Appleはトランプの関税を回避したが、それでもiPhone価格を引き上げる

Appleはトランプの関税を背負わずに済ませましたが、コストはまだ発生しており、今回は直接顧客に跳ね返ってきます。

入手したブリーフィング文書によると、CEOのティム・クックはAppleのサプライチェーンを保護するためにドナルド・トランプ大統領に1000億ドルの甘言を提供しました。

その見返りに、トランプはチップ価格を倍増させる可能性があった半導体関税からAppleを免除しました。ティムは先月、記者の前でトランプに金とガラスの銘板を渡し、「アメリカのイノベーションとアメリカの雇用を前面に出してくれたことへの感謝」と呼びました。

その瞬間、Appleの米国投資合計の約束は5年間で6000億ドルに引き上げられました。しかし、表向きの演出の裏で、同社は anyway iPhoneの価格を引き上げる準備をしており、それは偶然ではありません。

アナリストは、Appleが火曜日にiPhone 17ラベルの下で4つの新型iPhoneを発表すると予想しています。そして、ホワイトハウスの免除にもかかわらず、少なくとも1つのモデルの価格は上昇する可能性があります。

「多くの話題は：iPhoneの価格は上がるのか？です」とCounterPointのリサーチディレクターであるJeff Fieldhackは言いました。答えはイエスのようです。JeffriesのアナリストであるEdison Leeは、すでに平均販売価格の予測に50ドルの上昇を織り込んでいます。彼は依然としてAppleを「ホールド」と評価しています。

Apple、関税が他のテック企業に及ぶ中、戦略を変更

スマートフォンはまだ価格上昇を見ていませんが、他のセクターは見ています。コンソールメーカーのSony、Microsoft、Nintendoはすべて今年ハードウェアの価格を引き上げました。関税圧力は、靴、衣類、食品のコストも押し上げています。Leeや他のウォールストリートアナリストは、Appleが次だと述べています。

Goldman Sachs 8月26日、Paxos PAXGオラクルの設定ミスについて Appleの販売ミックスはすでに高価なモデルに傾いており、これは一律の引き上げがなくても電話1台あたりの平均価格を上げていることがわかりました。同社はまた、今年の新型モデルには、鈍化していたiPhone 16 Plusに取って代わる、再設計された薄型デバイスが含まれる可能性があると指摘しました。

この新しいスリムな電話は、カメラ機能とバッテリーサイズをスリムなボディと引き換えにするかもしれませんが、依然として旧型のPlusと同じ899ドルで販売される見込みです。それでも、1,099ドルで発売されたSamsungの同等のGalaxy Edgeよりも安価です。

ゴールドマンのアナリストは、スリムなビルドが「いくつかの需要の関心を駆り立てる」可能性があると述べましたが、バッテリーとカメラ性能の削減は基本モデルとの比較での魅力を損なう可能性があります。この薄型モデルでさえ、より高い価格タグが付く可能性はありますが、それはまだ確認されていません。

ティムは価格変更について公に何も言っていません。5月の決算電話会議では、彼は単に「発表すべきことは何もありませんでした」と述べ、「運用チームはサプライチェーンと在庫の最適化に関して素晴らしい仕事をしました」と付け加えました。

Appleは関税の完全な被害を回避したが、コストは価格に現れる

2月に、トランプは中国、ベトナム、インドなどに向けた広範な関税を発動しました。Appleの暴露は巨大でした。その電話の大部分は中国で製造されており、ベトナムとインドは会社が 政治的リスクを回避するために生産を 移し始めた場所です。完全に適用されれば、関税はAppleの部品および組立コストを天井まで押し上げる可能性がありました。

代わりに、米国は一部の過激な動きを一時停止しました。スマートフォンは完全に免除されました。そして5月、ティムは投資家に対し、Appleがサプライチェーンを再ルーティングし、インドからより多くのユニットを輸入していると伝えました。彼はまた、トランプとの関係、特に8月の高-profileなホワイトハウス訪問に大きく依存しました。その会談で、トランプはAppleに別のラウンドのチップ関税からの免除を約束しました。IEEPA関税は後に違法と裁定されましたが、依然として有効です。そしてAppleは依然として支払っています。

同社は6月四半期の関税関連コストとして8億ドルを報告しました。そのほとんどは中国産品を対象としたIEEPA措置に関連しています。これはAppleの利益の4%未満ですが、ティムは現在の四半期にこの数字が11億ドルに達する可能性があると警告しました。

現在、これらの損失を食い続けるのではなく、Appleはコストを顧客に転嫁する可能性があります。同社は以前にもそのような手法を取っています。2020年には、基本モデルのiPhoneの始値を699ドルから829ドルに引き上げました。2022年には、手頃な価格のiPhone Miniを廃止し、899ドルの大型Plusモデルを追加しました。2023年には、iPhone Pro Maxの価格が1,099ドルから1,199ドルに跳ね上がりました。

JPモルガンのアナリストは、Appleがその戦略を繰り返すと予想しています。今回は、128GBストレージ搭載の999ドル版であるエントリーレベルの「iPhone 17 Pro」を廃止し、256GBモデルを新基本モデルとして1,099ドルで提供すると考えています。Appleは通常、ストレージ容量を2倍にするのに100ドルを請求するため、下位モデルを削除することは、トップラインの数字を変えずに価格を上げる静かな方法となります。