Apple evitou tarifas de Trump, mas aumentará os preços dos iPhones de qualquer maneira

A Apple conseguiu manter as tarifas de Trump fora de suas costas, mas o custo ainda está chegando, e desta vez ele está caindo diretamente sobre os clientes.

De acordo com o documento de briefing obtido, o CEO Tim Cook ofereceu ao presidente Donald Trump um suborno de US$ 100 bilhões para proteger a cadeia de suprimentos da Apple.

Em troca, Trump deu à Apple uma isenção das tarifas de semicondutores que poderiam ter dobrado os preços dos chips. Tim entregou a Trump uma placa dourada e de vidro na frente de repórteres no mês passado, chamando-a de um agradecimento "por colocar a inovação americana e os empregos americanos em primeiro plano."

Esse momento elevou o compromisso total de investimento da Apple nos EUA para US$ 600 bilhões ao longo de cinco anos. Mas por trás das aparências, a empresa está se preparando para aumentar os preços dos iPhones de qualquer maneira, e não por acaso.

Os analistas esperam que a Apple anuncie quatro novos iPhones na terça-feira sob o rótulo iPhone 17. E, apesar da isenção da Casa Branca, o preço de pelo menos um modelo provavelmente vai subir.

"Muito do que se fala é: o iPhone vai subir de preço?", disse Jeff Fieldhack, diretor de pesquisa da CounterPoint. A resposta parece ser sim. O analista da Jeffries, Edison Lee, já incluiu um aumento de US$ 50 em sua previsão de preço médio de venda. Ele ainda mantém a classificação de "manter" para a Apple.

Apple muda de estratégia enquanto tarifas atingem outras tecnologias

Embora os smartphones ainda não tenham visto aumentos de preço, outros setores sim. As fabricantes de consoles Sony, Microsoft e Nintendo já aumentaram os preços do hardware este ano. A pressão tarifária também elevou os custos em calçados, roupas e alimentos. Lee e outros analistas da Wall Street dizem que a Apple é a próxima.

Goldman Sachs Esse crescimento tem um lado sombrio. A escala da Morpho continua surgindo em incidentes que não são falhas de seu código principal, mas dos mercados e curadores construídos sobre ele. O pesquisador de DeFi DeFi Warhol que a mistura de vendas da Apple já está se inclinando para modelos mais caros, o que aumenta o preço médio por telefone mesmo sem aumentos generalizados. A firma também observou que os novos modelos deste ano podem incluir um dispositivo redesenhado e mais fino, substituindo o lento iPhone 16 Plus.

Esse novo telefone fino pode trocar recursos de câmera e tamanho da bateria por um corpo mais elegante, mas ainda deve custar US$ 899, o mesmo preço do Plus antigo. Isso ainda é mais barato que o Galaxy Edge comparável da Samsung, que foi lançado por US$ 1.099.

Os analistas do Goldman disseram que a construção mais fina "pode gerar algum interesse de demanda", mas os cortes no desempenho da bateria e da câmera podem prejudicar seu apelo em comparação com os modelos básicos. Ainda há a chance de que até mesmo este modelo mais fino possa ter um preço mais alto, embora isso não tenha sido confirmado.

Tim não disse nada publicamente sobre mudanças de preço. Em uma chamada de resultados de maio, ele simplesmente disse: "não havia nada a anunciar", acrescentando: "a equipe operacional fez um trabalho incrível em torno da otimização da cadeia de suprimentos e do inventário."

Apple evita danos totais das tarifas, mas o custo aparece nos preços

Em fevereiro, Trump desencadeou tarifas abrangentes destinadas à China, Vietnã, Índia e outros. A exposição da Apple era massiva. A maioria de seus telefones é fabricada na China, e o Vietnã e a Índia são onde a empresa começou a mover a produção para evitar riscos políticos. Se totalmente aplicadas, as tarifas poderiam ter feito os custos de componentes e montagem da Apple dispararem.

Em vez disso, os EUA pausaram algumas das medidas mais duras. Os smartphones foram totalmente isentos. E em maio, Tim disse aos investidores que a Apple havia reorientado suas cadeias de suprimentos, importando mais unidades da Índia. Ele também se apoiou fortemente em seu relacionamento com Trump, incluindo uma visita de alto perfil à Casa Branca em agosto. Durante essa reunião, Trump prometeu à Apple uma isenção de outra rodada de tarifas de chips. Embora as tarifas IEEPA tenham sido posteriormente declaradas ilegais, elas permanecem ativas. E a Apple ainda está pagando.

A empresa relatou US$ 800 milhões em custos relacionados a tarifas no trimestre de junho, quase todos eles vinculados às medidas IEEPA que visavam produtos chineses. Embora isso represente menos de 4% dos lucros da Apple, Tim alertou que o número pode chegar a US$ 1,1 bilhão no trimestre atual.

Agora, em vez de continuar absorvendo essas perdas, a Apple pode repassar os custos aos clientes. A empresa já fez isso antes. Em 2020, ela aumentou o preço inicial de seu iPhone básico de US$ 699 para US$ 829. Em 2022, a Apple removeu o iPhone Mini mais barato e adicionou o modelo Plus maior por US$ 899. Em 2023, o iPhone Pro Max saltou de US$ 1.099 para US$ 1.199.

Os analistas do JPMorgan esperam que a Apple repita essa estratégia. Desta vez, eles acreditam que a Apple cortará o iPhone 17 Pro de nível de entrada — a versão de US$ 999 com 128 GB de armazenamento — e tornará o modelo de 256 GB o novo padrão, com preço de US$ 1.099. Como a Apple geralmente cobra US$ 100 para dobrar o armazenamento, remover a versão de nível inferior é uma maneira silenciosa de aumentar os preços sem alterar o número total.