تجنبت شركة آبل الرسوم الجمركية التي فرضها ترامب، لكنها سترفع أسعار أجهزة آيفون على أي حال

تمكنت شركة آبل من تجنب فرض تعريفات ترامب الجمركية، لكن التكلفة لا تزال قادمة، وهذه المرة ستقع مباشرة على عاتق العملاء.

بحسب وثيقة الإحاطة التي تم الحصول عليها، عرض الرئيس التنفيذي تيم كوك علىdent دونالد ترامب مبلغ 100 مليار دولار كحافز لحماية سلسلة توريد شركة أبل.

في المقابل، أعفى ترامب شركة آبل من الرسوم الجمركية على أشباه الموصلات، والتي كان من الممكن أن تضاعف أسعار الرقائق. وقدّم تيم لترامب لوحةً من الذهب والزجاج أمام الصحفيين الشهر الماضي، واصفاً إياها بأنها شكرٌ له "لوضعه الابتكار الأمريكي والوظائف الأمريكية في صميم اهتمامه"

رفعت تلك اللحظة إجمالي تعهدات شركة آبل بالاستثمار في الولايات المتحدة إلى 600 مليار دولار على مدى خمس سنوات. ولكن وراء هذا المظهر، تستعد الشركة لرفع أسعار هواتف آيفون على أي حال، وليس عن طريقdent.

يتوقع المحللون أن تعلن شركة آبل عن أربعة هواتف آيفون جديدة يوم الثلاثاء تحت اسم آيفون 17. وعلى الرغم من استثناء البيت الأبيض، فمن المرجح أن يرتفع سعر أحد هذه الطرازات على الأقل.

قال جيف فيلدهاك، مدير الأبحاث في شركة كاونتربوينت: "يدور الكثير من الحديث حول: هل سيرتفع سعر الآيفون؟". ويبدو أن الإجابة هي نعم. فقد أخذ إديسون لي، المحلل في شركة جيفريز، في الحسبان بالفعل زيادة قدرها 50 دولارًا في متوسط ​​توقعاته لسعر البيع. ومع ذلك، لا يزال يوصي بالاحتفاظ بأسهم آبل.

أبل تغير استراتيجيتها مع تضرر شركات التكنولوجيا الأخرى من الرسوم الجمركية

رغم أن أسعار الهواتف الذكية لم تشهد ارتفاعاً بعد، إلا أن قطاعات أخرى شهدت ذلك. فقد رفعت شركات تصنيع أجهزة الألعاب، سوني ومايكروسوفت ونينتندو، أسعار أجهزتها هذا العام. كما أدى الضغط الجمركي إلى ارتفاع أسعار الأحذية والملابس والمواد الغذائية. ويتوقع لي ومحللون آخرون في وول ستريت أن تكون آبل هي التالية.

غولدمان ساكس أشارت إلى أن مزيج مبيعات آبل يميل بالفعل نحو الطرازات الأغلى ثمناً، مما يرفع متوسط ​​سعر الهاتف الواحد حتى بدون زيادات شاملة في الأسعار. كما لاحظت الشركة أن الطرازات الجديدة لهذا العام قد تتضمن جهازاً مُعاد تصميمه وأكثر نحافة ليحل محل هاتف آيفون 16 بلس البطيء.

قد يُضحي هذا الهاتف النحيف الجديد بميزات الكاميرا وسعة البطارية مقابل تصميم أكثر أناقة، لكن من المتوقع أن يبلغ سعره 899 دولارًا، وهو نفس سعر هاتف Plus القديم. ومع ذلك، يبقى سعره أقل من سعر هاتف سامسونج المماثل Galaxy Edge، الذي طُرح بسعر 1099 دولارًا.

قال محللو غولدمان ساكس إن التصميم الأنحف "قد يُحفز بعض الاهتمام بالطلب"، لكن التخفيضات في أداء البطارية والكاميرا قد تُقلل من جاذبيته مقارنةً بالطرازات الأساسية. ولا يزال هناك احتمال أن يحصل هذا الطراز الأنحف على سعر أعلى، على الرغم من أن ذلك لم يُؤكد بعد.

لم يُدلِ تيم بأي تصريح علني بشأن تغييرات الأسعار. وفي مكالمة هاتفية بشأن الأرباح في مايو، قال ببساطة: "لا يوجد ما يُعلن عنه"، مضيفًا: "لقد قام الفريق التشغيلي بعمل رائع في تحسين سلسلة التوريد والمخزون"

تتجنب شركة آبل دفع كامل الرسوم الجمركية، لكن التكلفة تظهر في التسعير

في فبراير الماضي، فرض ترامب تعريفات جمركية شاملة على الصين وفيتنام والهند وغيرها. كانت شركة آبل في وضع حرج للغاية، إذ تُصنّع معظم هواتفها في الصين، وبدأت الشركة بنقل إنتاجها لتجنب المخاطر السياسية. لو طُبّقت هذه التعريفات بالكامل، لكانت قد رفعت تكاليف مكونات وتجميع منتجات آبل إلى مستويات قياسية.

بدلاً من ذلك، علّقت الولايات المتحدة بعض الإجراءات الأكثر صرامة. واستُثنيت الهواتف الذكية بالكامل. وفي مايو، أخبر تيم المستثمرين أن شركة آبل قد غيّرت مسار سلاسل التوريد، واستوردت المزيد من الوحدات من الهند. كما اعتمد بشكل كبير على علاقته مع ترامب، بما في ذلك زيارة رفيعة المستوى للبيت الأبيض في أغسطس. وخلال ذلك الاجتماع، وعد ترامب شركة آبل بإعفاء من جولة أخرى من الرسوم الجمركية على الرقائق الإلكترونية. وعلى الرغم من أن الرسوم الجمركية بموجب قانون سلطات الطوارئ الاقتصادية الدولية (IEEPA) قد حُكم لاحقًا بعدم قانونيتها، إلا أنها لا تزال سارية المفعول. ولا تزال آبل تدفعها.

أعلنت الشركة عن تكاليف متعلقة بالتعريفات الجمركية بلغت 800 مليون دولار أمريكي خلال الربع الثاني من العام، ويرتبط معظمها بإجراءات قانون سلطات الطوارئ الاقتصادية الدولية (IEEPA) التي تستهدف البضائع الصينية. ورغم أن هذا المبلغ لا يمثل سوى أقل من 4% من أرباح آبل، إلا أن تيم حذر من أن هذا الرقم قد يصل إلى 1.1 مليار دولار أمريكي في الربع الحالي.

الآن، بدلاً من الاستمرار في تحمل هذه الخسائر، قد تُحمّل آبل العملاء التكاليف الإضافية. وقد فعلت الشركة ذلك من قبل. ففي عام 2020، رفعت سعر هاتف آيفون الأساسي من 699 دولارًا إلى 829 دولارًا. وفي عام 2022، أزالت آبل هاتف آيفون ميني الأرخص سعرًا وأضافت طراز بلس الأكبر بسعر 899 دولارًا. وفي عام 2023، قفز سعر آيفون برو ماكس من 1099 دولارًا إلى 1199 دولارًا.

يتوقع محللو جي بي مورغان أن تكرر آبل هذه الاستراتيجية. هذه المرة، يعتقدون أن آبل ستلغي هاتف آيفون 17 برو الأساسي - الإصدار الذي يبلغ سعره 999 دولارًا بسعة تخزين 128 جيجابايت - وتجعل طراز 256 جيجابايت هو الطراز الأساسي الجديد بسعر 1099 دولارًا. وبما أن آبل عادةً ما تفرض 100 دولار إضافية لمضاعفة سعة التخزين، فإن إلغاء الإصدار الأقل سعرًا يُعد وسيلة غير مباشرة لرفع الأسعار دون تغيير إجمالي سعر البيع.