애플은 트럼프의 관세를 피했지만 아이폰 가격을 인상할 예정이다

애플은 트럼프의 관세 부과를 피하는 데 성공했지만, 그 대가는 결국 고객에게 직접 전가될 것입니다.

입수한 브리핑 문서에 따르면, 팀 쿡 CEO는 애플의 공급망 보호를 위해 도널드 트럼프 대통령에게 1000억 달러 규모의dent 를 제안했다.

그 대가로 트럼프 대통령은 반도체 관세 부과를 면제해 주었고, 이로 인해 반도체 가격이 두 배로 오를 뻔했습니다. 팀 홉킨스는 지난달 기자들 앞에서 트럼프 대통령에게 금과 유리로 된 기념패를 전달하며 "미국의 혁신과 일자리를 최우선으로 생각해 주신 데 대한 감사의 표시"라고 말했습니다

그 순간 애플의 미국 투자 계획은 향후 5년간 총 6천억 달러로 늘어났습니다. 하지만 겉으로 드러나는 모습과는 달리, 애플은dent아이폰 가격을 인상할 준비를 하고 있습니다.

분석가들은 애플이 화요일에 아이폰 17이라는 이름으로 4가지 새로운 아이폰 모델을 발표할 것으로 예상합니다. 백악관의 예외 조치에도 불구하고 적어도 한 모델의 가격은 인상될 가능성이 높습니다.

카운터포인트의 리서치 디렉터인 제프 필드핵은 "많은 사람들이 아이폰 가격이 오를 것인지에 대해 이야기하고 있다"고 말했다. 답은 '그렇다'인 것 같다. 제프리스의 애널리스트 에디슨 리는 이미 평균 판매 가격 전망치에 50달러 인상을 반영했다. 그는 여전히 애플 주식을 '보유' 등급으로 평가하고 있다.

애플, 관세 부과로 다른 IT 기업들과 경쟁 심화되자 전략 변경

스마트폰은 아직 가격 인상이 없지만, 다른 분야에서는 이미 가격 인상이 나타나고 있습니다. 콘솔 제조업체인 소니, 마이크로소프트, 닌텐도는 모두 올해 하드웨어 가격을 인상했습니다. 관세 압력으로 인해 신발, 의류, 식품 가격도 상승했습니다. 리를 비롯한 월가 분석가들은 애플도 곧 가격을 올릴 것이라고 예측합니다.

골드만삭스 . 는 애플의 판매 구성이 이미 고가 모델 쪽으로 기울고 있어, 전면적인 가격 인상이 없더라도 평균 가격이 상승할 것이라고 지적했습니다. 또한 올해 출시될 신제품에는 느린 아이폰 16 플러스를 대체하는 더욱 얇고 재설계된 모델이 포함될 가능성이 있다고 언급했습니다

새로운 슬림형 스마트폰은 카메라 기능과 배터리 용량을 희생하는 대신 더욱 세련된 디자인을 채택할 수 있지만, 가격은 기존 플러스 모델과 동일한 899달러로 예상됩니다. 이는 삼성의 동급 모델인 갤럭시 엣지(출시 당시 1,099달러)보다 저렴한 가격입니다.

골드만삭스 분석가들은 슬림해진 디자인이 "수요를 어느 정도 끌어올릴 수 있다"고 말했지만, 배터리와 카메라 성능 저하는 기본 모델 대비 매력을 떨어뜨릴 수 있다고 지적했습니다. 더욱 얇아진 모델이라 하더라도 가격이 인상될 가능성도 있지만, 아직 확정된 것은 아닙니다.

팀은 가격 변동에 대해 공개적으로 아무런 언급도 하지 않았습니다. 지난 5월 실적 발표에서 그는 "발표할 내용이 없다"고만 말하며 "운영팀이 공급망과 재고 최적화에 있어 놀라운 성과를 거두었다"고 덧붙였습니다

애플은 관세로 인한 완전한 손해는 피했지만, 그 비용은 가격에 반영되었다

지난 2월, 트럼프 대통령은 중국, 베트남, 인도 등을 겨냥한 대대적인 관세 부과 조치를 발표했습니다. 애플은 이 조치의 영향을 크게 받았습니다. 애플의 휴대폰 대부분은 중국에서 생산되며, 정치적 위험을 피하기 위해 베트남과 인도로 생산 기지를 이전하기 시작 . 만약 관세가 전면 부과되었다면 애플의 부품 및 조립 비용이 천정부지로 치솟았을 것입니다.

대신 미국은 더 강력한 조치들을 일부 유예했습니다. 스마트폰은 관세 부과 대상에서 완전히 제외되었습니다. 그리고 5월에 팀 쿡은 투자자들에게 애플이 공급망을 재조정하여 인도에서 더 많은 제품을 수입하고 있다고 밝혔습니다. 그는 또한 8월 백악관 방문을 비롯한 트럼프 대통령과의 관계를 적극적으로 활용했습니다. 그 회담에서 트럼프 대통령은 애플에 대한 추가 반도체 관세 부과를 면제해 주겠다고 약속했습니다. 비록 IEEPA 관세가 나중에 불법으로 판결되었지만, 해당 관세는 여전히 유효하며 애플은 여전히 ​​관세를 납부하고 있습니다.

애플은 6월 분기에 관세 관련 비용으로 8억 달러를 지출했다고 밝혔는데, 이 중 거의 대부분은 중국산 제품을 겨냥한 국제비상경제협정(IEEPA) 조치와 관련된 것입니다. 이는 애플 순이익의 4% 미만에 해당하지만, 팀 쿡 CEO는 이번 분기에는 그 금액이 11억 달러에 이를 수도 있다고 경고했습니다.

이제 애플은 이러한 손실을 계속 감수하기보다는 고객에게 비용을 전가할 가능성이 있습니다. 애플은 과거에도 이러한 방식을 사용한 적이 있습니다. 2020년에는 기본형 아이폰의 가격을 699달러에서 829달러로 인상했고, 2022년에는 저가형 아이폰 미니를 단종하고 더 큰 플러스 모델을 899달러에 추가했습니다. 2023년에는 아이폰 프로 맥스의 가격을 1,099달러에서 1,199달러로 올렸습니다.

JP모건 분석가들은 애플이 같은 전략을 반복할 것으로 예상합니다. 이번에는 128GB 저장 용량의 999달러짜리 아이폰 17 프로 보급형 모델을 단종하고 256GB 모델을 1,099달러에 새로운 기본 모델로 내세울 것이라는 분석입니다. 애플은 일반적으로 저장 용량을 두 배로 늘릴 때 100달러를 추가로 부과하기 때문에, 저가형 모델을 없애는 것은 매출에는 영향을 주지 않으면서 가격을 은근히 인상하는 전략으로 해석될 수 있습니다.