Apple избежала тарифов Трампа, но все равно повысит цены на iPhone

Apple удалось избежать тарифов Трампа, но цена все равно будет заплачена, и на этот раз она ляжет непосредственно на клиентов.

Согласно документу брифинга, полученному из источников, генеральный директор Тим Кук предложил президенту Дональду Трампу «сладкий бонус» в размере $100 млрд для защиты цепочки поставок Apple.

Взамен Трамп предоставил Apple освобождение от тарифов на полупроводники, которые могли бы удвоить цены на чипы. Тим вручил Трамму золотую и стеклянную табличку перед репортерами в прошлом месяце, назвав это благодарностью «за то, что американские инновации и американские рабочие места вышли на первый план».

Этот момент увеличил общее обязательство Apple по инвестициям в США до $600 млрд на пять лет. Но за фасадом компания готовится все равно повысить цены на iPhone, и не случайно.

Аналитики ожидают, что Apple объявит о выпуске четырех новых iPhone во вторник под брендом iPhone 17. И, несмотря на освобождение от Белого дома, цена как минимум одной модели, вероятно, вырастет.

«Много разговоров о том: вырастет ли цена на iPhone?», — сказал Джефф Филдхэк, директор по исследованиям в CounterPoint. Ответ, похоже, да. Аналитик Jeffries Эдисон Ли уже заложил повышение на $50 в свой прогноз средней цены продажи. Он по-прежнему оценивает Apple как «удерживать» (hold).

Apple меняет стратегию, когда тарифы бьют по другим технологическим компаниям

Хотя смартфоны пока не видели повышения цен, другие сектора уже столкнулись с этим. Производители консолей Sony, Microsoft и Nintendo все повысили цены на оборудование в этом году. Давление тарифов также увеличило стоимость обуви, одежды и продуктов питания. Ли и другие аналитики Уолл-стрит говорят, что следующим будет Apple.

Goldman Sachs указал отмечая, что структура продаж Apple уже смещается в сторону более дорогих моделей, что повышает среднюю цену за телефон даже без повсеместного повышения. Компания также отметила, что новые модели этого года могут включать переработанное, более тонкое устройство, заменяющее медлительный iPhone 16 Plus.

Этот новый тонкий телефон может пожертвовать функциями камеры и размером батареи ради более элегантного корпуса, но, как ожидается, он все равно будет стоить $899, по той же цене, что и старый Plus. Это все еще дешевле, чем аналогичный Galaxy Edge от Samsung, который был запущен по цене $1 099.

Аналитики Goldman сказали, что более тонкий корпус «может стимулировать некоторый спрос», но сокращения в производительности батареи и камеры могут навредить его привлекательности по сравнению с базовыми моделями. Все еще есть шанс, что даже эта более тонкая модель может получить более высокую цену, хотя это еще не подтверждено.

Тим ничего публично не говорил о изменениях цен. На созвоне по итогам мая он просто сказал: «не было ничего объявлять», добавив: «операционная команда проделала невероятную работу по оптимизации цепочки поставок и запасов».

Apple избегает полного ущерба от тарифов, но цена проявляется в ценообразовании

Еще в феврале Трамп инициировал масштабные тарифы, направленные против Китая, Вьетнама, Индии и других стран. Воздействие на Apple было огромным. Большинство ее телефонов производятся в Китае, а Вьетнам и Индия — это места, где компания начала переносить производство чтобы избежать политических рисков. Если бы тарифы были применены полностью, они могли бы заставить стоимость компонентов и сборки Apple взлететь до небес.

Вместо этого США приостановили некоторые из более жестких мер. Смартфоны были полностью освобождены. И в мае Тим сообщил инвесторам, что Apple перенаправила цепочки поставок, импортируя больше единиц из Индии. Он также сильно опирался на свои отношения с Трампом, включая высокопрофильный визит в Белый дом в августе. Во время этой встречи Трамп пообещал Apple освобождение от еще одного раунда тарифов на чипы. Хотя тарифы IEEPA позже были признаны незаконными, они остаются в силе. И Apple все еще платит.

Компания отчиталась о затратах, связанных с тарифами, в размере $800 млн за квартал, закончившийся в июне, почти все из которых были связаны с мерами IEEPA, направленными против китайских товаров. Хотя это составляет менее 4% прибыли Apple, Тим предупредил, что эта цифра может достичь $1,1 млрд в текущем квартале.

Теперь, вместо того чтобы продолжать поглощать эти убытки, Apple может переложить расходы на клиентов. Компания уже делала это раньше. В 2020 году она повысила стартовую цену базового iPhone с 699 до 829 долларов. В 2022 году Apple убрала более дешевый iPhone Mini и добавила более крупную модель Plus по цене 899 долларов. В 2023 году iPhone Pro Max подорожал с 1099 до 1199 долларов.

Аналитики JPMorgan ожидают, что Apple повторит эту стратегию. На этот раз они считают, что Apple уберет базовый iPhone 17 Pro — версию за 999 долларов с 128 ГБ памяти — и сделает новой базовой модель с 256 ГБ памяти по цене 1099 долларов. Поскольку Apple обычно берет 100 долларов за удвоение объема памяти, удаление версии начального уровня является скрытым способом повышения цен без изменения верхней планки стоимости.