أبل تتجنب تعريفة ترامب لكنها ستزيد أسعار الآيفون على أي حال

تمكنت أبل من إبقاء تعريفة ترامب بعيداً عنها، لكن التكلفة لا تزال قادمة، وهذه المرة تهبط مباشرة على العملاء.

ووفقاً لوثيقة الإحاطة التي تم الحصول عليها، عرض الرئيس التنفيذي تيم كوك مكافأة بقيمة 100 مليار دولار للرئيس دونالد ترامب لحماية سلسلة التوريد الخاصة بأبل.

وفي المقابل، منح ترامب أبل إعفاءً من تعريفة أشباه الموصلات التي كانت يمكن أن تضاعف أسعار الرقائق. قدم تيم لترامب لوحة ذهبية وزجاجية أمام الصحفيين الشهر الماضي، واصفاً إياها بالشكر "لوضع الابتكار الأمريكي والوظائف الأمريكية في المقدمة والوسط."

ارتفع هذا الحدث من إجمالي التزام الاستثمار الأمريكي لأبل إلى 600 مليار دولار على مدى خمس سنوات. لكن وراء المشهد، تستعد الشركة لرفع أسعار الآيفون على أي حال، وليس عن طريق الخطأ.

يتوقع المحللون أن تعلن أبل عن أربعة هواتف آيفون جديدة يوم الثلاثاء تحت علامة iPhone 17. وعلى الرغم من إعفاء البيت الأبيض، من المرجح أن يرتفع سعر نموذج واحد على الأقل.

"كثير من الحديث يدور حول: هل سيزداد سعر الآيفون؟" قال جيف فيلد هاك، مدير الأبحاث في CounterPoint. يبدو أن الإجابة نعم. فقد أخذ المحلل في جيفريز، إديسون لي، في الاعتبار بالفعل زيادة قدرها 50 دولاراً في توقعاته لمتوسط سعر البيع. ولا يزال يصنف أبل على أنها "احتفاظ".

أبل تغير الاستراتيجية مع تأثير التعريفات على تقنيات أخرى

في حين لم تشهد الهواتف الذكية ارتفاعات في الأسعار بعد، فقد فعلت ذلك قطاعات أخرى. رفعت شركات صناعة الألعاب مثل سوني ومايكروسوفت ونينتندو أسعار الأجهزة هذا العام. كما دفعت ضغوط التعريفة التكاليف في الأحذية والملابس والأغذية. ويقول لي ومحللو وول ستريت الآخرون إن أبل هي التالية.

Goldman Sachs في 26 أغسطس أن مزيج مبيعات أبل يميل بالفعل نحو نماذج أكثر تكلفة، مما يرفع متوسط السعر لكل هاتف حتى بدون زيادات شاملة. وأشارت الشركة أيضاً إلى أن النماذج الجديدة هذا العام قد تتضمن جهازاً مصمماً بشكل جديد وأرفع يستبدل الآيفون 16 بلس البطيء.

يمكن أن يتبادل هذا الهاتف النحيف الجديد ميزات الكاميرا وحجم البطارية لجسم أنحف، لكنه لا يزال من المتوقع أن يكلف 899 دولاراً، نفس سعر بلس القديم. ولا يزال ذلك أرخص من غالاكسي إيدج المماثل من سامسونغ، الذي انطلق بسعر 1,099 دولاراً.

قال محللو غولدمان ساكس إن البناء الأرفع "قد يدفع بعض الاهتمام بالطلب"، لكن القطع في أداء البطارية والكاميرا قد يضر بجاذبيته مقارنة بالنماذج الأساسية. لا يزال هناك احتمال أن يحصل هذا النموذج الأرفع حتى على علامة سعر أعلى، على الرغم من أن ذلك لم يتم تأكيده بعد.

لم يقل تيم أي شيء علناً حول تغييرات الأسعار. في مكالمة أرباح مايو، قال ببساطة: "لم يكن هناك شيء للإعلان عنه"، مضيفاً: "لقد قام فريق العمليات بعمل رائع في تحسين سلسلة التوريد والمخزون."

أبل تتجنب الضرر الكامل للتعريفات لكن التكلفة تظهر في التسعير

في فبراير، شغل ترامب تعريفة شاملة تستهدف الصين وفيتنام والهند والآخرين. كان تعرض أبل هائلاً. معظم هواتفها مصنوعة في الصين، وفيتنام والهند هما حيث بدأت في نقل الإنتاج لتجنب المخاطر السياسية. إذا تم تطبيقها بالكامل، كان من الممكن أن تدفع التعريفات تكاليف المكونات والتجميع الخاصة بأبل إلى السماء.

بدلاً من ذلك، علقت الولايات المتحدة بعض الحركات الأكثر قسوة. تم إعفاء الهواتف الذكية بالكامل. وفي مايو، أخبر تيم المستثمرين بأن أبل أعادت توجيه سلاسل التوريد، مستوردة وحدات أكثر من الهند. كما اعتمد بشدة على علاقته مع ترامب، بما في ذلك زيارة بارزة للبيت الأبيض في أغسطس. خلال هذا الاجتماع، وعد ترامب أبل بإعفاء من جولة أخرى من تعريفة الرقائق. على الرغم من أن تعريفة IEEPA تم الحكم عليها لاحقاً بأنها غير قانونية، إلا أنها لا تزال سارية. ولا تزال أبل تدفع.

أبلغت الشركة عن تكاليف مرتبطة بالتعريفات بقيمة 800 مليون دولار للربع يونيو، معظمها مرتبط بتدابير IEEPA المستهدفة للبضائع الصينية. وعلى الرغم من أن ذلك أقل من 4% من أرباح أبل، حذر تيم من أن الرقم قد يصل إلى 1.1 مليار دولار في الربع الحالي.

الآن، بدلاً من مواصلة تحمل تلك الخسائر، قد تدفع أبل التكاليف على العملاء. لقد فعلت ذلك من قبل. في عام 2020، رفعت السعر الأساسي لهاتف الآيفون الأساسي من 699 دولاراً إلى 829 دولاراً. في عام 2022، أزلت أبل الآيفون ميني الأرخص وأضفت نموذج بلس الأكبر بسعر 899 دولاراً. في عام 2023، قفز الآيفون برو ماكس من 1,099 دولاراً إلى 1,199 دولاراً.

يتوقع محللو JPMorgan أن أبل ستكرر تلك الاستراتيجية. هذه المرة، يعتقدون أن أبل ستقطع الآيفون 17 برو من المستوى الأساسي - النسخة بسعر 999 دولاراً مع 128 جيجابايت من التخزين - وتجعل نموذج 256 جيجابايت هو الأساس الجديد، بسعر 1,099 دولاراً. نظراً لأن أبل عادة ما تفرض 100 دولار لمضاعفة التخزين، فإن إزالة النسخة الأدنى هي طريقة صامتة لزيادة التسعير دون تغيير الرقم الإجمالي.