену без изменения общей стоимости.
