A Apple conseguiu se livrar das tarifas de Trump, mas o custo ainda está chegando, e desta vez está recaindo diretamente sobre os clientes.
Segundo o documento informativo obtido, o CEO Tim Cook ofereceu aodent Donald Trump um incentivo de US$ 100 bilhões para proteger a cadeia de suprimentos da Apple.
Em troca, Trump isentou a Apple das tarifas sobre semicondutores que poderiam ter dobrado o preço dos chips. Tim entregou a Trump uma placa de ouro e vidro na frente de repórteres no mês passado, chamando-a de agradecimento "por colocar a inovação americana e os empregos americanos em primeiro plano"
Aquele momento elevou o compromisso total de investimento da Apple nos EUA para US$ 600 bilhões ao longo de cinco anos. Mas, por trás da aparência, a empresa está se preparando para aumentar os preços do iPhone de qualquer maneira, e não pordent.
Analistas esperam que a Apple anuncie quatro novos iPhones na terça-feira, sob a marca iPhone 17. E, apesar da isenção concedida pela Casa Branca, o preço de pelo menos um dos modelos provavelmente aumentará.
“Muitos comentam: o preço do iPhone vai subir?”, disse Jeff Fieldhack, diretor de pesquisa da CounterPoint. A resposta parece ser sim. O analista da Jefferies, Edison Lee, já incluiu um aumento de US$ 50 em sua previsão de preço médio de venda. Ele ainda recomenda manter as ações da Apple.
A Apple muda de estratégia à medida que as tarifas afetam outras empresas de tecnologia
Embora os smartphones ainda não tenham sofrido aumentos de preço, outros setores já o fizeram. As fabricantes de consoles Sony, Microsoft e Nintendo aumentaram os preços de seus produtos este ano. A pressão das tarifas também elevou os custos de calçados, roupas e alimentos. Lee e outros analistas de Wall Street dizem que a Apple será a próxima.
O Goldman Sachs destacou que a composição de vendas da Apple já está se inclinando para modelos mais caros, o que eleva o preço médio por telefone mesmo sem aumentos generalizados. A empresa também observou que os novos modelos deste ano podem incluir um dispositivo redesenhado e mais fino, substituindo o lento iPhone 16 Plus.
Esse novo celular fino pode sacrificar recursos de câmera e tamanho da bateria em prol de um design mais elegante, mas ainda assim deve custar US$ 899, o mesmo preço do antigo Plus. Mesmo assim, ele é mais barato que o Galaxy Edge da Samsung, que foi lançado por US$ 1.099.
Analistas do Goldman Sachs disseram que o design mais fino "pode gerar interesse na demanda", mas os cortes no desempenho da bateria e da câmera podem prejudicar sua atratividade em comparação com os modelos básicos. Ainda existe a possibilidade de que mesmo este modelo mais fino tenha um preço mais alto, embora isso não tenha sido confirmado.
Tim não fez nenhum pronunciamento público sobre mudanças de preço. Em uma teleconferência sobre resultados em maio, ele simplesmente disse: "Não havia nada a anunciar", acrescentando: "A equipe operacional fez um trabalho incrível na otimização da cadeia de suprimentos e do estoque"
A Apple evita o prejuízo total das tarifas, mas o custo se reflete nos preços
Em fevereiro, Trump implementou tarifas abrangentes contra a China, o Vietnã, a Índia e outros países. A Apple foi muito afetada. A maioria de seus iPhones é fabricada na China, e a empresa começou a transferir a produção para a fim de evitar riscos políticos. Se aplicadas integralmente, as tarifas poderiam ter elevado drasticamente os custos de componentes e montagem da Apple.
Em vez disso, os EUA suspenderam algumas das medidas mais drásticas. Os smartphones foram totalmente isentos. E, em maio, Tim disse aos investidores que a Apple havia redirecionado as cadeias de suprimentos, importando mais unidades da Índia. Ele também se apoiou fortemente em seu relacionamento com Trump, incluindo uma visita de alto nível à Casa Branca em agosto. Durante esse encontro, Trump prometeu à Apple uma isenção de mais uma rodada de tarifas sobre chips. Embora as tarifas da IEEPA tenham sido posteriormente consideradas ilegais, elas permanecem em vigor. E a Apple continua pagando.
A empresa reportou US$ 800 milhões em custos relacionados a tarifas no trimestre encerrado em junho, quase todos vinculados a medidas da Lei de Poderes Econômicos de Emergência Internacional (IEEPA) contra produtos chineses. Embora isso represente menos de 4% dos lucros da Apple, Tim alertou que o valor pode chegar a US$ 1,1 bilhão no trimestre atual.
Agora, em vez de continuar absorvendo esses prejuízos, a Apple pode repassar os custos para os clientes. A empresa já fez isso antes. Em 2020, aumentou o preço inicial do iPhone básico de US$ 699 para US$ 829. Em 2022, a Apple removeu o iPhone Mini, mais barato, e adicionou o modelo Plus, maior, por US$ 899. Em 2023, o iPhone Pro Max teve seu preço elevado de US$ 1.099 para US$ 1.199.
Analistas do JPMorgan esperam que a Apple repita essa estratégia. Desta vez, acreditam que a Apple irá descontinuar o iPhone 17 Pro de entrada — a versão de US$ 999 com 128 GB de armazenamento — e tornar o modelo de 256 GB o novo modelo básico, com preço de US$ 1.099. Como a Apple normalmente cobra US$ 100 para dobrar o armazenamento, remover a versão mais básica é uma maneira discreta de aumentar os preços sem alterar o valor total.
