Apple испытывает трудности с запуском ИИ для iPhone в Китае

Компания Apple столкнулась с серьезными проблемами в Китае, пытаясь внедрить свою систему искусственного интеллекта Apple Intelligence в iPhone на территории страны.

В чем проблема? В строгих китайских правилах в отношении генеративного искусственного интеллекта. Высокопоставленный чиновник из Управления по киберпространству Китая (CAC) заявил, что иностранным компаниям, включая Apple, придется пройти «сложный и длительный процесс» для получения разрешения на запуск собственных моделей ИИ, если они не объединятся с местными технологическими группами.

Это уже третья поездка Apple на китайский рынок искусственного интеллекта в этом году: генеральный директор Тим Кук в понедельник посетил страну в третий раз. Он пытается разобраться в нормативно-правовых препятствиях, мешающих выходу Apple Intelligence, запущенной в США еще в октябре, на китайский рынок.

Для компании, активно инвестирующей во второй по величине рынок, где продажи iPhone снижаются, правильный запуск продукта на основе ИИ имеет решающее значение.

Локальная технологическая дилемма Apple

Компания Apple ведет переговоры с китайскими технологическими гигантами, такими как Baidu, ByteDance и Moonshot, разработчиком чат-бота Kimi AI, о потенциальном сотрудничестве в разработке функций на основе искусственного интеллекта для iPhone, продаваемых в Китае.

По словам инсайдеров, идея о том, чтобы Apple запускала собственные большие языковые модели (LLM) в стране, всё ещё обсуждается. Но вот в чём загвоздка: самостоятельная разработка в Китае означает необходимость прохождения длительных государственных проверок и преодоления множества бюрократических препятствий, поскольку каждая компания, предлагающая услуги генеративного ИИ населению, должна пройти официальную оценку.

Высокопоставленный чиновник Китайской комиссии по контролю за алкоголем и табаком (CAC) раскрыл некоторые подробности во время Всемирной интернет-конференции в Учжэне на прошлой неделе. По его словам, иностранные компании, использующие одобренные Китаем лицензии на производство и продажу алкоголя, будут иметь «простой и понятный процесс утверждения». Что это значит? Если Apple хочет избежать проблем, ей нужно будет заключить партнерское соглашение.

Нормативно-правовая база — не единственная проблема, омрачающая амбиции компании в области искусственного интеллекта в Китае. Продажи падают, выручка снизилась на 8% по сравнению с прошлым годом. Вдобавок ко всему, националистическая кампания, призывающая государственных служащих Китая избегать использования iPhone, усугубляет проблемы Apple.

Отношения между США и Китаем тоже не способствуют улучшению ситуации, поскольку геополитическая напряженность проникает в технологический сектор. И, наконец, Huawei. Этот отечественный технологический гигант вернулся и заявляет о себе своими смартфонами, готовыми к использованию искусственного интеллекта. В отличие от Apple, Huawei не приходится проходить через те же сложности для интеграции генеративного ИИ в свои устройства. Это огромное преимущество.

Внедрение Apple искусственного интеллекта в США показывает, чего не хватает

В США компания Apple активно продвигает Apple Intelligence. Этот набор функций искусственного интеллекта обеспечивает работу таких инструментов, как Siri, голосовые помощники, интеллектуальное редактирование фотографий и даже создание пользовательских эмодзи. Но разница между моделями ИИ Apple и моделями конкурентов, таких как OpenAI и Google, поразительна.

Базовая модель Apple, встроенная в устройство, имеет 3 миллиарда параметров. А GPT-4 от OpenAI и Gemini Pro от Google? Каждая из них имеет более триллиона параметров.

Этот пробел вынудил Apple проявить изобретательность. Для более сложных запросов Siri использует модели OpenAI. Apple утверждает, что цель — предоставить пользователям лучшие инструменты для решения поставленных задач, но критики в это не верят.

Главный аргумент Apple в пользу конфиденциальности. Компания настаивает на том, что в её функциях искусственного интеллекта приоритет отдаётся безопасности пользовательских данных, при этом максимально возможная обработка происходит непосредственно на устройствах. Всё, что требует облачной обработки, обрабатывается собственными серверами Apple. Apple утверждает, что эта система гарантирует, что личные данные не будут распространяться на сторонних платформах.

Но не все в этом убеждены. Илон Маск не в восторге от партнерства Apple с OpenAI. На X он резко раскритиковал этот шаг, заявив: «Apple недостаточно умна, чтобы создавать собственный ИИ», и назвав это «нарушением безопасности». Маск даже пригрозил запретить использование устройств Apple в своих компаниях, если технология OpenAI будет интегрирована в них еще глубже.

Для Apple эта негативная реакция — лишь часть более масштабного внимания, которое уделяется партнерствам крупных технологических компаний в сфере искусственного интеллекта. Регуляторы уже проявляют активность, обещая контролировать баланс сил.

Стратегия Apple в Китае: рискованная, но необходимая

На долю Китая пришлось 17% выручки Apple за год, закончившийся в сентябре. Но по мере усиления конкуренции и обострения политической напряженности позиции Apple в Китае оказываются под угрозой. Рост Huawei и националистические настроения китайского правительства могут подорвать доминирование Apple.

В прошлом месяце генеральный директор Тим Кук заявил китайским СМИ, что компания «усердно работает» над тем, чтобы вывести Apple Intelligence на китайский рынок.

Тем временем на Всемирной конференции разработчиков Apple намекнула на будущие партнерства, в том числе с Google по поводу моделей искусственного интеллекта Gemini. Крейг Федериги, старший вице-президент Apple по программному обеспечению, сказал: «Мы начинаем с лучшего»

Удастся ли этой стратегии добиться успеха, покажет время. На данный момент Apple делает ставку на то, что её подход, ставящий во главу угла конфиденциальность, выделит её среди конкурентов, даже несмотря на то, что она полагается на партнёров в плане технических возможностей.