애플은 트럼프 관세를 피했지만 아이폰 가격을 인상할 예정

애플은 트럼프의 관세를 피하는 데 성공했지만, 그 비용은 여전히 발생하고 있으며 이번에는 고객들에게 직접적으로 부과됩니다.

입수된 브리핑 문서에 따르면, 티姆 쿡 CEO는 애플의 공급망을 보호하기 위해 도널드 트럼프 대통령에게 1000억 달러의 보너스를 제안했습니다.

대신 트럼프는 칩 가격을 두 배로 올릴 수 있었던 반도체 관세에서 애플을 면제해 주었습니다. 티姆은 지난달 기자들 앞에서 트럼프에게 금과 유리로 된 기념품을 전달하며, 이를 '미국 혁신과 미국 일자리를 최전선에 둔 것'에 대한 감사의 의미라고 불렀습니다.

그 순간 애플의 미국 투자 총액 약속은 5년 동안 6000억 달러로 늘어났습니다. 하지만 외관 뒤에서는 회사가 아이폰 가격을 인상할 준비를 하고 있으며, 이는 우연이 아닙니다.

분석가들은 화요일 아이폰 17 시리즈로 네 대의 새로운 아이폰을 발표할 것으로 예상합니다. 그리고 백악관의 면제에도 불구하고, 적어도 하나의 모델의 가격은 오를 가능성이 높습니다.

'많은 논의가 있습니다: 아이폰 가격이 오를 것인가?'라고 컨터포인트의 리서치 디렉터 제프 필드하크는 말했습니다. 답은 아마도 예일 것입니다. 제프리스의 분석가 에디슨 리는 이미 평균 판매 가격 예측에 50달러의 인상을 반영했습니다. 그는 여전히 애플을 '보유'로 평가합니다.

관세가 다른 기술 분야에 타격을 주면서 애플의 전략 변경

스마트폰은 아직 가격 인상이 없었지만, 다른 부문들은 이미 인상했습니다. 콘솔 제조사 소니, 마이크로소프트, 닌텐도는 모두 올해 하드웨어 가격을 인상했습니다. 관세 압력은 신발, 의류, 식품의 비용도 올렸습니다. 리와 다른 월스트리트 분석가들은 애플이 다음 차례라고 말합니다.

Goldman Sachs 은 애플의 판매 비중이 이미 더 비싼 모델로 기울어져 있어, 전반적인 인상 없이도 전화기당 평균 가격이 상승한다는 것입니다. 또한 이 회사의 새로운 모델에는 부진한 아이폰 16 플러스를 대체하는 재설계된 얇은 기기가 포함될 수 있다고 지적했습니다.

이 새로운 슬림 폰은 카메라 기능과 배터리 크기를 더 세련된 바디로 교환할 수 있지만, 여전히 이전 플러스와 동일한 가격인 899달러로 예상됩니다. 이는 출시 가격이 1,099달러인 삼성의 유사한 갤럭시 엣지보다 여전히 저렴합니다.

골드만 분석가들은 더 얇은 빌드가 '일부 수요 관심을 끌 수 있다'고 말했지만, 배터리와 카메라 성능의 절감이 기본 모델에 비해 매력을 떨어뜨릴 수 있다고 지적했습니다. 비록 확인되지는 않았지만, 이 얇은 모델조차도 더 높은 가격 태그를 가질 가능성이 여전히 있습니다.

티姆은 가격 변경에 대해 공개적으로 아무 말도 하지 않았습니다. 5월 실적 통화 회의에서 그는 단순히 '발표할 것이 없다'고 말하며, '운영 팀이 공급망과 재고를 최적화하는 데 놀라운 작업을 했다'고 덧붙였습니다.

애플은 전체 관세 피해를 피했지만 비용이 가격에 반영됨

지난 2월, 트럼프는 중국, 베트남, 인도 등을 겨냥한 광범위한 관세를 발동했습니다. 애플의 노출은 막대했습니다. 대부분의 아이폰은 중국에서 제조되며, 베트남과 인도는 회사가 생산 이동을 정치적 위험을 피하기 위해 시작한 곳입니다. 만약 완전히 적용된다면, 관세는 애플의 부품 및 조립 비용을 하늘 높이 끌어올릴 수 있었습니다.

대신, 미국은 일부 가혹한 조치를 일시 중단했습니다. 스마트폰은 완전히 면제되었습니다. 그리고 5월, 티姆은 투자자들에게 애플이 공급망을 재배치하여 인도에서 더 많은 단위를 수입했다고 말했습니다. 그는 또한 8월의 높은 프로필 백악관 방문을 포함하여 트럼프와의 관계를 적극적으로 활용했습니다. 그 회의에서 트럼프는 애플에게 또 다른 칩 관세 라운드에서 면제를 약속했습니다. 비록 IEEPA 관세가 나중에 불법으로 판결되었지만, 여전히 유효합니다. 그리고 애플은 여전히 지불하고 있습니다.

회사는 6월 분기 관세 관련 비용으로 8억 달러를 보고했으며, 그 거의 대부분은 중국산 제품을 겨냥한 IEEPA 조치와 관련이 있습니다. 이는 애플의 이익의 4% 미만이지만, 티姆은 현재 분기에 이 숫자가 11억 달러에 도달할 수 있다고 경고했습니다.

이제 이러한 손실을 계속 감당하는 대신, 애플은 비용을 고객에게 전가할 수 있습니다. 회사는 이전에 이를 수행했습니다. 2020년, 기본 아이폰의 시작 가격을 699달러에서 829달러로 인상했습니다. 2022년, 애플은 저렴한 아이폰 미니를 제거하고 899달러의 더 큰 플러스 모델을 추가했습니다. 2023년, 아이폰 프로 맥스는 1,099달러에서 1,199달러로 뛰었습니다.

JP모건 분석가들은 애플이 그 전략을 반복할 것으로 예상합니다. 이번에는 애플이 진입장벽 아이폰 17 프로 — 128GB 저장 공간을 갖춘 999달러 버전 — 를 제거하고 256GB 모델을 새로운 기본 모델로 만들어 1,099달러에 판매할 것이라고 믿습니다. 애플은 일반적으로 저장 공간을 두 배로 늘릴 때 100달러를 부과하므로, 하위 등급 버전을 제거하는 것은 상단 라인 숫자를 변경하지 않고 가격을 인상하는 조용한 방법입니다.